lexus北京執(zhí)行方案

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1、中國高爾夫網(wǎng)2006年2月20日LEXUS雷克薩斯中國精英賽北京區(qū)域執(zhí)行方案LEXUS雷克薩斯中國精英賽—北京博瑞日活動框架目錄活動主題活動時間、對象活動意義活動目的活動執(zhí)行框架比賽形式及規(guī)則賽事流程安排獎項設(shè)置預(yù)算方案品牌合作方案活動總結(jié)活動主題：LEXUS雷克薩斯中國精英賽—北京博瑞GOLF尊尚活動日目錄主題闡述：■一種快意生活的味道，符合激情紳士內(nèi)心的情感訴求■語調(diào)激昂，富有聯(lián)想，與時尚生活很貼近，充分詮釋出LEXUS雷克薩斯品牌的文化內(nèi)涵■與本次的活動相融，又恰好時值春季，更能產(chǎn)生交相輝映的共鳴■整體概念時尚、大氣，

2、極具現(xiàn)代感，襯托出LEXUS雷克薩斯品牌的王者氣勢目錄活動時間、對象目錄目錄■活動時間2006年4月8日（周六）■特邀活動對象中國高爾夫網(wǎng)VIP會員50人中國別墅網(wǎng)50人■活動對象北京區(qū)域雷克薩斯用戶60人活動總體意義目錄活動意義帕拉丁縱情天下游LEXUS雷克薩斯—一個新一代的豪華汽車品牌來到了中國，作為豐田家族的一名年輕的成員，LEXUS雷克薩斯通過提供最精良的豪華型汽車，迅速成為完美極致而品位卓越的豪華車典范。不僅如此，作為一個大膽挑戰(zhàn)傳統(tǒng)豪華車市場的新品牌，LEXUS雷克薩斯堅持不懈地實踐創(chuàng)立初期制定的“矢志不渝，追求

3、完美”的品牌理念，將國際知名的“超越客戶預(yù)想”的服務(wù)水平引進中國，以“LEXUS雷克薩斯顧客滿意哲學”給豪華車市場帶來了不小的沖擊?；顒右饬x作為公關(guān)活動的一項內(nèi)容，此次高爾夫尊尚活動日攜手龍熙溫泉高爾夫俱樂部（暫定），整合京城最具消費潛力客戶資源，特邀請中國高爾夫網(wǎng)VIP會員、中國別墅網(wǎng)高尚客戶共100名，以愉快的高爾夫賽事氛圍形成協(xié)力，觸動這類高端消費者對LEXUS雷克薩斯的了解與購買，從而提升LEXUS雷克薩斯市場占有率，強化品牌市場效應(yīng)和美譽度。活動總體目的活動目的一■引用高爾夫尊貴、時尚的概念，構(gòu)建LEXUS雷克薩斯

4、品牌文化，強化LEXUS雷克薩斯品牌效應(yīng)和市場美譽度■展示LEXUS雷克薩斯實力，全面提升企業(yè)形象■鞏固現(xiàn)有消費者的品牌認同感，培養(yǎng)LEXUS雷克薩斯用戶的品牌忠誠度■通過媒體全面詳盡的賽事報道，讓更多的消費者了解LEXUS雷克薩斯車的卓越性能和超值服務(wù)活動目的二■使消費者近距離考察LEXUS雷克薩斯的各項優(yōu)越性能■配合活動進行強有力的宣傳，引起社會廣泛關(guān)注，以事件帶動市場傳播，并形成媒體與大眾間的互動■通過對事件的持續(xù)報道和深挖，為企業(yè)2006年的LEXUS雷克薩斯銷售助力活動執(zhí)行框架主辦機構(gòu)：豐田汽車（中國）投資有限公司

5、北京龍熙溫泉高爾夫俱樂部（暫定）承辦機構(gòu)：中國高爾夫網(wǎng)中國別墅網(wǎng)推廣機構(gòu)：協(xié)辦機構(gòu)：北京區(qū)域LEXUS雷克薩斯經(jīng)銷商電視合作媒體：CCTV-1、CCTV-新聞頻道、CCTV－5、BTV-1、旅游衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視廣播合作媒體：中國國際廣播電臺、北京交通臺……平面合作媒體：第一財經(jīng)日報、周末畫報、華爾街日報中文版、經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報、財經(jīng)時報、人民日報、光明日報、京華時報、北京青年報、文匯報、新民晚報、時尚旅游、廣州日報、南方都市報……網(wǎng)絡(luò)合作媒體：中國高爾夫網(wǎng)、中國別墅網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM組織結(jié)構(gòu)組織機構(gòu)豐田汽車

6、（中國）投資有限公司活動定項、活動協(xié)調(diào)中國高爾夫網(wǎng)目標客戶宣傳、收集客戶名單北京經(jīng)銷商活動承辦、活動執(zhí)行媒體媒體跟蹤報道專欄詳盡報道平面設(shè)計、媒體投放活動協(xié)調(diào)及監(jiān)控豐田所屬公關(guān)公司比賽形式及規(guī)則賽事規(guī)則CEO高爾夫中國邀請賽CEO高爾夫中國邀請賽比賽將遵守皇家古代圣安德魯斯球場的規(guī)則和記分卡后面的俱樂部當?shù)匾?guī)則。比賽為18洞比桿賽，總桿數(shù)最低者即成為總桿優(yōu)勝者，凈桿優(yōu)勝者的排名以新新貝利亞差點系統(tǒng)為依據(jù)。出現(xiàn)平局時，將按照皇家古代圣安德魯斯球場的規(guī)則中的平局評判方法決定。開球：男選手——白TEE女選手——紅TEE。賽事流程賽

7、事流程CEO高爾夫中國邀請賽8：30賽事準備事項就位9:00-9:50來賓接待，簽到，分組，提供簡餐9:50-10:00合影，集合在會所前合影留念10:00-10:20開球儀式10:30-15:00進行比賽（視人數(shù)情況確定同時開球洞數(shù)）在第9洞提供簡餐15:00-15:30休息，球場算分15:30返回酒店15:30-18：00自由活動18：00頒獎儀式及盛大酒會獎項設(shè)置獎項設(shè)置CEO高爾夫中國邀請賽CEO高爾夫中國邀請賽獎項設(shè)置獎品明細一桿進洞獎LEXUS雷克薩斯型號車一款總桿第一名總桿第二名總桿第三名凈桿第一名凈桿第二名凈

8、桿第三名老鷹獎小鳥獎BB獎其他預(yù)算方案（略）品牌合作方案CEO高爾夫中國邀請賽CEO高爾夫中國邀請賽■合作伙伴企業(yè)標準1、北京地區(qū)知名高爾夫地產(chǎn)樓盤，在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)為領(lǐng)軍企業(yè)，品牌認知度高2、追求卓越的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平3、認可LEXUS雷克薩斯品牌文化1、現(xiàn)金：RMB萬元2、球場：免費提供