budweiser啤酒與tsingtao啤酒品牌國際化比較

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1、BUDWEISER啤酒與TSINGTAO啤酒品牌國際化比較第3章BUDWEISER啤酒與TSINGTAO啤酒自身品牌發(fā)展分析3.1中國啤酒企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀及與發(fā)達(dá)國家差距3.1.1我國啤酒企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀中國的TSINGTAO啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等都在2015年公布的世界十大啤酒品牌之中。我國啤酒產(chǎn)量和出口量持續(xù)增加，但2014年開始步入“新常態(tài)”。根據(jù)國際統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，中國啤酒產(chǎn)量增幅起伏較大，但啤酒產(chǎn)量卻是穩(wěn)中有升，連續(xù)12年啤酒產(chǎn)量位居全球首位。數(shù)據(jù)同樣顯示出，2014年中國啤酒產(chǎn)量達(dá)到492.19億升，同比下

2、降0.96%，這是24年來中國啤酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國的啤酒產(chǎn)量從1987年到1994年，最高的增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。中國的啤酒產(chǎn)量的增長(zhǎng)率自1995年以來開始放緩，但每年的平均增長(zhǎng)率仍為7%以上。到2001年，啤酒總產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到2274萬噸。在2003年的快速發(fā)展之后，啤酒產(chǎn)量增加到2386萬噸，首次超過美國成為世界最大的啤酒生產(chǎn)商。表3-1、3-2分別為2006-2014年中國啤酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表及2008-2014年中國啤酒行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì)表。3.1.2我國啤酒企業(yè)品牌國際化發(fā)展與發(fā)達(dá)國家差距歐美地區(qū)的啤酒品牌發(fā)展引領(lǐng)著世界

3、啤酒發(fā)展的方向，因此，在世界市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的當(dāng)屬歐美地區(qū)的啤酒品牌。根據(jù)《2015年啤酒行業(yè)分析報(bào)告》可以看到，2013年全球啤酒產(chǎn)量為1929億升，消費(fèi)量為1888億升；主要產(chǎn)酒區(qū)在亞洲、歐洲和南美洲；主要消費(fèi)區(qū)在亞洲、歐洲和北美洲。圖3-1、3-2分別為2013年全球啤酒產(chǎn)量分析和2013年全球啤酒銷量分析餅狀圖。我國啤酒企業(yè)品牌國際化發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比的差距本文總結(jié)如下。第一，出口規(guī)模小。中國啤酒企業(yè)雖然出口總額不斷增加，但是仍然處于小規(guī)模出口階段，全年整體的出口總額少于BUDWEISER啤酒在中國一年的銷售量，出口總量?jī)H僅

4、占銷售總量的1%。第二，利潤(rùn)率低。很多中國的啤酒企業(yè)出口銷售并不能盈利，有些甚至?xí)刑潛p，因此利潤(rùn)率非常低，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，利潤(rùn)低于每噸200元。由于啤酒銷售到國外的運(yùn)輸費(fèi)用非常高昂，所以所得的利潤(rùn)低于運(yùn)費(fèi)。為了減少運(yùn)費(fèi)，增加利潤(rùn)，很多啤酒企業(yè)考慮使用在當(dāng)?shù)亟◤S的方式打開國外市場(chǎng)，但是，對(duì)于目前中國的啤酒企業(yè)來說，投資建廠并非易事，除非在國內(nèi)的銷售量巨大，并且在國際上已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，銷路前景好。因此，許多國內(nèi)啤酒企業(yè)對(duì)于品牌國際化的道路仍處于觀望階段。第三，新開發(fā)的市場(chǎng)數(shù)量小。中國啤酒出口地區(qū)相對(duì)較少，對(duì)于新市場(chǎng)的開發(fā)存在盲目、沒有

5、針對(duì)性等問題。3.2BUDWEISER啤酒與TSINGTAO啤酒簡(jiǎn)介3.2.1BUDWEISER啤酒簡(jiǎn)介BUDWEISER啤酒誕生于1876年，是目前世界上最大的啤酒生產(chǎn)商。BUDWEISER啤酒以其純天然不添加的原料和嚴(yán)格的過程控制而聞名，在整個(gè)生產(chǎn)過程中不添加任何人造的、防腐的原料，專業(yè)的啤酒生產(chǎn)技師使得生產(chǎn)出的啤酒更加新鮮、清爽。依靠其至純的口感和較高的品質(zhì)，BUDWEISER啤酒從誕生以來的一百多年一直受到世界消費(fèi)者的偏愛，是目前毋庸置疑的啤酒生產(chǎn)龍頭企業(yè)。BUDWEISER啤酒的母公司是安海斯—布希公司（簡(jiǎn)稱A—B公司），創(chuàng)立

6、于1852年，總部位于美國密蘇里州。該公司旗下不僅有世界最大的啤酒生產(chǎn)商BUDWEISER啤酒，而且還擁有美國第二大鋁制啤酒罐制造廠等。2008年7月，比利時(shí)啤酒公司英博公司（InBev）收購安海斯-布希公司，英博公司創(chuàng)立于1366年，是全球第一大啤酒公司。從此A-B公司成為英博公司的全資子公司。11月，英博正式完成對(duì)A-B公司的收購合并工作，并成立BUDWEISER英博公司，BUDWEISER啤酒也隨之“嫁入”BUDWEISER英博公司。BUDWEISER英博公司（ABInBeV）作為一家上市公司，總部設(shè)在比利時(shí)魯汶。它是世界上領(lǐng)先的

7、啤酒制造商，是世界上第三大消費(fèi)品公司，大約擁有11.6萬員工。在北美、歐洲、亞太30多個(gè)國家制造并銷售啤酒。200多個(gè)品牌都由這一巨頭管理。2009年，在財(cái)富500強(qiáng)公司中被稱為最有聲望的企業(yè)。2010年，BUDWEISER英博收入實(shí)現(xiàn)了363億美元。BUDWEISER英博的夢(mèng)想是成為最好的啤酒制造公司，并且創(chuàng)造一個(gè)更好的世界。它為釀造高品質(zhì)的啤酒而奮斗，并且同樣強(qiáng)調(diào)保護(hù)環(huán)境。BUDWEISER啤酒作為BUDWEISER英博公司旗下的旗艦產(chǎn)品，非常注重中國這個(gè)大市場(chǎng)，為了順利進(jìn)入中國市場(chǎng)，A-B公司于1995年斥巨資5000多萬美元成功

8、收購原中德武漢長(zhǎng)江啤酒有限公司，后組建成立BUDWEISER（武漢）國際啤酒有限公司，拉開了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的帷幕。于2001年發(fā)展成為中國銷量最大的外資啤酒品牌。2002年10月，A-B公司又與TSINGTA