會(huì)計(jì)審計(jì)cpa行業(yè)畢業(yè)論文 我國(guó)ｃｐａ業(yè)聲譽(yù)投資分析

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1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：會(huì)計(jì)審計(jì)CPA行業(yè)論文題目：我國(guó)ＣＰＡ業(yè)聲譽(yù)投資分析指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：會(huì)計(jì)審計(jì)CPA行業(yè)論文題目：我國(guó)ＣＰＡ業(yè)聲譽(yù)投資分析指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：會(huì)計(jì)審計(jì)CPA行業(yè)論文題目：我國(guó)ＣＰＡ業(yè)聲譽(yù)投資分析指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日　　【摘要】近幾年來，中國(guó)頻頻爆發(fā)了一系列重大財(cái)務(wù)報(bào)告舞弊案及其牽涉的審計(jì)失敗或?qū)徲?jì)合

2、謀現(xiàn)象，使得整個(gè)CPA業(yè)的公信力受到嚴(yán)重影響。在此環(huán)境下，要把CPA業(yè)建設(shè)成為公眾信得過的專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，就需要重視其聲譽(yù)投資。本文通過分析我國(guó)CPA業(yè)聲譽(yù)投資行為，提出了營(yíng)造良好的聲譽(yù)投資機(jī)制，促進(jìn)CPA業(yè)發(fā)展的策略。　　【關(guān)鍵詞】始銷優(yōu)惠；聲譽(yù)投資；CPA業(yè)　　　　CPA的聲譽(yù)作為聲譽(yù)的一種，是從事CPA審計(jì)職業(yè)的個(gè)人（注冊(cè)會(huì)計(jì)師）和組織（會(huì)計(jì)師事務(wù)所）在審計(jì)的過程中堅(jiān)持獨(dú)立、客觀、公正的原則，保持應(yīng)有的職業(yè)謹(jǐn)慎，嚴(yán)格按照審計(jì)準(zhǔn)則發(fā)表審計(jì)意見，長(zhǎng)期以來受到社會(huì)公眾的充分肯定和高度評(píng)價(jià)。會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)既包括了注冊(cè)會(huì)計(jì)師個(gè)人的聲譽(yù)，也具體的體現(xiàn)了

3、整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。因此，關(guān)注會(huì)計(jì)師事務(wù)所的聲譽(yù)更具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值?！　　　∫?、對(duì)我國(guó)CPA業(yè)的聲譽(yù)投資分析　　　　在信息不對(duì)稱和消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的情況下，大部分學(xué)者認(rèn)為，對(duì)我國(guó)CPA業(yè)聲譽(yù)投資分析采取始銷優(yōu)惠制度（即在開始銷售產(chǎn)品時(shí)收取低價(jià)）比較適度。那么，會(huì)計(jì)師事務(wù)所怎樣選擇聲譽(yù)策略呢？　　假定：　　條件1，審計(jì)市場(chǎng)上存在兩種類型的客戶（一類是質(zhì)量敏感型客戶，另一類是質(zhì)量不敏感型客戶）；　　條件2，審計(jì)市場(chǎng)上存在尼爾遜效應(yīng)?！　?huì)計(jì)師事務(wù)所如何選擇進(jìn)入策略呢？　　假定選擇的是面向質(zhì)量敏感型客戶收取溢價(jià)。此時(shí)，由于會(huì)計(jì)師事務(wù)所在以前未進(jìn)入該市場(chǎng)，未進(jìn)行過聲

4、譽(yù)投資。消費(fèi)者認(rèn)為它進(jìn)行質(zhì)量欺詐的可能性較高，即使它提供的是真正高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品，消費(fèi)者可能仍然不相信。為了消除消費(fèi)者的疑慮，會(huì)計(jì)師事務(wù)所只有較同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品制定更高的價(jià)格。但理性的消費(fèi)者顯然不會(huì)落入圈套，即不會(huì)從一家不知底細(xì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所那里以更高的價(jià)格購(gòu)買在別處也可以獲得的同質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品。面對(duì)上述困境，聲譽(yù)低的會(huì)計(jì)師事務(wù)所只有首先面向質(zhì)量不敏感型客戶，向它們提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品，但收取低價(jià)。這一策略將使得該會(huì)計(jì)師事務(wù)所產(chǎn)生短期虧損，但這種虧損實(shí)際上是對(duì)聲譽(yù)的一種投資。隨著時(shí)間的推移，聲譽(yù)將首先在質(zhì)量不敏感型客戶中建立起來，逐步擴(kuò)散到質(zhì)量敏感型

