傳媒與輿論引導(dǎo)研究

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1、傳媒與輿論引導(dǎo)研究摘要：在農(nóng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程中，農(nóng)村社區(qū)公眾的公共事務(wù)參與意識(shí)不斷提高，公共意見(jiàn)表達(dá)的數(shù)量和途徑也在不斷提升，這就導(dǎo)致農(nóng)村社區(qū)中產(chǎn)生的輿論意見(jiàn)成為一個(gè)不得不關(guān)注的話(huà)題。此時(shí),大眾傳媒在農(nóng)村的輿論生成及輿論引導(dǎo)中扮演著什么樣的角色、發(fā)揮什么樣的作用以及怎樣發(fā)揮好其作用都是值得審慎思考的問(wèn)題。本文從肅北蒙古族自治縣受眾對(duì)政府處理問(wèn)題態(tài)度、肅北蒙古族自治縣受眾對(duì)媒介滿(mǎn)意程度、民族宗教差異態(tài)度等方面，分析了肅北蒙古族自治縣受眾對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題存在的態(tài)度及他們對(duì)媒介表達(dá)意見(jiàn)的情況?！　￡P(guān)鍵詞：肅北蒙古族自治縣受眾

2、；輿論心理；社會(huì)問(wèn)題態(tài)度；媒體表達(dá)　　　　　現(xiàn)代社會(huì)，公眾與身邊的媒介環(huán)境聯(lián)系相當(dāng)緊密。在這種情況下，受眾的輿論心理就顯得尤為重要。究竟公眾對(duì)媒體的需求是什么，公眾對(duì)現(xiàn)有的媒介環(huán)境是否滿(mǎn)意？帶著這樣一個(gè)疑問(wèn)，我們對(duì)肅北蒙古族自治縣受眾進(jìn)行了相關(guān)問(wèn)題的社會(huì)調(diào)查，就其對(duì)社會(huì)問(wèn)題存在的態(tài)度及向媒介表達(dá)意見(jiàn)的情況進(jìn)行了調(diào)查研究?！　”敬握{(diào)查所探討的主要問(wèn)題是：該社區(qū)肅北蒙古族自治縣受眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的態(tài)度如何？對(duì)國(guó)家解決社會(huì)問(wèn)題的途徑持什么態(tài)度？使用媒介表達(dá)意見(jiàn)的情況怎樣？它們之間是否存在必然的聯(lián)系？　　　　一、公眾媒介使用及

3、相關(guān)態(tài)度探測(cè)　　　　在調(diào)查對(duì)象中，分別有%和%的人使用和經(jīng)常使用電視及廣播媒體。在媒介對(duì)新聞解讀的滿(mǎn)意程度調(diào)查方面，手機(jī)媒介滿(mǎn)意程度為%，位居第三，電視媒介滿(mǎn)意程度為80%，位居第二，網(wǎng)絡(luò)媒介滿(mǎn)意程度為92%，位居第一。在進(jìn)一步關(guān)于使用媒介與形成態(tài)度層面的分析中使用了四個(gè)維度的調(diào)查?！　?.以使用頻率最高的電視為樣本分析。對(duì)電視對(duì)于新聞事件的解讀很滿(mǎn)意的以及對(duì)目前政府化解社會(huì)矛盾的能力與水平很滿(mǎn)意的人占2%；對(duì)電視對(duì)于新聞事件的解讀一般滿(mǎn)意的以及對(duì)目前政府化解社會(huì)矛盾的能力與水平一般滿(mǎn)意的人占18%；對(duì)電視對(duì)于新聞

4、事件的解讀很滿(mǎn)意的以及對(duì)目前政府化解社會(huì)矛盾的能力與水平不是很滿(mǎn)意的人占8%；對(duì)電視對(duì)于新聞事件的解讀一般滿(mǎn)意的以及對(duì)目前政府化解社會(huì)矛盾的能力與水平不是很滿(mǎn)意的人占36%?？梢园l(fā)現(xiàn)，對(duì)電視媒體越是滿(mǎn)意的人對(duì)于政府化解社會(huì)矛盾的能力與水平的滿(mǎn)意程度越低?！　?.經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對(duì)自己影響很大的占38%，經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對(duì)自己影響有一點(diǎn)的占52%，不經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對(duì)自己影響很大的占4%，不經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對(duì)自己有一點(diǎn)影響的占4%?？梢园l(fā)現(xiàn)，對(duì)于

