論網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制

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1、論網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制　　[摘要]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊性決定了在運(yùn)用法律對(duì)該虛擬市場(chǎng)存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律適用更為復(fù)雜。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的尚不完善在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為實(shí)務(wù)中造成嚴(yán)重阻礙。為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的利益，對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行修改與完善，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)行為的監(jiān)管是十分必要的。　　[關(guān)鍵詞]不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；表現(xiàn)形式；法律規(guī)制；完善　　　　互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了一個(gè)廣闊的新市場(chǎng)，在這個(gè)虛擬的市場(chǎng)中市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度比真實(shí)市場(chǎng)環(huán)境下有過(guò)之而無(wú)不及。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種形式，競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)具有雙重性，既包括正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也包括不正當(dāng)

2、競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在大量新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，任其發(fā)展下去勢(shì)必危及網(wǎng)絡(luò)交易的安全，最終將制約電子商務(wù)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)在本質(zhì)上仍然是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)由《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管和約束，但由于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》是1993制定的，由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有考慮到互聯(lián)網(wǎng)特定經(jīng)營(yíng)模式與傳統(tǒng)環(huán)境下的區(qū)別，因此，該法調(diào)整網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為存在諸多缺陷，法律的滯后性凸顯出來(lái)。因而。對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行分析，適當(dāng)修改和完善反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，就顯得尤為必要?！　　　∫?、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定與表現(xiàn)形式　　　我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的定義是：經(jīng)營(yíng)者違反本法

3、規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，其本質(zhì)的特征是采用違反商業(yè)道德、商業(yè)慣例的手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中違背誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)原則，損害其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者利益的行為?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下違背誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)原則，損害其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者利益，破壞公正經(jīng)營(yíng)秩序的行為。其表現(xiàn)形式主要有以下幾類(lèi)：　　　　(一)侵犯商標(biāo)權(quán)及商業(yè)混同行為。在網(wǎng)絡(luò)世界中，由于物體、字符、標(biāo)識(shí)等表現(xiàn)形式的電子化和網(wǎng)絡(luò)易模仿、易復(fù)制等特性，增加了制造市場(chǎng)混淆的機(jī)會(huì)和手段。由于信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快捷性和多變性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新型的侵犯商標(biāo)權(quán)及商業(yè)混

4、同行為層出不窮，主要表現(xiàn)在將他人的注冊(cè)商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名，利用他人商標(biāo)的知名度進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。　　商業(yè)混同行為是指經(jīng)營(yíng)者采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段從事市場(chǎng)交易，使自己的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)混淆，造成購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)誤購(gòu)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定了三種類(lèi)型的商業(yè)混同行為，以及假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)的行為；仿冒知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢的行為；擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或姓名的行為?！　　　?二)不正當(dāng)模仿行為。不正當(dāng)模仿行為是惡意對(duì)他人商品形態(tài)不做任何盲從模仿，直接破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與消費(fèi)者的利益造成損害，有必要運(yùn)用法律

5、加以規(guī)制。不正當(dāng)模仿行為的構(gòu)成應(yīng)當(dāng)具備以下幾個(gè)要素：1.被模仿商品須具有市場(chǎng)價(jià)值。通常情況下被模仿商品需為知名商品；2.模仿者的模仿行為直接侵犯了被模仿者的商品利益：3.模仿者完全模仿或僅作細(xì)微模仿，足以引起混淆。總的來(lái)說(shuō)，模仿者主觀(guān)上處于模仿他人商品形態(tài)的行為，并造成其商品與他人商品相混淆的后果?！　　　?三)反向假冒商標(biāo)行為。所謂反向假冒商標(biāo)行為是指在他人的商品上擅自使用自己商標(biāo)的行為，即未經(jīng)他人許可，在自己所有的他人生產(chǎn)的商品上使用自己商標(biāo)的行為。反向假冒商標(biāo)行為的構(gòu)成要件如下：1.反向假冒商標(biāo)只有在被反向假冒商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)，即他人依法對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)

6、享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的情況下，反向假冒商標(biāo)行為才構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；2.反向假冒商標(biāo)行為本質(zhì)上構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。反向假冒商標(biāo)行為中，行為人違反誠(chéng)實(shí)信用原則，通過(guò)擅自替換其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)，構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)者對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品誤認(rèn)為是行為人的產(chǎn)品而予以購(gòu)買(mǎi)。反向假冒商標(biāo)行為在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中最為常見(jiàn)，人們總是期望自己能以較為實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到高檔商品，往往是由于存在企圖心，是網(wǎng)絡(luò)商戶(hù)一味的追求低價(jià)還是以假亂真、以次充好。消費(fèi)者盲目地跟從名牌而不談?wù)婕倬痛隧樌山?。在一定程度上是消費(fèi)者縱容了網(wǎng)絡(luò)商戶(hù)的不法行為，必然危害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序?！　　　?四)商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)混同行為。商標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)都用于本

7、產(chǎn)品與其他產(chǎn)品在生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷(xiāo)等個(gè)環(huán)節(jié)相區(qū)別，一旦商品和企業(yè)名稱(chēng)相混淆，從而造成消費(fèi)者的誤認(rèn)，直接表現(xiàn)為盜用該產(chǎn)品生產(chǎn)制造商的商業(yè)信譽(yù)。此類(lèi)商業(yè)混同行為實(shí)行，為人謀得了利益，因此，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。構(gòu)成商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)混同行為，需滿(mǎn)足以下條件：1.商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)相混淆，損害在先權(quán)利人的合法權(quán)利；2.商標(biāo)已注冊(cè)和企業(yè)名稱(chēng)已登記，商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)混同行為一般是針對(duì)知名商標(biāo)和企業(yè)，對(duì)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)秩序有較大范圍的波及。因此，社會(huì)危害性較大?！　　　?五)侵犯他人商業(yè)秘密。所謂商業(yè)秘密，根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第10條規(guī)定，是指不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來(lái)

8、經(jīng)濟(jì)利益，居于實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息，其目的是借此獲得并維