tsingtao啤酒集團發(fā)展戰(zhàn)略

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1、TSINGTAO啤酒集團發(fā)展戰(zhàn)略第3章青島啤酒集團戰(zhàn)略環(huán)境分析3．1一般環(huán)境因素分析3．1．1政治法律環(huán)境中國自實施改革開放政策以來，始終保持著穩(wěn)步的發(fā)展速度。和平健康的投資環(huán)境贏得了眾多發(fā)達國家和周邊地區(qū)企業(yè)的投資信心。世界500強企業(yè)中已經(jīng)有400多家挺進中國，甚至在中國扎根，帶動了中國經(jīng)濟的國際化進程。這為中國啤酒行業(yè)的健康、持久發(fā)展提供著有利的保證。國家西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地、促進中部崛起和建設(shè)社會主義新農(nóng)村等一系列重大發(fā)展戰(zhàn)略的逐步實施，也在為啤酒企業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。日趨規(guī)范的國家環(huán)境與資源保護、節(jié)約能源等項法律法規(guī)的制定與實施以

2、及《能源法》的即將頒布實施，對啤酒企業(yè)提出了更加嚴格的要求，這不僅可促使企業(yè)進一步規(guī)范自身的生產(chǎn)經(jīng)營行為，而且有利于形成規(guī)范性的行業(yè)競爭秩序。在“十一·五"規(guī)劃中，國家明確提出了要發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟，保護生態(tài)環(huán)境，建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好的社會。因為啤酒行業(yè)存在著防治行業(yè)污染的問題，隨著國家及各地區(qū)加大資源與環(huán)境保護力度，那些不符合經(jīng)濟規(guī)模、嚴重污染環(huán)境、經(jīng)濟效益不佳的啤酒企業(yè)終將被逐出市場。與此同時，國家也在加強對食品安全質(zhì)量的執(zhí)法與監(jiān)督，以維護消費者的安全與利益，那些注重生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品的企業(yè)將會贏得消費者的持久青睞。3．1．2經(jīng)濟環(huán)境自20世紀九

3、十年代以來，經(jīng)濟全球化的趨勢日益加深，世界經(jīng)濟經(jīng)歷著新一輪的結(jié)構(gòu)高速調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。美、日、歐等發(fā)達國家的勞動密集型行業(yè)也在加速向中國轉(zhuǎn)移，這在很大程度上引起了國內(nèi)市場環(huán)境發(fā)生急劇的變化。國內(nèi)企業(yè)在積極參與國際競爭，優(yōu)化資源配置和行業(yè)整合中，逐步深化了對跨國公司的全球化戰(zhàn)略的認識，努力在競爭互動中進行戰(zhàn)略定位，構(gòu)建核心能力，并注重借鑒西方企業(yè)在現(xiàn)代管理中的成熟經(jīng)驗，如：戰(zhàn)略聯(lián)盟合作、標(biāo)杠管理、動態(tài)競爭、文化影響等，這些加速了國內(nèi)企業(yè)走向國際市場，進一步發(fā)揮與提高了全行業(yè)的比較優(yōu)勢。目前行業(yè)間、企業(yè)間的競爭趨勢正逐漸向供應(yīng)鏈間的群體競爭或跨國聯(lián)盟間的群體競爭

4、轉(zhuǎn)變。在這種大的經(jīng)濟背景下，近些年來中國經(jīng)濟總體上保持著較高的發(fā)展速度，綜合國力不斷顯著增強，經(jīng)濟增長率始終保持在7％以上(見圖3-1和表3—1中國2001m2006年GDP總額及增長率)。加入世貿(mào)組織過渡期結(jié)束后，中國將會進一步開放投資領(lǐng)域和市場，這雖然會加劇國內(nèi)市場的競爭，但同時也有利于中國企業(yè)充分利用國內(nèi)和國際兩個市場的資源，發(fā)展壯大自身實力，也將為中國啤酒行業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源、開拓市場創(chuàng)造有利的條件。目前，中國勞動力資源豐富，人力資本快速增加。據(jù)中國經(jīng)濟發(fā)展研究預(yù)測，到2010年，中國勞動力總量將達8億人，新增大學(xué)本科、研究生等高等人歷的人力資

5、源2500萬人左右，規(guī)模巨大并且成本相對較低的勞動力資源，將是中國經(jīng)濟成長的比較優(yōu)勢。隨著人力資本不斷增加和勞動力素質(zhì)逐步提高，將為啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和加快發(fā)展準(zhǔn)備應(yīng)有的條件。從“十一．五”開始，中國已進入較快平穩(wěn)的發(fā)展階段。隨著中國社會主義市場經(jīng)濟體制的進一步完善，各項配套改革措施也在逐步到位，多種所有制共同發(fā)展的格局將進一步完善。據(jù)專家預(yù)測，“十一．五"期間，中國GDP年均增長率將保持8％左右，2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值將比2000年翻一番，人均國民生產(chǎn)總值達到1600美元以上，城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)將分別為30％和40％，居民發(fā)展性和享受消費需要將得到較好滿足。

6、到2010年后，中國實際GDP將由現(xiàn)在的世界排行第六升至世界第三位；城鎮(zhèn)化進程保持較快速度，城鎮(zhèn)化水平達到47％左右；人民生活質(zhì)量將得到明顯改善。這種環(huán)境既有利于競爭性較強的啤酒業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也為啤酒企業(yè)在未來更持久健康的發(fā)展創(chuàng)造了良好的時機。3．1．3社會文化環(huán)境中國擁有13億的人口，占世界總?cè)丝诘?0％以上，人口結(jié)構(gòu)層次較多(見圖3-2)，其中以10歲一20歲和30歲一40歲兩個年齡區(qū)間的人群居多。居民人均收入逐年有顯著的增長(見圖3-32001年一2006年中國城鄉(xiāng)居民收入水平所示)，尤其城鎮(zhèn)居民收入增長最為明顯。據(jù)統(tǒng)計資料，2006年中國城鎮(zhèn)居民人

7、均可支配收入已達11759元，同比2005年實際增長10．4％；農(nóng)村居民人均純收入3587元，實際增長7．4％。人均消費力正在接近中等發(fā)達國家水平，消費能力在逐步提高(見圖3-42000年一2007年8月中國CPI走勢)。隨著科教興國政策的不斷深入貫徹執(zhí)行，使中國百姓整體的文化素質(zhì)得到逐步的提升。中國經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展和社會各項事業(yè)的進步，使人們的生活方式和思維觀念也在發(fā)生著改變。人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，導(dǎo)致中國居民消費結(jié)構(gòu)得到進一步的升級。目前居民消費正從追求物質(zhì)消費向追求精神消費和服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，人們不再僅僅滿足基本生存的需求，而是向追求生活的全

8、面發(fā)展轉(zhuǎn)變，更加注重生活的質(zhì)量與精神層次，也更加注重名牌消費。此外