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《創(chuàng)建中國本土奢侈品牌問題研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文創(chuàng)建中國本土奢侈品牌問題研究姓名：張曼麗申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易學(xué)指導(dǎo)教師：朱明俠201103摘要在中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，居民收入水平顯著提高，中國日前已經(jīng)成為全球奢侈品第二大消費國的經(jīng)濟背景下，針對國外頂級奢侈品牌紛紛搶占中國市場，并逐步向二、三線城市延伸，卻鮮有中國本土奢侈品牌嶄露頭角的現(xiàn)狀。本文從探求奢侈品牌定義及其應(yīng)該具備的幾點特性入手，分析中國本土企業(yè)對于創(chuàng)建打造奢侈品牌的幾種嘗試，以及中國本土奢侈品牌發(fā)展可能遇到的瓶頸因素，并提出了解決瓶頸因素、創(chuàng)建本土奢侈品牌的具體對策。最后理論聯(lián)系實際，以中國白酒為例，進行高端白酒品牌成為
2、奢侈品牌的優(yōu)勢分析，提出建議以中國白酒品牌作為打造本土奢侈品牌的突破口，并將具體對策應(yīng)用到打造中國白酒奢侈品牌中來。創(chuàng)新之處在于，全文著重從國內(nèi)市場的宏觀環(huán)境和企業(yè)自身的微觀環(huán)境兩方面進行分析，充分探求中國本土奢侈品牌發(fā)展面臨的問題，并針對每一具體問題，大量借鑒在此方面表現(xiàn)突出的國外奢侈品牌的具體成功經(jīng)驗，從而最終得出創(chuàng)建中國本土奢侈品牌的大膽建議和具體策略。不僅僅是對于企業(yè)自身的營銷策略，還包括對于整個國內(nèi)發(fā)展奢侈品牌的政策、經(jīng)濟、文化環(huán)境提出建議，旨在強調(diào)轉(zhuǎn)換理念、改變意識，在我們對于一種新興事物本身和所處環(huán)境進行充分了解和把握的基礎(chǔ)上，反思問題、謀劃前途。關(guān)鍵詞：
3、奢侈品牌，本土化，品牌化AbstractWiththerapideconomicdevelopmentandthesignificantraiseofpeople'sincomeIevel，Chinahasalreadybecometheworld'ssecondlargestconsumerofIuxurygoods．Ontheotherhand，whiletheforeignluxurybrandsseizetheChinesemarketandextendtosubordinatecitiesoneafteranothe‘fewChineseIuxurybrand
4、standoutconspicuously．Thispaperhasanexplorationofthedefinitionofluxurybrandsandsomecharacteristicstheyshouldhave．1talsohasananalysisoftheIOcalChinesecompanies"severaIattemptstobuildaluxurybrand．a(chǎn)swelIasthebottleneckstheymayencounterintheprocessofdeveloping,andspecificsolutionsofthebottle
5、neckfactors．Finally,theorywithpractice，takingChinawhiteIiquorforexample,thereisanadvantageanalysisofdevelopingthedomestichigh—endliquorbrandintoaluxurybrand．TheauthorsuggeststakingChinawhiteliquorasabreakthroughofbuildingadomesticluxurybrand，andthenapplyingspecificmeasurestobuildaluxuryb
6、randofChinawhiteliquohTheinnovationsIieinfullexplorationoftheproblemsindevelopingdomesticluxurybrandintheaspectsofbothmacroenvironmentinthedomesticmarketandmicroenvironmentinourownenterprises，largelyusingthesuccessfulexperienceofforeignluxurybrandsforreferenceinviewofthoseproblems，thenfi
7、nallyputtingforwardtheboldproposalsandspecificstrategiesinordertobuilddomesticluxurybrand．Besidesmarketingstrategyfortheenterprisesthemselves,therearetheSUggestionscoveringpolitical，economicandculturaIenvironment，aimingtochangingourideaandconsciousness,thenreflectingquest
