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《淺談電視節(jié)目整體包裝的藝術 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、淺談電視節(jié)目整體包裝的藝術王俊嶺 于麗梅 于麗君 摘要:電視節(jié)目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關注和重視,以欄目為產(chǎn)品,以電視頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導的整體包裝理念? 關鍵詞:電視節(jié)目;包裝 1電視節(jié)目與頻道包裝的重要意義 電視節(jié)目的包裝是的根據(jù)節(jié)目內容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節(jié)目進行整體介紹和宣傳,建立和維護整體形像,樹立品牌? (1)電視節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑? 電視節(jié)目是文化領域的一種特殊產(chǎn)品,而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節(jié)目、頻道向受眾推廣出去?欄目的個性化、
2、節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提,電視節(jié)目包裝反過來形成了促進電視頻道品牌化體系發(fā)展的重要手段? (2)激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義? 隨著電視事業(yè)不斷進步、市場競爭不斷加劇,電視節(jié)目的整體包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用?電視節(jié)目包裝從以往少量的、局部的需求,發(fā)展到大量的、電視節(jié)目、欄目、頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為,發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、設計、制作等多環(huán)節(jié)的復合創(chuàng)作行為;從有感而發(fā)的個體的創(chuàng)作和制作,發(fā)展到精心組織策劃和實施的集體生產(chǎn)形式? 2電視節(jié)目包裝存在的幾個誤區(qū) 包裝一經(jīng)電視媒體重視,隨之而來
3、的是一場頻道包裝上的火爆,同樣也在操作上存在著明顯的誤區(qū)? 誤區(qū)之一:盲目追求視覺表象沖擊,風格仿效趨同,從而忽略了媒介的獨立特征?很多電視臺的形象宣傳片,追求視覺表象上的華麗,盲目的仿效,通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構成,如:“日出”、“山河”、“大?！?、“立交橋”等先進的工業(yè)流程、四季風光的變化等,最終造成了視聽混淆,媒介風格的迷失和觀眾的無法識別? 誤區(qū)之二:包裝的基本元素不夠協(xié)調?現(xiàn)有包裝系統(tǒng)中存在一些明顯的不和諧,音樂、造型、字幕等幾個元素同時運用,不分主次,讓人感到無主信息渠道,西洋樂和民樂共存,不注重音樂節(jié)奏,不注重色調,制作上往往流于粗糙?
4、 誤區(qū)之三:理念過重,負載過重?電視形象片最大的特點是瞬間性,它的理念不應該是沉重的,意向應該單純、感性,表現(xiàn)元素簡潔、輕松、好看?現(xiàn)在我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予太多的思想,字幕解說過多,生怕觀眾看不懂,起不到一目了然的推廣效果? 誤區(qū)之四:過于寫實,不夠現(xiàn)代?頻道包裝體現(xiàn)的是媒體的品位和地方特質,是節(jié)目系統(tǒng)中最現(xiàn)代的成分,它的難度是獨家意向的提煉和延伸?而有些頻道包裝是專題片式的,平鋪直敘,缺乏韻味和意境,停留在表象和展示的層面上? 誤區(qū)之五:多重標識破壞了信息解讀?臺標、欄目標、版塊標題復合呈現(xiàn),使受眾視覺累贅,多重信息使形式破壞了內容
5、? 3視節(jié)目包裝實現(xiàn)的方法及步驟 針對在電視包裝過程中存在的誤區(qū)及弊病,通過認真學習和總結包裝創(chuàng)作的規(guī)律,我們大致可以將電視包裝分為分析、創(chuàng)意、設計及最終執(zhí)行四個主要步驟? 3.1分析階段 分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析?這些是在創(chuàng)作整體包裝前必須考慮的三個重要因素,也是影響收視率的關鍵因素,它直接決定了整體包裝核心理念的體現(xiàn)? (1)受眾分析? 電視整體頻道包裝所面對的觀眾,不僅是在年齡、身份、性別有所不同,而且在文化程度、審美觀點上也有很大的差異,并導致欣賞興趣和評判標準的巨大差異,在包裝時要把這些因素考慮進去,
6、根據(jù)不同的目標收視對象,進行不同的包裝? (2)地域分析? 電視包裝要突出自己的特性,盡量避免臺與臺之間的趨同,迷失了自己的方向? 強調地域,突出地方特色,強化個性化包裝,是區(qū)別其他臺的包裝不可忽略的一個重要原則? (3)現(xiàn)狀分析? 現(xiàn)狀分析是指整體包裝改版之前對目前正在動作的包裝進行分析,主要是為了發(fā)現(xiàn)當前整體包裝存在的不足之處并有針對性地進行改進?只要具體分析透徹了,在以后的包裝中都會把握的更好、更準確? 3.2創(chuàng)意階段 通過前面對影響電視包裝的三個因素進行了詳細的分析和總結后,下面就可以開始分析總結,得出一個具體的實施方案,擬訂一個
7、整體的創(chuàng)意策劃文稿,即創(chuàng)意方案,形成一個新的整體包裝核心理念和突破口? 下面具體談談電視包裝的創(chuàng)意階段應當注意的兩個原則:創(chuàng)新原則和統(tǒng)一原則? (1)創(chuàng)新原則? 電視包裝的創(chuàng)新主要包括三個方面的內容:形式的創(chuàng)新、聲音的創(chuàng)新和畫面的創(chuàng)新? ①形式的創(chuàng)新? 所謂形式的創(chuàng)新,一般是指為片花、導視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式,包括新的創(chuàng)意、技術和播出方式等? 片花形式的創(chuàng)新,主要體現(xiàn)在形象標志的不同表現(xiàn)形式上?片花在電視播出中出現(xiàn)最多的,它的時間短,不斷重復的播出可能強化它的視覺形象,給人留下深刻的印象? 在宣傳片的表現(xiàn)
