中國企業(yè)走向歐盟市場研究

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1、中國企業(yè)走向歐盟市場研究摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和越來越多的企業(yè)不斷壯大成熟，實(shí)施企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略成了我國經(jīng)濟(jì)向高端發(fā)展的必然趨勢。但多年以來，我國理論界對“引進(jìn)來”給予了極大的關(guān)注，而對企業(yè)“走出去”關(guān)注的相對較少，而這正是我們目前必須認(rèn)真思考的問題。鑒于越來越緊密的中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系，本文對中國企業(yè)以直接投資方式進(jìn)入歐盟市場開展了初步探討?！　￡P(guān)鍵詞：走出去歐盟中國企業(yè)　　　　中國企業(yè)進(jìn)入歐盟市場，在實(shí)踐上還處于起步摸索階段，能參考的成功經(jīng)驗(yàn)屈指可數(shù)。本文結(jié)合中國企業(yè)目前的國際化進(jìn)程及歐盟市場的特點(diǎn)，從市場進(jìn)

2、入地、市場進(jìn)入模式、市場拓展方式三方面對中國跨國企業(yè)如何進(jìn)入歐盟市場開展初步的實(shí)踐研究?！　　　∫弧⑹袌鲞M(jìn)入地　　1.中國企業(yè)可按產(chǎn)業(yè)的區(qū)別選擇進(jìn)入地　　歐盟雖然是一個整體，但是歐盟內(nèi)部各國、各地區(qū)的由于歷史及地理位置等諸多原因，造成了其發(fā)展水平參次不齊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也各有特點(diǎn)和偏重，如剛加入歐盟不久的東歐各國同歐盟中老牌資本主義國家德國、英國、法國等無論在企業(yè)規(guī)模及企業(yè)核心競爭力方面等都是沒法比較的。所以為盡可能地減少成本和摩擦，不同產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè)在進(jìn)入歐盟市場時當(dāng)選擇不同的進(jìn)入地。　　比如高科技產(chǎn)業(yè)，就可以選

3、擇以英國為進(jìn)入地。英國的科技產(chǎn)業(yè)化程度比其他一些技術(shù)大國要低，獲取技術(shù)轉(zhuǎn)移的空間大，技術(shù)轉(zhuǎn)讓的成本比較低。多年來，英政府實(shí)施鼓勵高技術(shù)企業(yè)到英國發(fā)展的政策，中國高技術(shù)企業(yè)進(jìn)入英國創(chuàng)新園、科學(xué)園，面臨的障礙比較少。而且英國在經(jīng)濟(jì)和科技上與歐盟大陸和美國聯(lián)系密切，中國企業(yè)在英國站穩(wěn)腳跟后，可以英國為跳板，繼續(xù)向歐盟和美國市場挺進(jìn)。　　而對于輕工業(yè)、紡織工業(yè)、家用電器等行業(yè)的企業(yè)來說，則可以以東歐為跳板，再全面進(jìn)入歐盟市場。　　經(jīng)過將近10年的調(diào)整之后，東歐經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)全面恢復(fù)態(tài)勢。盡管他們國內(nèi)市場化的程度不如中國

4、，參與世界經(jīng)濟(jì)的程度也不如中國，但東歐各國的工業(yè)基礎(chǔ)、民眾的教育和工人的技術(shù)水平不比中國差，在輕工業(yè)、紡織工業(yè)、家用電器等行業(yè)上和中國的差距也不顯著。　　中國產(chǎn)品比歐美產(chǎn)品更適合于東歐和中亞市場。中國企業(yè)的運(yùn)行規(guī)律和東歐各國企業(yè)更為相近，更有利于企業(yè)之間的合作。中國企業(yè)在這些國家中更容易得到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。東歐各國正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，市場競爭不完全規(guī)范，法規(guī)制度不健全，這些狀況和中國很相似。西方企業(yè)很難適應(yīng)這些不規(guī)范的市場，而中國企業(yè)則具有超強(qiáng)的適應(yīng)能力。中國和東歐各國之間的合作能夠發(fā)揮雙方的比較優(yōu)勢。

5、輕工業(yè)、紡織工業(yè)、家用電器等行業(yè)以東歐作為中國資本輸出的前進(jìn)基地和跳板，可以有效地回避歐美國家的反傾銷壁壘?！　‰S著歐盟東擴(kuò)之勢，東歐將和整個歐洲市場連成一體。這為中國和東歐各國的經(jīng)濟(jì)合作提供了又一次良好契機(jī)。中國的跨國企業(yè)可以利用這次契機(jī)，以東盟市場作為資本輸出的切入點(diǎn)，從而更順利地進(jìn)入歐盟市場。　　總之，不論對于高科技產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，在進(jìn)入歐盟市場時，當(dāng)選擇恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)入地，在當(dāng)?shù)貕汛蟀l(fā)展后再逐步向歐洲市場全面推進(jìn)?！　?.引力模型對進(jìn)入地選擇的指導(dǎo)　　程惠芳，阮翔（2004）曾經(jīng)用引力模型對中國企

6、業(yè)在世界范圍內(nèi)選擇投資區(qū)位做了大量研究。筆者試圖用該模型對中國企業(yè)在直接投資歐盟市場選擇進(jìn)入地時進(jìn)行理論指導(dǎo)。　　物理學(xué)中的牛頓力學(xué)萬有引力概念認(rèn)為兩種物質(zhì)之間有引力，而引力的大小與其質(zhì)量成正比，與其之間的空間距離成反比。這一物理學(xué)中的引力模型給了Thinbergen很大的啟發(fā),他開始借助引力模型來解釋兩個國家之間的雙邊貿(mào)易流量問題。他用GDP這一經(jīng)濟(jì)總量來替代引力模型中的質(zhì)量，用國家間的距離來替代物質(zhì)之間的質(zhì)心距離。在建模之后得出一國向另一國的貿(mào)易流動主要取決于引力系數(shù)Ki：　　Ki=GDPj/Dij,式中

7、GDPj為東道國經(jīng)濟(jì)總量，Dij為兩國間的地理距離?！　≡诩僭O(shè)投資不受其他因素影響的前提下，兩個變量對投資的貢獻(xiàn)是不一樣的，這就涉及兩個變量的權(quán)數(shù)問題。根據(jù)綜合評價(jià)理論，考慮到上面兩因素屬于異量綱數(shù)據(jù)，不能進(jìn)行直接的加權(quán)平均，要將其標(biāo)準(zhǔn)化，采用直線無量綱化方法。標(biāo)準(zhǔn)化公式選為：　　，式中i＝1,2,3……25(即目前歐盟國家數(shù)目)，j＝1，2；xij是指標(biāo)實(shí)際值，Yij為指標(biāo)評價(jià)值，j為第j組樣本平均值，sj為第j組樣本標(biāo)準(zhǔn)差：　　，，n為歐盟國家總數(shù)，目前為25?！　∪缓蟛捎米儺愊禂?shù)為權(quán)的計(jì)算方法來確定權(quán)數(shù)

8、：　　，j=1，2　　權(quán)數(shù)，j=1，2；m=2?！　W盟各國的GDP（可取將要投資年份前3～5年該國GDP的算術(shù)平均值）及與中國的距離D（考慮到對外直接投資的特點(diǎn):機(jī)器,設(shè)備等運(yùn)輸更多的是通過海運(yùn)來完成的，本文采用兩國間的海運(yùn)距離更具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)意義，該數(shù)據(jù)可通過Http://.indo.中的‘距離計(jì)算器’來完成）代入Ki=GDPj/Dij即可求得投資引力系數(shù)Ki并可用本節(jié)理論推算出GDP與距離D