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1、新世紀(jì)深度報(bào)道的動(dòng)因及其傳播策略探析摘要 本文結(jié)合中國深度報(bào)道的發(fā)展軌跡，從社會(huì)轉(zhuǎn)型與當(dāng)代審美文化的流變、受眾分層與受眾審美情趣的提高、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和媒介競爭的加劇、媒介主體意識(shí)的強(qiáng)化與市場化發(fā)展的需要等到四方面分析了新世紀(jì)深度報(bào)道復(fù)興的背景與動(dòng)因，并指出深度報(bào)道在新的社會(huì)環(huán)境與媒介環(huán)境下的傳播策略在于從選題上、表達(dá)方式上、傳播形態(tài)上、傳播理念上進(jìn)行必要的改革?！ ￡P(guān)鍵詞 深度報(bào)道 動(dòng)因 傳播策略 上世紀(jì)80年代中期，隨著中國青年報(bào)《大學(xué)生成才追蹤記》的發(fā)表，一批產(chǎn)生重大影響的深度報(bào)道作品紛紛出現(xiàn)，它們采用全息式、立體化的
2、報(bào)道手法，突破了因襲多年的平面化、簡單化、兩極化的新聞思維習(xí)慣，形成深度報(bào)道在中國新聞傳播第一次高峰。90年代中期，消費(fèi)主義的盛行使得報(bào)紙深度報(bào)道幾近式微，主要載體轉(zhuǎn)移到電視，以《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》為代表的評(píng)述性深度報(bào)道欄目獲得巨大成功，造就深度報(bào)道的第二次高峰。2000年后，媒體競爭逐漸回歸理性，報(bào)紙重新審視文字在新聞報(bào)道中的競爭優(yōu)勢，許多都市報(bào)紛紛設(shè)立深度報(bào)道部，創(chuàng)辦深度報(bào)道專欄?？哟笊疃葓?bào)道的力度和份量；同時(shí)，在2003年非典、孫志剛案等事件報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道開始嶄露頭角。至此，“一個(gè)多媒體的深度報(bào)道格局在中國新
3、聞界宣告完成?！薄 ∫弧⑸疃葓?bào)道的發(fā)展動(dòng)因 1 社會(huì)轉(zhuǎn)型與當(dāng)代審美文化的流變 中西深度報(bào)道盡管在緣起上有不同背景，但在有一點(diǎn)上卻是共同的，即都發(fā)軔于重要的社會(huì)轉(zhuǎn)型期。作為深度報(bào)道的最早式樣的解釋性報(bào)道出現(xiàn)于美國19世紀(jì)20年代，正值美國經(jīng)濟(jì)大蕭條之時(shí)，是席卷全球的資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)的直接產(chǎn)物。當(dāng)時(shí)著名的政論家李普曼指出：“各種新聞事件接連發(fā)生，而這些事件本身似乎是毫無意義的。于是，一個(gè)‘為什么’變得與‘是什么’同樣重要的朝代開始了?！薄 ?0世紀(jì)80年代的中國也處于一個(gè)典型的社會(huì)轉(zhuǎn)型期。隨著改革開放的深入，生產(chǎn)力得到極大
4、發(fā)展，思想得到解放方興未艾，但一系列社會(huì)問題也接踵而至。姓“社”還是姓“資”?中國往哪里去?傳統(tǒng)的價(jià)值觀念已然失落，新的價(jià)值體系尚未建立，崔健的“一無所有”喊出了那個(gè)時(shí)代的迷茫。這些疑問均成為了新聞媒體與社會(huì)公眾互動(dòng)的議題，也成就了80年代中期以“宏大敘事”為主要特征的深度報(bào)道?！ ?0世紀(jì)90年代以后，中國社會(huì)完成了由禁錮型社會(huì)到世俗型社會(huì)的根本性轉(zhuǎn)變，各種長期被壓抑的欲望和主張得到空前釋放和表達(dá)，大眾消費(fèi)時(shí)代也隨之來臨。審美風(fēng)尚呈現(xiàn)了大眾對(duì)于自身生活的一種新的自覺的需求，對(duì)物欲的強(qiáng)烈追求和現(xiàn)實(shí)生活的當(dāng)下享受致使大眾傳播的人文價(jià)
5、值弱化，審美要求的標(biāo)準(zhǔn)大大降低。大眾傳播媒介為了迎合并且刺激個(gè)人的感觀意識(shí)，憑借充分技術(shù)化的效果而遮蔽傳播的文化內(nèi)涵。很自然的，娛樂新聞和新聞的娛樂化逐漸取代具有強(qiáng)烈的批判意識(shí)和深刻的人文關(guān)懷的深度報(bào)道，成為大眾與媒介的新寵。 2000年以后，中國社會(huì)日趨穩(wěn)定，各種社會(huì)矛盾趨于緩和，社會(huì)分層以及由此帶來的受眾分層越來越清晰，為適應(yīng)不同的受眾群體的需要，深度報(bào)道重新興起。 2 受眾分層與受眾審美情趣的提高 以社會(huì)學(xué)的視角看，深度報(bào)道在新世紀(jì)的復(fù)興是社會(huì)分層的一個(gè)結(jié)果。隨著我國改革開放和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，2002年黨的十六大確定
6、了“擴(kuò)大中等收入者比重”為新的社會(huì)目標(biāo)，中等收入者開始成為社會(huì)的重要力量，中等收入者的文化品味和文化要求不僅僅是特定階層的文化選擇，而且日益成為社會(huì)的主要的文化選擇?！懂?dāng)代中國社會(huì)階層研究報(bào)告》顯示：屬于不同社會(huì)層次中的人們在利益需求和價(jià)值取向方面呈現(xiàn)出顯著的差別。以中等收入者及高端人群為目標(biāo)讀者的媒體，如以“影響有影響力的人”為宗旨的《中國新聞周刊》，就以其對(duì)新聞的敏感度、深度、態(tài)度的把握，以其對(duì)新聞選題的策劃能力和對(duì)新聞的梳理整合能力，成為當(dāng)前我國最具影響力的時(shí)政新聞?lì)愲s志之一?！ ⊥瑫r(shí)，受眾整體層次在提高。《楚天都市報(bào)》曾于
7、2001年和2003年對(duì)該報(bào)作了兩次系統(tǒng)的讀者調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示?！冻於际袌?bào)》的受眾層次在進(jìn)一步提升，其中，與2001年相比，2003年中高收入者比重上升了7.1個(gè)百分點(diǎn)，中等收入及以上的讀者占了絕大部分比例。同時(shí)，調(diào)查還顯示，《楚天都市報(bào)》讀者對(duì)新聞版的關(guān)注程度在總體上升，要求加強(qiáng)國際國內(nèi)重大新聞的讀者比例高達(dá)87.1％；在社會(huì)新聞中，要求加強(qiáng)社會(huì)問題深度報(bào)道的讀者比例達(dá)86.1％?！ 冻於际袌?bào)》的讀者調(diào)查結(jié)果在以中心城市為主要發(fā)行范圍的都市報(bào)具有一定的代表性。這也成為進(jìn)入新世紀(jì)后深度報(bào)道的主要載體由機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)移到都市報(bào)的重
8、要原因。從20世紀(jì)90年代初期至今，受眾對(duì)大眾傳媒的主流需求，經(jīng)歷了從“解悶”到“解氣”再到“解惑”的嬗變過程，深度報(bào)道的報(bào)道方式和報(bào)道理念使得它比大多數(shù)動(dòng)態(tài)新聞更能滿足受眾的受益期待。 3 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和媒介競爭的加劇 2003年被稱為“網(wǎng)
