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《關(guān)于我國(guó)ｃｐａ業(yè)聲譽(yù)投資分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、關(guān)于我國(guó)ＣＰＡ業(yè)聲譽(yù)投資分析小編又與大家見(jiàn)面了，今天為大家?guī)?lái)的內(nèi)容是我國(guó)CPA業(yè)聲譽(yù)投資分析，希望可以幫你們解決問(wèn)題!【摘要】近幾年來(lái)，中國(guó)頻頻爆發(fā)了一系列重大財(cái)務(wù)報(bào)告舞弊案及其牽涉的審計(jì)失敗或?qū)徲?jì)合謀現(xiàn)象，使得整個(gè)CPA業(yè)的公信力受到嚴(yán)重影響。在此環(huán)境下，要把CPA業(yè)建設(shè)成為公眾信得過(guò)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，就需要重視其聲譽(yù)投資。本文通過(guò)分析我國(guó)CPA業(yè)聲譽(yù)投資行為，提出了營(yíng)造良好的聲譽(yù)投資機(jī)制，促進(jìn)CPA業(yè)發(fā)展的策略?！娟P(guān)鍵詞】始銷(xiāo)優(yōu)惠;聲譽(yù)投資;CPA業(yè)CPA的聲譽(yù)作為聲譽(yù)的一種，是從事CPA審計(jì)職業(yè)的個(gè)人(注冊(cè)會(huì)計(jì)師)和組織(會(huì)
2、計(jì)師事務(wù)所)在審計(jì)的過(guò)程中堅(jiān)持獨(dú)立、客觀、公正的原則，保持應(yīng)有的職業(yè)謹(jǐn)慎，嚴(yán)格按照審計(jì)準(zhǔn)則發(fā)表審計(jì)意見(jiàn)，長(zhǎng)期以來(lái)受到社會(huì)公眾的充分肯定和高度評(píng)價(jià)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)既包括了注冊(cè)會(huì)計(jì)師個(gè)人的聲譽(yù)，也具體的體現(xiàn)了整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。因此，關(guān)注會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)更具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。一、對(duì)我國(guó)CPA業(yè)的聲譽(yù)投資分析在信息不對(duì)稱(chēng)和消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的情況下，大部分學(xué)者認(rèn)為，對(duì)我國(guó)CPA業(yè)聲譽(yù)投資分析采取始銷(xiāo)優(yōu)惠制度(即在開(kāi)始銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)收取低價(jià))比較適度。那么，會(huì)計(jì)師事務(wù)所怎樣選擇聲譽(yù)策略呢?假定：條件1，審計(jì)市場(chǎng)上存在兩種類(lèi)型的客戶(一類(lèi)是質(zhì)量敏感型客
3、戶，另一類(lèi)是質(zhì)量不敏感型客戶);條件2，審計(jì)市場(chǎng)上存在尼爾遜效應(yīng)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所如何選擇進(jìn)入策略呢?假定選擇的是面向質(zhì)量敏感型客戶收取溢價(jià)。此時(shí)，由于會(huì)計(jì)師事務(wù)所在以前未進(jìn)入該市場(chǎng)，未進(jìn)行過(guò)聲譽(yù)投資。消費(fèi)者認(rèn)為它進(jìn)行質(zhì)量欺詐的可能性較高，即使它提供的是真正高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品，消費(fèi)者可能仍然不相信。為了消除消費(fèi)者的疑慮，會(huì)計(jì)師事務(wù)所只有較同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品制定更高的價(jià)格。但理性的消費(fèi)者顯然不會(huì)落入圈套，即不會(huì)從一家不知底細(xì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所那里以更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)在別處也可以獲得的同質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品。面對(duì)上述困境，聲譽(yù)低的會(huì)計(jì)師事務(wù)所只有首先面向質(zhì)量
