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《中國(guó)奢侈品消費(fèi)外溢現(xiàn)象研究和打造中國(guó)本土品牌設(shè)想》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)奢侈品消費(fèi)外溢現(xiàn)象研究和打造中國(guó)本土品牌設(shè)想 摘要：中國(guó)現(xiàn)今已經(jīng)超過美國(guó)成為了世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，且主要是進(jìn)口或消費(fèi)者在境外購(gòu)買奢侈品，由此衍生出中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上的外溢現(xiàn)象。其中，人民幣匯率上升，關(guān)稅和消費(fèi)稅高以及市場(chǎng)環(huán)境制約是導(dǎo)致消費(fèi)外溢的主要原因。由此，我們提出了打造本土品牌的設(shè)想，其中，良好的管理體系，品牌的創(chuàng)新，品牌的文化積蘊(yùn)以及品牌的推廣是主要研究的方面，也是打造一個(gè)成功的品牌的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：奢侈品外溢本土品牌引言2012年1月11日，世界奢侈品協(xié)會(huì)與中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易推廣中心聯(lián)合主辦的中國(guó)十年奢侈品官方報(bào)告發(fā)布會(huì)在北京國(guó)貿(mào)舉行，根據(jù)世界奢侈品協(xié)
2、會(huì)最新公布的中國(guó)十年官方報(bào)告顯示：截止2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國(guó)已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)向世界證明了強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力。越來越多的全球奢侈品企業(yè)，已經(jīng)開始陸續(xù)搶灘中國(guó)市場(chǎng)。11世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)自加入WTO至今，十年以來奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)比例如下：這些數(shù)據(jù)的背后，展現(xiàn)的是中國(guó)消費(fèi)者，尤其是中國(guó)的富裕階層對(duì)于奢侈品的熱愛和高品質(zhì)精致生活的追求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和騰飛使得在中國(guó)形成了一個(gè)由富豪新貴和中產(chǎn)階層所構(gòu)成的龐大奢侈品消費(fèi)者群體，他們擁有足夠
3、的財(cái)富可供支配，有著極強(qiáng)的奢侈品消費(fèi)能力。一直以來，中國(guó)的新貴們都熱衷于在全世界購(gòu)買奢侈品。隨著近年來他們對(duì)于奢侈品認(rèn)識(shí)的加深，從簡(jiǎn)單地追求奢侈品，到追求精神層面的滿足，中國(guó)新貴對(duì)于奢侈品的喜好也呈現(xiàn)越來越細(xì)分的趨勢(shì)。從國(guó)際大牌到精品定制，從產(chǎn)品器物到旅游教育，越來越多的奢侈品走入他們的生活。然而，在這些奢侈品中，絕大多數(shù)是國(guó)外品牌，鮮有本土品牌，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)存在嚴(yán)重的外溢現(xiàn)象。一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)外溢現(xiàn)狀中國(guó)已超過美國(guó)成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，且主要是進(jìn)口或消費(fèi)者在境外購(gòu)買奢侈品。奢侈品在海外消費(fèi)額可能是在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的幾倍。這跟國(guó)內(nèi)外價(jià)格差很有關(guān)系，據(jù)悉，中國(guó)奢
4、侈品市場(chǎng)稅率是全球最高的。雖然世界上幾乎所有的奢侈品都有在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)本身卻沒有世界級(jí)的品牌。也可以說，中國(guó)有世界水平的高端消費(fèi)品制造業(yè)，卻沒有世界水平的高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。112010年全球的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模指的是進(jìn)口和出口貿(mào)易是1720億歐元，也就是說是2540億美元。2011年奢侈品貿(mào)易增長(zhǎng)速度有所放慢大概降低到8%，也就是1850億歐元，也就是說不到3000億美元。對(duì)于中國(guó)來說，進(jìn)口珠寶，高檔服裝類個(gè)人消費(fèi)奢侈品是大于出口的。這是因?yàn)橹袊?guó)本土缺少奢侈品的品牌，另一方面是中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者大多數(shù)選擇國(guó)外的，特別是歷史比較悠久的外國(guó)品牌。另外現(xiàn)在普遍出現(xiàn)了越來越多的消
5、費(fèi)者到境外消費(fèi)奢侈品的狀況，這又造成了我們一定程度上對(duì)國(guó)外奢侈品的依賴，一方面是偏好，一方面是境外消費(fèi)。到2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，占全球進(jìn)口的份額是超過了1/4。根據(jù)環(huán)球退稅公司2011年公布的調(diào)查報(bào)告，2010年中國(guó)游客在法國(guó)購(gòu)買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元（約合61.3億元人民幣），蟬聯(lián)法國(guó)購(gòu)物王的稱號(hào)。6月14日，胡潤(rùn)百富與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽（ILTMAsia）共同發(fā)布首份《中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)白皮書》稱2010年中國(guó)大陸有九成千萬(wàn)富翁出國(guó)旅游，大陸旅游者的購(gòu)物花費(fèi)首次成為全球第一，占據(jù)全球消費(fèi)的17%。其中法國(guó)是外國(guó)游客在歐洲購(gòu)物的
6、首選之地，中國(guó)游客所購(gòu)1/3海外商品購(gòu)自法國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客同一天在同一家商店的消費(fèi)金額高達(dá)1300歐元（約合1.23萬(wàn)元人民幣），這比2005年增長(zhǎng)了近一倍。11在某刊物和CCI研究組織做的一次大型奢侈品消費(fèi)調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)：60%的中國(guó)消費(fèi)者更多地在海外（包括香港和澳門）購(gòu)買奢侈品，而吸引中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買的最主要原因是“價(jià)格更優(yōu)惠”。中國(guó)消費(fèi)者“希望未來五年看到奢侈品市場(chǎng)最大的變化”有三點(diǎn)顯得特別突出：一是“相對(duì)于港澳和海外零售店有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格”，二是“零售環(huán)境更好”，三是“零售人員素質(zhì)更高”。國(guó)人偏好國(guó)外品牌，尤其也偏好在海外購(gòu)買。根據(jù)奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查
7、，普拉達(dá)（PRADA）、菲拉格慕（Ferragamo）以及愛馬仕（Hermès）都是中國(guó)人認(rèn)為最好的奢侈品牌。不難看出，這都是具有深厚的品牌文化歷史，設(shè)計(jì)制造和銷售宣傳體系十分成熟完整的大品牌。對(duì)比國(guó)內(nèi)的價(jià)格，在海外的價(jià)格也確實(shí)要便宜一些。二、奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)外溢出現(xiàn)原因（一）人民幣匯率上升隨著人民幣兌美元匯率升值，國(guó)民對(duì)奢侈品的需求也開始增加。這是因?yàn)楫?dāng)人民幣相對(duì)于美元來說更加值錢，大批量涌入美國(guó)購(gòu)物的國(guó)人可以用相同的人民幣換取比之前更多的美元，購(gòu)得更多的商品。就商品的需求彈性來說，奢侈品是屬于彈性很大的一類商品，當(dāng)奢侈品的相對(duì)價(jià)格較低的時(shí)候，必然會(huì)