5、媒介使用較多的人認(rèn)為身邊污染環(huán)境行為對(duì)自己影響很大?！　?.當(dāng)不同民族的思想差異越大，其選擇宗教渠道述說(shuō)，表達(dá)自己的意見(jiàn)的可能越多。在思想有很大差異的不同民族人群中，其選擇宗教渠道去述說(shuō)，表達(dá)意見(jiàn)的比例是50%。而思想有一些差異的不同民族人群中，其選擇宗教渠道去述說(shuō)，表達(dá)意見(jiàn)的比例僅為8%?！　?.依托媒介對(duì)外來(lái)信息解讀滿(mǎn)意程度越高，則對(duì)我國(guó)目前整體反對(duì)腐敗的措施越不滿(mǎn)意。其中，很滿(mǎn)意于媒介信息解讀的受眾，對(duì)政府反腐措施不很滿(mǎn)意的占到86%，很不滿(mǎn)意的占到14%；一般滿(mǎn)意于媒介信息解讀的受眾，對(duì)政府反腐措施不很滿(mǎn)意

6、的占到45%，很不滿(mǎn)意的占到21%；不滿(mǎn)意于媒介信息解讀的受眾，對(duì)政府反腐措施不很滿(mǎn)意的僅占25%。很不滿(mǎn)意的占25%。由上述數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論：媒介對(duì)新聞事件的解讀的滿(mǎn)意程度與受眾對(duì)目前整體反對(duì)腐敗措施的滿(mǎn)意程度成反比?！　　　《?、大眾傳媒發(fā)展與輿論引導(dǎo)力的背離　　　　通過(guò)對(duì)肅北蒙古族自治縣受眾媒介依賴(lài)程度調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析，在政府化解社會(huì)問(wèn)題的能力、政府反腐措施、環(huán)境問(wèn)題以及民族溝通交流等方面分析其與媒介使用、表意之間的相關(guān)聯(lián)程度。調(diào)查結(jié)果表明：　　1.公眾對(duì)于政治危機(jī)事件比較關(guān)心；對(duì)于政治危機(jī)事件中的腐敗問(wèn)

7、題公眾比較敏感；對(duì)于政治危機(jī)事件中突出的腐敗問(wèn)題公眾所持態(tài)度并不十分積極；對(duì)于治理腐敗問(wèn)題的一些舉措公眾所持的態(tài)度并不完全滿(mǎn)意?！　?.作為我國(guó)目前一個(gè)普遍存在的社會(huì)問(wèn)題，貧富差距拉大在西北少數(shù)民族農(nóng)村社區(qū)中也已經(jīng)形成實(shí)際的反映；對(duì)于解決這一問(wèn)題的基層政府部門(mén)的相關(guān)舉措，%的公眾不是很滿(mǎn)意，這也表明可能因此而形成由利益不均造成的輿論行為；雖然近幾年國(guó)家大力推行農(nóng)村義務(wù)教育并以各種補(bǔ)貼方式減免學(xué)雜費(fèi)，但是從數(shù)據(jù)中仍然看到近乎相悖的結(jié)果，%的公眾還是認(rèn)為孩子上學(xué)的教育成本“有一點(diǎn)”大?！　?.少數(shù)民族地區(qū)公眾民族性和宗

8、教性的認(rèn)知慣性依然存在；大眾傳播媒介的長(zhǎng)期作用以及周邊地區(qū)其他文化的影響已經(jīng)使該地區(qū)原有的文化狀態(tài)存在著變遷的趨勢(shì)；大眾傳播媒介在該地區(qū)可能形成的觀念性影響存在“到而不達(dá)”的現(xiàn)象；當(dāng)?shù)匕l(fā)生了一些不利于政府形象的群體性事件，往往是外地媒體先行報(bào)道，而地方媒體卻集體“失語(yǔ)”；地方媒體官場(chǎng)氣息濃厚，以政府的一個(gè)部門(mén)自居，高高在上，懶于深入基層、深入農(nóng)村、深入群眾，