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《淺談包裝視覺設(shè)計的論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談包裝視覺設(shè)計的論文 【摘要】包裝設(shè)計是一門集實用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。它使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，同時它更是一種強(qiáng)有力的營銷工具。因此，一個有經(jīng)驗的包裝設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計個案時，考慮的不僅是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，更重要的是對此個案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃的全盤了解。在自由化的社會經(jīng)濟(jì)活動中，產(chǎn)品通常是擺在“消費市場”上判斷及評估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價值力，然而經(jīng)濟(jì)價值力總是在上市后才能見其成果。包裝設(shè)計若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計作品?！ ?/p>
2、關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計商品訴求附加價值 包裝設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中的精華部分，它最具有商業(yè)功能，因此最能體現(xiàn)平面設(shè)計師的設(shè)計功底。在產(chǎn)品風(fēng)格的千變?nèi)f化中，廣大消費者日益增長的審美需求正是設(shè)計師靈感取之不盡的源泉，為設(shè)計師形式自由度的發(fā)揮開辟了廣闊天地。作為一名設(shè)計師，只有依靠設(shè)計創(chuàng)新才能幫助企業(yè)開拓市場和創(chuàng)造市場，以取得產(chǎn)品占有市場的主動權(quán)?！ ∫粋€新商品的誕生是要經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等全過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，這些過程與包裝設(shè)計方向的擬定是密不可分的。設(shè)計師在進(jìn)行個案規(guī)劃時，企業(yè)主若沒有提供
3、這些訊息，設(shè)計師亦應(yīng)主動去了解分析。因此在接受包裝設(shè)計任務(wù)后，首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點、商品品牌的含義、商品生產(chǎn)過程、商品的用途和市場受眾，然后對包裝進(jìn)行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。. 包裝設(shè)計是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨特、美觀、合理的造型，加上精美的畫面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費者視覺的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設(shè)計，能夠傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、使用效果等；文字設(shè)計則詳細(xì)說明
4、了商品的品牌、品質(zhì)、成分、保存方式、制造時間與有效時間，以及一般技術(shù)性指示、用后處理方法等；色彩設(shè)計更有效的渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系，最終傳達(dá)出一種獨特的文化氛圍。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設(shè)計才能使每個要素發(fā)揮它的獨特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價值。 包裝的視覺化設(shè)計就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過精心策劃而進(jìn)行的包裝外表的設(shè)計。包裝設(shè)計創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺的獨創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味
5、識別、容量標(biāo)識……，有些項目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來進(jìn)行?！ ?.品牌形象的強(qiáng)化。隨著社會的發(fā)展，人們的品牌意識不斷增強(qiáng)，以品牌的名稱或標(biāo)志作為設(shè)計的主表現(xiàn)是當(dāng)今很多強(qiáng)調(diào)品牌的包裝手段。某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類包裝設(shè)計中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱的字體、
6、位置、色彩、占用空間大小，運用加投影、描邊等其他特殊效果來增強(qiáng)品牌名稱的視覺沖擊力?！ ?.文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說明文字三部分。在現(xiàn)代設(shè)計中，包裝上的文字除了是識別品牌、了解商品、選擇購買的指示性符號外，還應(yīng)起到讓消費者視覺擴(kuò)張的效果。 品牌文字包括品牌的名稱和商品的名稱，這些文字是包裝的核心設(shè)計。它們的形式處理具有識別性與特定的規(guī)范感，有助于樹立產(chǎn)品品牌形象。因此在符合商品內(nèi)在的特點的前提下，應(yīng)該想方設(shè)法將主體文字進(jìn)行個性化設(shè)計。比如選擇突出醒目的字體，運用金
7、屬質(zhì)感的文字、放射性文字、有動感文字、立體感文字等；運用連筆、筆畫裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對文字進(jìn)行賦予裝飾性的編輯，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力?！ V告文字是包裝上的廣告語，其功能是宣傳商品特色，引導(dǎo)商品促銷。因此不宜作太多變化，其視覺張力強(qiáng)度不能超過品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應(yīng)安排在主要展面。 說明文字包括產(chǎn)品成份、重量、容量、體積、型號、用途、保存條件、注意事項等，對于商品的銷售是十分重要的。詳盡、清晰的說明能使消費者購買放心。一般這類文字應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，
8、并編排的清晰流暢，大多放在側(cè)面、背面展面。 3.色彩特性的情感體驗。一個商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運用直接影響到消費者的購買心情，同時代表了產(chǎn)品的形象定位。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計劃；高價的化妝品多采用穩(wěn)重極簡的理性配色。色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認(rèn)識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理性設(shè)計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)
