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《畢業(yè)論文——網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下團(tuán)購的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)分析摘要：隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在中國的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)購物在日常生活中越來越普遍。而2010年最流行的網(wǎng)購方式當(dāng)屬團(tuán)購。2009年美國GROUPON團(tuán)購模式迅猛的發(fā)展，全球矚目。自2010年1月中國出現(xiàn)首家GROUPON團(tuán)購模式模仿者（滿座網(wǎng)）開始，團(tuán)購發(fā)展迎來了空前火爆?！皥F(tuán)購”兩字充斥著各網(wǎng)站，各大網(wǎng)站關(guān)于團(tuán)購的信息也是琳瑯滿目，團(tuán)購網(wǎng)站在2010年間發(fā)展的風(fēng)生水起，從美團(tuán)網(wǎng)到拉手網(wǎng)，連搜狐、58同城等知名門戶網(wǎng)站也不甘落后，紛紛開辟了專門陣地加入團(tuán)購網(wǎng)站大軍。關(guān)鍵字：團(tuán)購；優(yōu)勢(shì)；風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)策目前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)數(shù)
2、量已達(dá)上萬家，從垂直的行業(yè)團(tuán)購，到地域團(tuán)購的大量涌現(xiàn)，團(tuán)購行業(yè)雖作為電子商務(wù)尤其是網(wǎng)購的衍生，但其魔力不亞于當(dāng)年ＷＥＢ2.0與ＳＮＳ入中國的盛世壯景。一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下團(tuán)購概述（一）團(tuán)購的概念團(tuán)購（grouppurchase）就是團(tuán)體購物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購折扣和單獨(dú)購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。團(tuán)購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費(fèi)者自行組團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)站、商家組織團(tuán)購等形式，提升用戶與商家的議價(jià)能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起
3、消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場(chǎng)關(guān)注。團(tuán)購的商品價(jià)格更為優(yōu)惠，盡管團(tuán)購還不是主流消費(fèi)模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來?，F(xiàn)在團(tuán)購的主要方式是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購借助互聯(lián)網(wǎng)，將具有相同購買意向的零散消費(fèi)者集合起來，向商家大批量購買，求得最優(yōu)惠的價(jià)格。網(wǎng)站向消費(fèi)者提供同城商家的優(yōu)惠商品和服務(wù)，并從中抽取傭金，消費(fèi)者得到優(yōu)惠的價(jià)格，而商家也從中賺取費(fèi)用。（二）團(tuán)購模式7在團(tuán)購網(wǎng)站的團(tuán)購運(yùn)作模式中，消費(fèi)者由傳統(tǒng)的積極角色變成了消極角色，商品、服務(wù)的種類、價(jià)格、消費(fèi)地點(diǎn)、消費(fèi)期間等都已經(jīng)由團(tuán)購網(wǎng)站事先和商家議定，消費(fèi)者只需選擇自己心儀的商品或服務(wù)
4、，并支付價(jià)款后到指定的商家消費(fèi)即可。消費(fèi)者支付的價(jià)款中，一定比例作為中介費(fèi)用被團(tuán)購網(wǎng)站收取，其余部分作為商家提供商品或服務(wù)的成本而收取。目前主流團(tuán)購網(wǎng)站模式不一而同，按其提供的商品服務(wù)的商品服務(wù)分類，主要分為三在模式。1、生活服務(wù)信息類團(tuán)購模式此類模式主要基于區(qū)域市場(chǎng)面提供服務(wù)，為消費(fèi)者挑選出優(yōu)質(zhì)的商家每天在網(wǎng)站上展示一家優(yōu)質(zhì)商家的一項(xiàng)極其優(yōu)惠的服務(wù)，以吸收消費(fèi)者前往體驗(yàn)。如拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等。2、特定產(chǎn)品類團(tuán)購模式此類模式函蓋范圍可以基于區(qū)域市場(chǎng)亦可面向全國市場(chǎng)，主要以電子商務(wù)為主分三類：第一類是B2C電子商務(wù)網(wǎng)站自身推出的團(tuán)購網(wǎng)。第二類
