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《中國本土奢侈品品牌國際化策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、.中國本土奢侈品品牌國際化策略研究摘 要近年來中國經(jīng)濟(jì)飛速增長，居民收入水平不斷提高，由于受幾千年的儒家等級(jí)思想的影響，富裕起來的人們迫切需要炫耀他們的成功，這為奢侈品提供了前所未有的機(jī)遇。中國自古以來就不缺乏奢侈品，但由于歷史的變革，中國奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了幾百年的斷代。從上世紀(jì)九十年代開始，歐美奢侈品品牌相繼入駐中國，中國奢侈品消費(fèi)市場不斷擴(kuò)張，刺激了本土奢侈品品牌的發(fā)展，在白酒、茶葉和服裝等傳統(tǒng)行業(yè)已形成了足以滲透國際市場的品牌。但中國本土奢侈品品牌起步晚，經(jīng)營和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足，使其在謀求國際化過程中也存在一些問題，沒有足夠的競爭力與國際品牌爭奪市場。本文首先對(duì)奢
2、侈品和奢侈品品牌做了概念性的解釋，又根據(jù)行業(yè)、市場、歷史等方面對(duì)中國本土奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀做出分析后，闡述了目前制約中國本土奢侈品品牌國際化發(fā)展的問題，并根據(jù)分析借鑒世界奢侈品品牌的營銷經(jīng)驗(yàn)提出了中國本土奢侈品品牌的國際化策略。關(guān)鍵詞：奢侈品，本土品牌，國際品牌，國際化策略..StrategyResearchontheInternationalizationofChineseLocalLuxuryBrandABSTRACT Inrecentyears,China'seconomicgrowsrapidly,theincomelevelofresidentscont
3、inuetoimprove,becauseoftheinfluenceofConfucianismofhierarchy,therichpeopleurgentlyneedtoshowofftheirsuccess,whichprovidesahithertounknownopportunitiesforluxury.InancienttimesChinawasnotlackofluxury,butbecauseofthehistoricalchange,theluxuryindustrydoesnotappearinChinahundredsofyears.Fr
4、omthebeginningofthelastcenturyninety's,EuropeanandAmericanluxurybrandshaveenterintoChina,Chineseluxuryconsumemarkethasexpansion,thisstimulatethedevelopmentofthelocalluxurybrand.Thebrandsthatenoughtopenetratetheinternationalmarkethasbeenformedintheliquor,teaandapparelandothertraditiona
5、lindustries.ButlocalluxurybrandsinChinastartedlate,lackofmanagementandoperationexperience,soithassomeproblemsinthepursuitoftheinternationalizationprocessandnotenoughcompetitiontocontendfortheinternationalmarket.Thispaperfirstmakeaconceptualinterpretationofluxuryandluxurybrand,thenmake
6、theanalysisofthepresentsituationoftheChineselocalluxurybrandaccordingtotheindustry,market,andhistory,thenelaboratedtheproblemsatpresentthatrestrictingtheinternationalizationdevelopmentofChineselocalluxurybrand,andaccordingtotheanalysisfromtheworldluxurybrandmarketingexperience,putforw
7、ardtheinternationalizationstrategyofChineselocalluxurybrand.KEYWORDS：Luxury，LocalBrand，InternationalBrand，InternationalizationStrategy..目 錄前 言1一、奢侈品及其品牌概述3（一）奢侈品的含義3（二）奢侈品品牌3二、中國本土奢侈品品牌國際化現(xiàn)狀4（一）行業(yè)分布4（二）品牌歷史5（三）國際市場分布6（四）國際化發(fā)展模式71.聯(lián)合國際奢侈品牌72.收購與被收購73.中國獨(dú)創(chuàng)高端品牌84.歐美工藝為中國品牌做嫁衣8三、中國本土奢侈品品牌
8、國際化所面