4、不敏感型客戶，向它們提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品，但收取低價(jià)。這一策略將使得該會(huì)計(jì)師事務(wù)所產(chǎn)生短期虧損，但這種虧損實(shí)際上是對(duì)聲譽(yù)的一種投資。隨著時(shí)間的推移，聲譽(yù)將首先在質(zhì)量不敏感型客戶中建立起來(lái)，逐步擴(kuò)散到質(zhì)量敏感型客戶中。當(dāng)質(zhì)量聲譽(yù)在后一部分客戶中建立起來(lái)后，會(huì)計(jì)師事務(wù)所即可以向他們收取溢價(jià)。預(yù)期的溢價(jià)總額超過(guò)會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行欺詐的機(jī)會(huì)成本，雙方達(dá)成均衡。借鑒克瑞普斯、米爾格羅姆、羅伯茨和威爾孫(Kreps、Milgrom、RobertsandRRma;;二是不誠(chéng)實(shí)審計(jì)的概率為(1-γ)。誠(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事
5、務(wù)所總是提供高質(zhì)量的產(chǎn)品(高質(zhì)量的審計(jì)報(bào)告);不誠(chéng)實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所則試圖獲取最大化的跨期利潤(rùn)。③在每一個(gè)時(shí)期，會(huì)計(jì)師事務(wù)所報(bào)一個(gè)審計(jì)價(jià)格，然后選擇審計(jì)質(zhì)量。④審計(jì)報(bào)告使用者在后一時(shí)期才了解審計(jì)報(bào)告的質(zhì)量。⑤審計(jì)價(jià)格為P。⑥表示貼現(xiàn)因子δ。如果不誠(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期提供低質(zhì)量的審計(jì)，則能夠節(jié)省的審計(jì)成本是(C1C0)。那么在第Ⅱ期，社會(huì)公眾了解到該會(huì)計(jì)師事務(wù)所是不誠(chéng)實(shí)的時(shí)候，就會(huì)放棄使用該審計(jì)報(bào)告，會(huì)計(jì)師事務(wù)所獲取的利潤(rùn)為0。如果會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期選擇提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品，則社會(huì)公眾相信會(huì)計(jì)師事務(wù)所是誠(chéng)實(shí)的并
6、愿意支付P，即使在第Ⅱ期該會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品，則榨取的聲譽(yù)價(jià)值為(P-C0)，那么它在第Ⅱ期可以獲得的最高利潤(rùn)為δ(P-C0)。如果(C1-C0)>δ(P-C0)，不誠(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所的最優(yōu)戰(zhàn)略為：在第Ⅰ期提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品，第Ⅱ期審計(jì)產(chǎn)品最高報(bào)價(jià)為Pγ。反之，如果(C1-C0)<δ(P-C0)，由于提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品而節(jié)省的審計(jì)成本小于誠(chéng)實(shí)聲譽(yù)的價(jià)值，不誠(chéng)實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期可能會(huì)模仿誠(chéng)實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品。此時(shí)又可以分為兩種情況：如
7、果(C1-C0)<δ(Pγ-C0)，不誠(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期將提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，社會(huì)公眾愿意支付的價(jià)格為P，不誠(chéng)實(shí)的生產(chǎn)者獲取聲譽(yù)價(jià)值(P-Cl)。如果δ(P-C0)>(Cl-C0)>δ(Pγ-C0)，唯一的均衡是不誠(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在提供高質(zhì)量審計(jì)或低質(zhì)量審計(jì)的產(chǎn)品之間進(jìn)行無(wú)差別的隨機(jī)選擇。保持聲譽(yù)的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)(如成本節(jié)約越低)，第Ⅰ期的價(jià)格就越高。上述推論推廣到無(wú)限期后，得到的結(jié)論為：在早期，不誠(chéng)實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所總是提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品;隨
8、后，在高質(zhì)量審計(jì)和低質(zhì)量審計(jì)之間隨機(jī)選擇;最后，提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品。如果時(shí)間充分長(zhǎng)，貼現(xiàn)因子δ充分接近1，即使會(huì)計(jì)師事務(wù)所誠(chéng)實(shí)審計(jì)的概率很小，也會(huì)導(dǎo)致可觀的聲譽(yù)投資。其實(shí)，某一會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)是相對(duì)于其他會(huì)計(jì)師事務(wù)所而言的，選擇的參照