5、是網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)推出的團(tuán)購網(wǎng)，如淘寶網(wǎng)推出的聚劃算；第三類是純團(tuán)購網(wǎng)與網(wǎng)購企業(yè)合作。3、導(dǎo)航類團(tuán)購模式此類模式集結(jié)了各團(tuán)購網(wǎng)站每日的團(tuán)購信息，用戶可通過該網(wǎng)站獲取各大團(tuán)購網(wǎng)站的最新信息，選擇比較團(tuán)購；另亦可推出自身的團(tuán)購信息以供用戶購買。此類模式國內(nèi)典型企業(yè)有團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)、“我是團(tuán)長”網(wǎng)等。（三）團(tuán)購的形成與發(fā)展團(tuán)購這種模式古已有之，只不過不是很多，國內(nèi)很多網(wǎng)站都在嘗試用團(tuán)購的方式在網(wǎng)絡(luò)上開展BTOT的工作，不過沒有被完全的熱炒起來，所以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購最早起源于被認(rèn)為是美國的GROUPON，在不到2年內(nèi)估值飆升到13.5億美元。在國內(nèi)始發(fā)于北京、上
6、海、深圳等城市，目前已經(jīng)迅速在全國各大城市發(fā)展起來，成為眾多消費(fèi)者追求的一種現(xiàn)代、時(shí)尚的購物方式，因?yàn)樗行У姆乐沽瞬怀墒焓袌?chǎng)的暴利、個(gè)人消費(fèi)的盲目、抵制了大眾消費(fèi)的泡沫。團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì):1、團(tuán)購將成為分類信息網(wǎng)、社區(qū)、電子商務(wù)網(wǎng)站的標(biāo)配隨著團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭逐漸平穩(wěn)，中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)：團(tuán)購行業(yè)的洗牌階段將在2011年底前后到來；面對(duì)著如此眾多的團(tuán)購網(wǎng)站，一些具有行業(yè)背景的團(tuán)購網(wǎng)站，將從獨(dú)立走向依附。2、團(tuán)購亂象叢生，行業(yè)倒閉并購潮被掀起7隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，生存空間縮小。且團(tuán)購網(wǎng)站建站門檻低，大多
7、數(shù)網(wǎng)站存在規(guī)模小、管理經(jīng)驗(yàn)缺乏、沒有配套的保障服務(wù)等問題。因此，消費(fèi)者頻頻受困團(tuán)購，所帶來的信任度不斷降低。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心從中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)獲悉，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的投訴在今年初后迅速增加了三成。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化、環(huán)境日益惡化，團(tuán)購市場(chǎng)亟需規(guī)范和治理。此時(shí)，對(duì)于一些無資金、資源優(yōu)勢(shì)的團(tuán)購網(wǎng)站將被收購或淘汰，最終會(huì)呈現(xiàn)3-4家團(tuán)購龍頭企業(yè)與擁有資源背景的以“標(biāo)配”存在的團(tuán)購頻道共同發(fā)展局面。3、團(tuán)購地方區(qū)域性特征愈發(fā)顯現(xiàn)目前一些深耕區(qū)域市場(chǎng)的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)不斷的嘗試，在一、二線城市范圍內(nèi)進(jìn)區(qū)域分，或者按區(qū)塊劃分，或者按商圈活躍程度劃分等。由
8、于這類城市占地面積大，用戶的消費(fèi)呈現(xiàn)塊狀經(jīng)濟(jì)，每日一團(tuán)的活動(dòng)無法滿足整個(gè)城市用戶需求。即使折扣率低，也會(huì)因交通不便，地理距離等原因流失用戶。3、專業(yè)性強(qiáng)的垂直類團(tuán)購網(wǎng)站異軍突起團(tuán)購在服務(wù)于細(xì)分
