海爾家電出口競(jìng)爭(zhēng)力研究學(xué)位論文.doc

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1、海爾家電出口競(jìng)爭(zhēng)力研究AbstractHaiercompanyisalreadybecameamatureoneinthefieldofhouseholdappliancesaftermorethantwentyyears’time.TheproductsofHaierareverypopularintheurbanareaofChinabecauseoftheirhighquality.HaierhouseholdappliancesarewellknowninChina,butitcannotopentheforeignmarketsf

2、ully,thustheirinternationalcompetitivenessisnotstrong.Therefore,inordertoexploretheinternationalcompetitivenessofHaierhouseholdappliances,theauthorfirstsummarizedtherelatedtheoryofinternationalcompetitiveness.ThentheauthorcombinedtheDiamondTheoryandtherecentstatusofHaierco

3、mpanytofindouttheinsistedproblems.Finally,theauthorgavesomesuggestionstoimprovetheexportcompetitivenessofHaiercompanybasedonthetheorymentionedabove.KeyWords:internationalcompetitiveness,Haierhouseholdappliances,DiamondTheory11海爾家電出口競(jìng)爭(zhēng)力研究引言在當(dāng)今不斷加速的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏中，企業(yè)若要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須具備一定的競(jìng)

4、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最根本的來源便是核心能力。海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國最具價(jià)值品牌。但隨著我國改革開放的深入和世貿(mào)組織的加入，中國成為世界市場(chǎng)越來越重要的組成部分，提高海爾產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)是勢(shì)在必行。因此，研究海爾當(dāng)前產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)變化規(guī)律、影響因素、現(xiàn)狀及存在的問題，對(duì)于提高海爾產(chǎn)品出口發(fā)展水平，提高高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)海爾的國際化進(jìn)程具有相當(dāng)重要的意義。1.概述1.1本文研究的意義和目的海爾集團(tuán)的家電產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，已經(jīng)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品在我國城鎮(zhèn)家庭的普及率已經(jīng)達(dá)到很高的一個(gè)水平。

5、海爾是我國家電行業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的品牌。盡管海爾家電在國內(nèi)家喻戶曉，但是海爾家電并沒有完全的打開國外市場(chǎng)，其出口競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。所以，通過對(duì)其現(xiàn)狀的分析，找出去問題所在，這對(duì)提升海爾集團(tuán)的出口競(jìng)爭(zhēng)力有一定的意義。本文目的在于研究海爾集團(tuán)現(xiàn)存問題，提高其出口競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過對(duì)海爾內(nèi)部結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀的分析并結(jié)合有關(guān)的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，海爾集團(tuán)雖然是我們家電界的老大，而且也是出口創(chuàng)匯的大企業(yè)，但分析發(fā)現(xiàn)其出口競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，而海爾本身其內(nèi)部結(jié)構(gòu)不完善，多元化道路不明朗，這就造成海爾集團(tuán)和一些國際大品牌差距還有一定的距離。所以，海爾要想進(jìn)一步提升其出口競(jìng)

6、爭(zhēng)力，就必需完善本身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。1.2相關(guān)理論綜述本文通過鉆石理論模型對(duì)海爾家電出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，找出其存在的問題，并給出相應(yīng)的對(duì)策。“鉆石模型①本概念引自趙春明.國際貿(mào)易（第二版）[M].高等教育出版社，2007：72-75”是由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾.波特提出的。鉆石模型又稱鉆石理論、菱形理論及國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論。波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)在國際上有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有以下四個(gè)因素：第一、生產(chǎn)要素，生產(chǎn)要素劃分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素，初級(jí)生產(chǎn)要

7、素包括天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、資金等。波特認(rèn)為，初級(jí)生產(chǎn)要素重要性越來越低，因?yàn)閷?duì)它的需求在減少，而跨國公司可以通過全球的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)來取得。高級(jí)生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施。高等資源對(duì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有不容置疑的重要性。高級(jí)生產(chǎn)要素需要先在人力和資本上大量和持續(xù)地投資，而作為培養(yǎng)高級(jí)生產(chǎn)要素的研究所和教育計(jì)劃，本身就需要高級(jí)的人才。高級(jí)生產(chǎn)要素很難從外部獲得，都是由自己來投資創(chuàng)造。11海爾家電出口競(jìng)爭(zhēng)力研究第二、需求要素，包括國內(nèi)需求和國外需求兩個(gè)要素，本人著重研究其國外需求要素。在供求關(guān)系中，需求

8、是決定供給的第一要素，國外需求的波動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的出口有重大的影響。第三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)。主要是指去相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)情況。本國供應(yīng)商是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)過程中不可缺少的一環(huán)，這