中國企業(yè)走向歐盟市場研究

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1、___________________________________________________________________________________________中國企業(yè)走向歐盟市場研究 摘要：隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和越來越多的企業(yè)不斷壯大成熟，實施企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略成了我國經(jīng)濟向高端發(fā)展的必然趨勢。但多年以來，我國理論界對“引進來”給予了極大的關(guān)注，而對企業(yè)“走出去”關(guān)注的相對較少，而這正是我們目前必須認真思考的問題。鑒于越來越緊密的中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系，本文對中國企業(yè)以直接投資方式進入歐盟市場開展了初步探討。 　　關(guān)鍵詞：走出去歐

2、盟中國企業(yè) 　　 　　中國企業(yè)進入歐盟市場，在實踐上還處于起步摸索階段，能參考的成功經(jīng)驗屈指可數(shù)。本文結(jié)合中國企業(yè)目前的國際化進程及歐盟市場的特點，從市場進入地、市場進入模式、市場拓展方式三方面對中國跨國企業(yè)如何進入歐盟市場開展初步的實踐研究。 　　 　　一、市場進入地 　　1.中國企業(yè)可按產(chǎn)業(yè)的區(qū)別選擇進入地 　　歐盟雖然是一個整體，但是歐盟內(nèi)部各國、各地區(qū)的由于歷史及地理位置等諸多原因，造成了其發(fā)展水平參次不齊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也各有特點和偏重，如剛加入歐盟不久的東歐各國同歐盟中老牌資本主義國家德國、英國、法國等無論在企業(yè)規(guī)模及企業(yè)核心競爭力方面

3、等都是沒法比較的。所以為盡可能地減少成本和摩擦，不同產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè)在進入歐盟市場時當選擇不同的進入地。 　　比如高科技產(chǎn)業(yè)，就可以選擇以英國為進入地。英國的科技產(chǎn)業(yè)化程度比其他一些技術(shù)大國要低，獲取技術(shù)轉(zhuǎn)移的空間大，技術(shù)轉(zhuǎn)讓的成本比較低。多年來，英政府實施鼓勵高技術(shù)企業(yè)到英國發(fā)展的政策，中國高技術(shù)企業(yè)進入英國創(chuàng)新園、科學園，面臨的障礙比較少。而且英國在經(jīng)濟和科技上與歐盟大陸和美國聯(lián)系密切，中國企業(yè)在英國站穩(wěn)腳跟后，可以英國為跳板，繼續(xù)向歐盟和美國市場挺進。 　　而對于輕工業(yè)、紡織工業(yè)、家用電器等行業(yè)的企業(yè)來說，則可以以東歐為跳板，再全面進入歐

4、盟市場。6_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 　　經(jīng)過將近10年的調(diào)整之后，東歐經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)全面恢復態(tài)勢。盡管他們國內(nèi)市場化的程度不如中國，參與世界經(jīng)濟的程度也不如中國，但東歐各國的工業(yè)基礎(chǔ)、民眾的教育和工人的技術(shù)水平不

5、比中國差，在輕工業(yè)、紡織工業(yè)、家用電器等行業(yè)上和中國的差距也不顯著。 　　中國產(chǎn)品比歐美產(chǎn)品更適合于東歐和中亞市場。中國企業(yè)的運行規(guī)律和東歐各國企業(yè)更為相近，更有利于企業(yè)之間的合作。中國企業(yè)在這些國家中更容易得到其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持。東歐各國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中，市場競爭不完全規(guī)范，法規(guī)制度不健全，這些狀況和中國很相似。西方企業(yè)很難適應(yīng)這些不規(guī)范的市場，而中國企業(yè)則具有超強的適應(yīng)能力。中國和東歐各國之間的合作能夠發(fā)揮雙方的比較優(yōu)勢。輕工業(yè)、紡織工業(yè)、家用電器等行業(yè)以東歐作為中國資本輸出的前進基地和跳板，可以有效地回避歐美國家的反傾銷壁壘。 　　

6、隨著歐盟東擴之勢，東歐將和整個歐洲市場連成一體。這為中國和東歐各國的經(jīng)濟合作提供了又一次良好契機。中國的跨國企業(yè)可以利用這次契機，以東盟市場作為資本輸出的切入點，從而更順利地進入歐盟市場。 　　總之，不論對于高科技產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)，在進入歐盟市場時，當選擇恰當?shù)倪M入地，在當?shù)貕汛蟀l(fā)展后再逐步向歐洲市場全面推進。 　　2.引力模型對進入地選擇的指導 　　程惠芳，阮翔（2004）曾經(jīng)用引力模型對中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)選擇投資區(qū)位做了大量研究。筆者試圖用該模型對中國企業(yè)在直接投資歐盟市場選擇進入地時進行理論指導。 　　物理學中的牛頓力學萬有引

7、力概念認為兩種物質(zhì)之間有引力，而引力的大小與其質(zhì)量成正比，與其之間的空間距離成反比。這一物理學中的引力模型給了Thinbergen很大的啟發(fā),他開始借助引力模型來解釋兩個國家之間的雙邊貿(mào)易流量問題。他用GDP這一經(jīng)濟總量來替代引力模型中的質(zhì)量，用國家間的距離來替代物質(zhì)之間的質(zhì)心距離。在建模之后得出一國向另一國的貿(mào)易流動主要取決于引力系數(shù)Ki： 　　Ki=GDPj/Dij,式中GDPj為東道國經(jīng)濟總量，Dij為兩國間的地理距離。6__________________________________________________________

8、__________________________________________________________________________________