數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)分析

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1、目錄一研究背景-------------------------------------------------二調(diào)研對(duì)象-------------------------------------------------三時(shí)間安排-------------------------------------------------四調(diào)查地點(diǎn)-------------------------------------------------五調(diào)查的方式和方法-------------------------------------六確定資料整理分析

2、的方法----------------------------七調(diào)研報(bào)告提交方式-------------------------------------八調(diào)查的組織計(jì)劃----------------------------------------十分析-------------------------------------------------------10.1圖文分析---------------------------------------------10.2馬爾科可夫轉(zhuǎn)移矩陣法-----------------------

3、----十一總結(jié)與建議------------------------------------------十二附錄11.1問(wèn)卷樣卷---------------------------------------------11.2調(diào)查區(qū)域圖片---------------------------------------數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)需求情況的分析與預(yù)測(cè)——觀前商業(yè)區(qū)現(xiàn)狀的分析一：研究背景數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因?yàn)槠浒嘿F的價(jià)格而使大眾消費(fèi)者望而卻步。近年來(lái)，隨著中國(guó)老百姓收入的增長(zhǎng)．同時(shí)數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)位也逐漸放下了“高貴”的姿態(tài)，表現(xiàn)得越來(lái)越

4、“親民”，其辦公、娛樂(lè)、休閑等各種功能也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞．作為當(dāng)前最熱門的新興市場(chǎng)而方興未艾。隨著數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)位的日趨平民化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的潛在購(gòu)買需求不斷轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買行為。大量知名企業(yè)開(kāi)辟了數(shù)碼產(chǎn)品的生產(chǎn)線，力圖在目標(biāo)市場(chǎng)的占領(lǐng)中搶得先機(jī)。數(shù)碼消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出供銷兩旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，面對(duì)井噴式的市場(chǎng)需求，新興的各品牌數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷商一族卻似乎越來(lái)越茫然：競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，經(jīng)營(yíng)越來(lái)越艱難，未來(lái)的路究竟該如何走？處于亞健康狀態(tài)的數(shù)碼經(jīng)銷商在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)方面，表現(xiàn)的蒼白無(wú)力，毫無(wú)戰(zhàn)略可言。本文通過(guò)對(duì)觀前商業(yè)區(qū)的調(diào)查和分析，例舉了像

5、MP4，數(shù)碼相機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況，結(jié)合定性分析和定量分析方法，闡述了企業(yè)如何能在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜多變的數(shù)碼行業(yè)中更精準(zhǔn)了解數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，使數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷商能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。二：調(diào)研對(duì)象觀前商業(yè)區(qū)消費(fèi)者三：時(shí)間安排問(wèn)卷調(diào)查：12月1日--12月15日分析整理：12月15日--12月20日總結(jié)：12月20日—11月25日四：調(diào)查地點(diǎn)觀前商業(yè)區(qū)五：調(diào)查的方式和方法問(wèn)卷法六：確定資料整理分析的方法圖標(biāo)資料分析，馬爾科可夫轉(zhuǎn)移矩陣法七：調(diào)研報(bào)告提交方式電子文本，打印稿九：調(diào)查的組織計(jì)劃十：調(diào)研分

6、析數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析及結(jié)論本次調(diào)研采用國(guó)際通行的CLT（CentralLocationTest）,即集中定點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)研方式。在觀前商業(yè)區(qū)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷150份，收回問(wèn)卷150份，填寫(xiě)完整144份，有效問(wèn)卷達(dá)到96%，其中受訪者男性占47%，女性占53%。其中數(shù)碼愛(ài)好者占34%，29%不是數(shù)碼愛(ài)好者，37%對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的關(guān)注程度一般。收入和年齡層分布相當(dāng)，基本符合實(shí)際狀況和我們調(diào)查的要求，這有利于我們的分析和調(diào)查的準(zhǔn)確性。10.1．1：圖文分析1，產(chǎn)品分析結(jié)合圖一和圖二可知：目前消費(fèi)者電腦擁有率達(dá)72%；手機(jī)擁有率占97%；MP4和數(shù)碼相機(jī)分別占49.

7、3%和46.5；掌上游戲機(jī)占18.7%。消費(fèi)者最感興趣的數(shù)碼產(chǎn)品是手機(jī)，占消費(fèi)者選擇比率的37%；其次是電腦產(chǎn)品，占消費(fèi)者選擇比率的28%：數(shù)碼相機(jī)和掌上游戲機(jī)分別占19%和10%；MP4占6%。手機(jī)市場(chǎng)仍是現(xiàn)在的熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，而其功能的多樣性，比如播放音樂(lè)和照相的功能一定程度上影響了MP4和數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)。掌上游戲機(jī)市場(chǎng)占有率有待提升，消費(fèi)者對(duì)他的認(rèn)知程度也不高，企業(yè)可以抓住這個(gè)機(jī)遇，打開(kāi)掌上游戲機(jī)的市場(chǎng)。二：品牌分析據(jù)調(diào)查顯示，目前諾基亞的擁有量占35%，三星的占有量?jī)H次于諾基亞占22%，索尼和蘋(píng)果分別為14%和13%。但數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)者

8、感興趣的手機(jī)產(chǎn)品的品牌各有不同，其中三星的最多，有38%，諾基亞其次，有21%，蘋(píng)果和索尼分別占17%和15%，還有9%的消費(fèi)者選擇了其他品牌的手機(jī)產(chǎn)品。從這可以看出，各大手機(jī)品