會計審計cpa行業(yè)畢業(yè)論文 我國ｃｐａ業(yè)聲譽投資分析

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1、湖南師范大學本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：會計審計CPA行業(yè)論文題目：我國ＣＰＡ業(yè)聲譽投資分析指導老師：XXX二〇一一年十二月十日湖南師范大學本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：會計審計CPA行業(yè)論文題目：我國ＣＰＡ業(yè)聲譽投資分析指導老師：XXX二〇一一年十二月十日湖南師范大學本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：會計審計CPA行業(yè)論文題目：我國ＣＰＡ業(yè)聲譽投資分析指導老師：XXX二〇一一年十二月十日　　【摘要】近幾年來，中國頻頻爆發(fā)了一系列重大財務報告舞弊案及其牽涉的審計失敗或?qū)徲嫼?/p>

2、謀現(xiàn)象，使得整個CPA業(yè)的公信力受到嚴重影響。在此環(huán)境下，要把CPA業(yè)建設成為公眾信得過的專業(yè)服務領域，就需要重視其聲譽投資。本文通過分析我國CPA業(yè)聲譽投資行為，提出了營造良好的聲譽投資機制，促進CPA業(yè)發(fā)展的策略。　　【關鍵詞】始銷優(yōu)惠；聲譽投資；CPA業(yè)　　　　CPA的聲譽作為聲譽的一種，是從事CPA審計職業(yè)的個人（注冊會計師）和組織（會計師事務所）在審計的過程中堅持獨立、客觀、公正的原則，保持應有的職業(yè)謹慎，嚴格按照審計準則發(fā)表審計意見，長期以來受到社會公眾的充分肯定和高度評價。會計師事務所的聲譽既包括了注冊會計師個人的聲譽，也具體的體現(xiàn)了

3、整個行業(yè)的聲譽。因此，關注會計師事務所的聲譽更具有現(xiàn)實價值。　　　　一、對我國CPA業(yè)的聲譽投資分析　　　　在信息不對稱和消費者重復購買的情況下，大部分學者認為，對我國CPA業(yè)聲譽投資分析采取始銷優(yōu)惠制度（即在開始銷售產(chǎn)品時收取低價）比較適度。那么，會計師事務所怎樣選擇聲譽策略呢？　　假定：　　條件1，審計市場上存在兩種類型的客戶（一類是質(zhì)量敏感型客戶，另一類是質(zhì)量不敏感型客戶）；　　條件2，審計市場上存在尼爾遜效應?！　嫀熓聞账绾芜x擇進入策略呢？　　假定選擇的是面向質(zhì)量敏感型客戶收取溢價。此時，由于會計師事務所在以前未進入該市場，未進行過聲

4、譽投資。消費者認為它進行質(zhì)量欺詐的可能性較高，即使它提供的是真正高質(zhì)量的審計產(chǎn)品，消費者可能仍然不相信。為了消除消費者的疑慮，會計師事務所只有較同質(zhì)的競爭性產(chǎn)品制定更高的價格。但理性的消費者顯然不會落入圈套，即不會從一家不知底細的會計師事務所那里以更高的價格購買在別處也可以獲得的同質(zhì)量審計產(chǎn)品。面對上述困境，聲譽低的會計師事務所只有首先面向質(zhì)量不敏感型客戶，向它們提供高質(zhì)量的審計產(chǎn)品，但收取低價。這一策略將使得該會計師事務所產(chǎn)生短期虧損，但這種虧損實際上是對聲譽的一種投資。隨著時間的推移，聲譽將首先在質(zhì)量不敏感型客戶中建立起來，逐步擴散到質(zhì)量敏感型

5、客戶中。當質(zhì)量聲譽在后一部分客戶中建立起來后，會計師事務所即可以向他們收取溢價。預期的溢價總額超過會計師事務所提供低質(zhì)量審計產(chǎn)品進行欺詐的機會成本，雙方達成均衡?！　〗梃b克瑞普斯、米爾格羅姆、羅伯茨和威爾孫（Kreps、Milgrom、RobertsandWilson，1982）的聲譽模型（reputationmodel）（以下簡稱KMRW模型），對會計師事務所聲譽進行模型化的分析。KMRW模型將不完全信息引入重復博弈，證明，只要消費者對生產(chǎn)者的信息不完全就可能會有聲譽效應?！　〖俣ǎ骸　、贂嫀熓聞账袃煞N審計質(zhì)量可以選擇：一種是低質(zhì)量的審計，即

6、Q=0，此時其審計的單位成本為C0；另一種是高質(zhì)量的審計，即Q=1，此時其審計的單位成本為C1；且Co＜C1。　?、跁嫀熓聞账趯徲嫷倪^程中其行為有兩種可能：一是誠實審計的概率為γ；二是不誠實審計的概率為(1-γ)。誠實審計的會計師事務所總是提供高質(zhì)量的產(chǎn)品（高質(zhì)量的審計報告）；不誠實的會計師事務所則試圖獲取最大化的跨期利潤。　?、墼诿恳粋€時期，會計師事務所報一個審計價格，然后選擇審計質(zhì)量。　?、軐徲媹蟾媸褂谜咴诤笠粫r期才了解審計報告的質(zhì)量?！　、輰徲媰r格為P?！　、薇硎举N現(xiàn)因子δ?！　∪绻徽\實審計的會計師事務所在第Ⅰ期提供低質(zhì)量的審計，則能夠

7、節(jié)省的審計成本是（C1—C0）。那么在第Ⅱ期，社會公眾了解到該會計師事務所是不誠實的時候，就會放棄使用該審計報告，會計師事務所獲取的利潤為0?！　∪绻麜嫀熓聞账诘冖衿谶x擇提供高質(zhì)量的審計產(chǎn)品，則社會公眾相信會計師事務所是誠實的并愿意支付P，即使在第Ⅱ期該會計師事務所提供低質(zhì)量審計產(chǎn)品，則榨取的聲譽價值為（P-C0），那么它在第Ⅱ期可以獲得的最高利潤為δ(P-C0）?！　∪绻–1-C0）＞δ(P-C0），不誠實審計的會計師事務所的最優(yōu)戰(zhàn)略為：在第Ⅰ期提供低質(zhì)量審計產(chǎn)品，第Ⅱ期審計產(chǎn)品最高報價為Pγ?！　》粗?，如果（C1-C0）＜δ(P-C0），

8、由于提供低質(zhì)量審計產(chǎn)品而節(jié)省的審計成本小于誠實聲譽的價值，不誠實的會計師事務所在第Ⅰ期可能會模仿誠實的會計師事務所提供高質(zhì)