網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下團購的優(yōu)勢和風(fēng)險分析 畢業(yè)論文

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1、畢業(yè)設(shè)計（論文）題目網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下團購的優(yōu)勢和風(fēng)險分析院系名稱經(jīng)管藝術(shù)系班級學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師答辯教師時間摘要近幾年,隨著世界范圍內(nèi)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)團購作為一種新興的營銷模式橫空出世,在消費領(lǐng)域創(chuàng)新了電子商務(wù)的渠道模式。團購網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛，呈現(xiàn)一番百家爭鳴的市場競爭局勢，并在國內(nèi)造就了一場互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)熱，但與此同時也存在著一定的市場隱患。關(guān)鍵詞：團購，發(fā)展，迅猛，優(yōu)勢，隱患ABSTRACTInrecentyears,withtheworldwiderapiddevelopmentofelectro

2、niccommerce,networkgrouppurchaseasanewmarketingmodelwasborn,inthefieldofconsumptionelectronicbusinessmodeinnovation.Grouppurchasenetworkrapiddevelopmentmomentum,showingacontentionofahundredschoolsofthoughtmarketcompetitionsituation,andinthedomesticcreate

3、danInternetbusiness,butatthesametimealsohascertainmarketrisks.Keywords：Grouppurchase,Development,Rapid,Advantage,Hiddendanger目錄中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ1、緒論11.1研究背景及意義31.2研究內(nèi)容32、網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展的狀況43、網(wǎng)絡(luò)團購的基本內(nèi)容43.1網(wǎng)絡(luò)團購的介紹及目的43.2網(wǎng)絡(luò)團購流程43.3團購的形式53.4網(wǎng)絡(luò)團購的趨勢54、網(wǎng)絡(luò)團購現(xiàn)狀分析54.1網(wǎng)絡(luò)團購的特點54.1

4、.1高折扣，低價格，大銷量54.1.2區(qū)域性64.1.3限時性64.2網(wǎng)絡(luò)團購的優(yōu)點65、網(wǎng)絡(luò)團購的風(fēng)險及改善措施75.1網(wǎng)絡(luò)團購的風(fēng)險分析75.1.1信譽風(fēng)險75.1.2經(jīng)營風(fēng)險75.1.3承保風(fēng)險85.1.4操作風(fēng)險85.2網(wǎng)絡(luò)團購風(fēng)險改善措施85.2.1信譽風(fēng)險控制95.2.2經(jīng)營風(fēng)險控制95.2.3承保風(fēng)險控制95.2.4操作風(fēng)險控制96.總結(jié)107.致謝108.參考文獻101、緒論1.1研究背景及意義團購（grouppurchase）就是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談

5、判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業(yè)內(nèi)廠商、甚至是資本市場關(guān)注。團購的商品價格更為優(yōu)惠，盡管團購還不是主流消費模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來。現(xiàn)在團購的主要方式是網(wǎng)絡(luò)團購。網(wǎng)絡(luò)團購是一種實現(xiàn)團體購物的電子商務(wù)消費模式，指具有相同購買意向的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)聚集成團，

6、向廠商進行大宗購買的行為。由于形成了相對大量的購買訂單，消費者因此能獲得一定的商品折扣。網(wǎng)絡(luò)團購既滿足了消費者一直以來努力尋求的最大化的顧客總價值，以保障自身的消費利益，又由于其薄利多銷的特點，加快了商品和資金的周轉(zhuǎn)，從而降低了商家的銷售成本，增加了企業(yè)效益，使得買賣雙方在交易過程中以最大限度的實現(xiàn)“雙贏”。如今，網(wǎng)絡(luò)團購這一消費形式越來越受到大眾們的青睞。2008年11月,美國團購網(wǎng)站Groupon成立,“Groupon”是源于美國的一家團購網(wǎng)站，可謂是網(wǎng)絡(luò)團購的鼻祖。這種商業(yè)模式受到了廣大消費者和商

7、家的青睞。目前這種商業(yè)模式在我國也被廣泛地傳播開來,自2010年3月開始,我國團購網(wǎng)站在短短八個月時間里發(fā)展到了1664家,業(yè)內(nèi)稱之為“千團大戰(zhàn)”,而在2011年底，團購網(wǎng)站的實際數(shù)量已經(jīng)突破了3897家，遠遠超過了預(yù)期。。隨著競爭帶來的市場洗牌、第三方誠信認證的出現(xiàn)以及風(fēng)險投資的進入，團購開始從最初的粗放式增長向精細化發(fā)展轉(zhuǎn)變，但同時也面臨更高質(zhì)量的競爭。1.2研究內(nèi)容由于網(wǎng)絡(luò)團購的進入門檻較低，盈利速度較快，涉及的商品范圍較廣，商品價格極具誘惑力，因此使得團購模式能夠迅速獲得創(chuàng)業(yè)者、投資者和消費者的

8、青睞。但這些優(yōu)勢因素在數(shù)以千計的團購網(wǎng)站的無序競爭中被淹沒，對商戶的爭搶造成商品的低品質(zhì)和同質(zhì)化，對消費者的爭搶奪造成價格的惡性競爭，甚至一些不法分子借此利用低門檻的團購網(wǎng)站進行行銷詐騙，團購一度成為政府鬧心、消費者擔(dān)心的電子商務(wù)模式。本文旨在研究在網(wǎng)絡(luò)團購中的優(yōu)勢以及在網(wǎng)絡(luò)團購中所遇到的風(fēng)險及對其進行分析并提出相應(yīng)的措施使這種狀況得到改善。2、網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展的狀況全球最大的團購網(wǎng)站“Groupon”于2008年11月誕生在美國芝加哥，以其簡