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1、傳媒與輿論引導(dǎo)研究 摘要：在農(nóng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程中，農(nóng)村社區(qū)公眾的公共事務(wù)參與意識不斷提高，公共意見表達(dá)的數(shù)量和途徑也在不斷提升，這就導(dǎo)致農(nóng)村社區(qū)中產(chǎn)生的輿論意見成為一個不得不關(guān)注的話題。此時,大眾傳媒在農(nóng)村的輿論生成及輿論引導(dǎo)中扮演著什么樣的角色、發(fā)揮什么樣的作用以及怎樣發(fā)揮好其作用都是值得審慎思考的問題。本文從肅北蒙古族自治縣受眾對政府處理問題態(tài)度、肅北蒙古族自治縣受眾對媒介滿意程度、民族宗教差異態(tài)度等方面，分析了肅北蒙古族自治縣受眾對一些社會問題存在的態(tài)度及他們對媒介表達(dá)意見的情況?！ ￡P(guān)鍵詞：肅北蒙古族自治縣受眾；輿論心理；社會問
2、題態(tài)度；媒體表達(dá) 現(xiàn)代社會，公眾與身邊的媒介環(huán)境聯(lián)系相當(dāng)緊密。在這種情況下，受眾的輿論心理就顯得尤為重要。究竟公眾對媒體的需求是什么，公眾對現(xiàn)有的媒介環(huán)境是否滿意？帶著這樣一個疑問，我們對肅北蒙古族自治縣受眾進(jìn)行了相關(guān)問題的社會調(diào)查，就其對社會問題存在的態(tài)度及向媒介表達(dá)意見的情況進(jìn)行了調(diào)查研究。 本次調(diào)查所探討的主要問題是：該社區(qū)肅北蒙古族自治縣受眾對社會問題的態(tài)度如何？對國家解決社會問題的途徑持什么態(tài)度？使用媒介表達(dá)意見的情況怎樣？它們之間是否存在必然的聯(lián)系？ 一、公眾媒介使用及相關(guān)態(tài)度探測 在調(diào)查對象中，分別
3、有93.6%和84.2%的人使用和經(jīng)常使用電視及廣播媒體。在媒介對新聞解讀的滿意程度調(diào)查方面，手機(jī)媒介滿意程度為77.1%，位居第三，電視媒介滿意程度為80%，位居第二，網(wǎng)絡(luò)媒介滿意程度為92%，位居第一。在進(jìn)一步關(guān)于使用媒介與形成態(tài)度層面的分析中使用了四個維度的調(diào)查?！ ?.以使用頻率最高的電視為樣本分析。對電視對于新聞事件的解讀很滿意的以及對目前政府化解社會矛盾的能力與水平很滿意的人占2%；對電視對于新聞事件的解讀一般滿意的以及對目前政府化解社會矛盾的能力與水平一般滿意的人占18%；對電視對于新聞事件的解讀很滿意的以及對目前政府化
4、解社會矛盾的能力與水平不是很滿意的人占8%；對電視對于新聞事件的解讀一般滿意的以及對目前政府化解社會矛盾的能力與水平不是很滿意的人占36%。可以發(fā)現(xiàn)，對電視媒體越是滿意的人對于政府化解社會矛盾的能力與水平的滿意程度越低。 2.經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對自己影響很大的占38%，經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對自己影響有一點(diǎn)的占52%，不經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對自己影響很大的占4%，不經(jīng)常使用媒介的并認(rèn)為污染環(huán)境的行為對自己有一點(diǎn)影響的占4%?？梢园l(fā)現(xiàn)，對于媒介使用較多的人認(rèn)為身邊污染環(huán)境行為對自己影響很大?！?/p>
5、 3.當(dāng)不同民族的思想差異越大，其選擇宗教渠道述說，表達(dá)自己的意見的可能越多。在思想有很大差異的不同民族人群中，其選擇宗教渠道去述說，表達(dá)意見的比例是50%。而思想有一些差異的不同民族人群中，其選擇宗教渠道去述說，表達(dá)意見的比例僅為8%?！ ?.依托媒介對外來信息解讀滿意程度越高，則對我國目前整體反對腐敗的措施越不滿意。其中，很滿意于媒介信息解讀的受眾，對政府反腐措施不很滿意的占到86%，很不滿意的占到14%；一般滿意于媒介信息解讀的受眾，對政府反腐措施不很滿意的占到45%，很不滿意的占到21%；不滿意于媒介信息解讀的受眾，對政府反腐
6、措施不很滿意的僅占25%。很不滿意的占25%。由上述數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論：媒介對新聞事件的解讀的滿意程度與受眾對目前整體反對腐敗措施的滿意程度成反比?！ 《?、大眾傳媒發(fā)展與輿論引導(dǎo)力的背離 通過對肅北蒙古族自治縣受眾媒介依賴程度調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析，在政府化解社會問題的能力、政府反腐措施、環(huán)境問題以及民族溝通交流等方面分析其與媒介使用、表意之間的相關(guān)聯(lián)程度。調(diào)查結(jié)果表明： 1.公眾對于政治危機(jī)事件比較關(guān)心；對于政治危機(jī)事件中的腐敗問題公眾比較敏感；對于政治危機(jī)事件中突出的腐敗問題公眾所持態(tài)度并不十分積極；對于治理腐敗問題的一
7、些舉措（通過媒介獲知）公眾所持的態(tài)度并不完全滿意?！ ?.作為我國目前一個普遍存在的社會問題，貧富差距拉大在西北少數(shù)民族農(nóng)村社區(qū)中也已經(jīng)形成實(shí)際的反映；對于解決這一問題的基層政府部門的相關(guān)舉措，30.2%的公眾不是很滿意，這也表明可能因此而形成由利益不均造成的輿論行為；雖然近幾年國家大力推行農(nóng)村義務(wù)教育并以各種補(bǔ)貼方式減免學(xué)雜費(fèi)，但是從數(shù)據(jù)中仍然看到近乎相悖的結(jié)果，36.3.%的公眾還是認(rèn)為孩子上學(xué)的教育成本有一點(diǎn)大?！ ?.少數(shù)民族地區(qū)公眾民族性和宗教性的認(rèn)知慣性依然存在；大眾傳播媒介的長期作用以及周邊地區(qū)其他文化的影響已經(jīng)使該地區(qū)
8、原有的文化狀態(tài)存在著變遷的趨勢；大眾傳播媒介在該地區(qū)可能形成的觀念性影響存在到而不達(dá)的現(xiàn)象；當(dāng)?shù)匕l(fā)生了一些不利于政府形象的群體性事件，往往是外地媒體先行報道，而地方媒體卻集體失語；地方媒體官場氣息濃厚，以政府的一個部門自