5、客戶中。當(dāng)質(zhì)量聲譽(yù)在后一部分客戶中建立起來后，會(huì)計(jì)師事務(wù)所即可以向他們收取溢價(jià)。預(yù)期的溢價(jià)總額超過會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行欺詐的機(jī)會(huì)成本，雙方達(dá)成均衡?！　〗梃b克瑞普斯、米爾格羅姆、羅伯茨和威爾孫（Kreps、Milgrom、RobertsandWilson，1982）的聲譽(yù)模型（reputationmodel）（以下簡(jiǎn)稱KMRW模型），對(duì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所聲譽(yù)進(jìn)行模型化的分析。KMRW模型將不完全信息引入重復(fù)博弈，證明，只要消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)者的信息不完全就可能會(huì)有聲譽(yù)效應(yīng)?！　〖俣ǎ骸　、贂?huì)計(jì)師事務(wù)所有兩種審計(jì)質(zhì)量可以選擇：一種是低質(zhì)量的審計(jì)，即

6、Q=0，此時(shí)其審計(jì)的單位成本為C0；另一種是高質(zhì)量的審計(jì)，即Q=1，此時(shí)其審計(jì)的單位成本為C1；且Co＜C1?！　、跁?huì)計(jì)師事務(wù)所在審計(jì)的過程中其行為有兩種可能：一是誠(chéng)實(shí)審計(jì)的概率為γ；二是不誠(chéng)實(shí)審計(jì)的概率為(1-γ)。誠(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所總是提供高質(zhì)量的產(chǎn)品（高質(zhì)量的審計(jì)報(bào)告）；不誠(chéng)實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所則試圖獲取最大化的跨期利潤(rùn)。　?、墼诿恳粋€(gè)時(shí)期，會(huì)計(jì)師事務(wù)所報(bào)一個(gè)審計(jì)價(jià)格，然后選擇審計(jì)質(zhì)量?！　、軐徲?jì)報(bào)告使用者在后一時(shí)期才了解審計(jì)報(bào)告的質(zhì)量?！　、輰徲?jì)價(jià)格為P?！　、薇硎举N現(xiàn)因子δ?！　∪绻徽\(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期提供低質(zhì)量的審計(jì)，則能夠

7、節(jié)省的審計(jì)成本是（C1—C0）。那么在第Ⅱ期，社會(huì)公眾了解到該會(huì)計(jì)師事務(wù)所是不誠(chéng)實(shí)的時(shí)候，就會(huì)放棄使用該審計(jì)報(bào)告，會(huì)計(jì)師事務(wù)所獲取的利潤(rùn)為0?！　∪绻麜?huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期選擇提供高質(zhì)量的審計(jì)產(chǎn)品，則社會(huì)公眾相信會(huì)計(jì)師事務(wù)所是誠(chéng)實(shí)的并愿意支付P，即使在第Ⅱ期該會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品，則榨取的聲譽(yù)價(jià)值為（P-C0），那么它在第Ⅱ期可以獲得的最高利潤(rùn)為δ(P-C0）?！　∪绻–1-C0）＞δ(P-C0），不誠(chéng)實(shí)審計(jì)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所的最優(yōu)戰(zhàn)略為：在第Ⅰ期提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品，第Ⅱ期審計(jì)產(chǎn)品最高報(bào)價(jià)為Pγ?！　》粗?，如果（C1-C0）＜δ(P-C0），

8、由于提供低質(zhì)量審計(jì)產(chǎn)品而節(jié)省的審計(jì)成本小于誠(chéng)實(shí)聲譽(yù)的價(jià)值，不誠(chéng)實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所在第Ⅰ期可能會(huì)模仿誠(chéng)實(shí)的會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供高質(zhì)