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《一汽邁騰新車型上市推廣方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、邁騰3.2LV6上市推廣方案一汽大眾大眾品牌市場促銷部/大眾汽車集團(tuán)中國大眾市場部目錄產(chǎn)品概況及獨(dú)特優(yōu)勢主要參數(shù)裝備水平邁騰品牌與3.2LV6產(chǎn)品邁騰上市營銷策略重點(diǎn)目標(biāo)人群理性/感性利益點(diǎn)進(jìn)口產(chǎn)品傳播方案上市活動計(jì)劃上市宣傳計(jì)劃產(chǎn)品概況車身尺寸(長/寬/高)(mm)4,765/1,820/1,472軸距(mm)2,709發(fā)動機(jī)型式V6FSI排量(ml)3168最大功率(kw/rpm)184/6250rpm最大扭矩(N.m/rpm)330/2750-3750rpm變速箱DSG6速手自一體驅(qū)動方式全時四輪驅(qū)動主要技術(shù)參數(shù)：外部尺寸(mm)15
2、521820155114722709476517971091965細(xì)節(jié)長度mm………………………….4,765軸距（設(shè)計(jì)位置）)mm..............2,709前懸mm……………...................965后懸mm……………...................1,091油箱容積L……………....70主要參數(shù)寬mm…………......…......1,820高（空載)mm…..............1,472前輪距mm……………....1.553后輪距,mm…………........1.556真正衡量乘坐舒適性的
3、數(shù)據(jù)乘坐空間長度mm…...….1797內(nèi)部尺寸(mm)內(nèi)部尺寸對后排空間,長度和軸距的增加直接提高了乘坐舒適性內(nèi)部空間最佳利用為全車乘客提供最佳人機(jī)工程座椅位置行李箱容積565升(包含80升備胎容積).詳細(xì)數(shù)據(jù)內(nèi)部長度:1,797mm前部自由空間:1,466mm后部自由空間:1,511mm前部頭部空間:973mm后部頭部空間:961mm前部座椅空間:725-1038mm容積:565L后座靠背直立/折疊的長度:1.164/1.970mm在輪罩之間的寬度:1.014mm最大寬度:1.412mm高度:409mm行李箱尺寸:邁騰3.2LV6產(chǎn)品高
4、級與創(chuàng)新科技裝備3.2LV6發(fā)動機(jī)DSG變速箱4Motion全時四驅(qū)高級車載藍(lán)牙免提系統(tǒng)角度隨動雙氙氣大燈通風(fēng)按摩座椅雙區(qū)獨(dú)立自動空調(diào)豪華輪胎統(tǒng)一的產(chǎn)品宣傳基礎(chǔ)：高層次的舒適；領(lǐng)先的發(fā)動機(jī)技術(shù)和全方位的駕乘安全。獨(dú)具匠心的舒適性領(lǐng)先的發(fā)動機(jī)技術(shù)全方位的駕乘安全在中高級車型中，邁騰提供了獨(dú)具匠心的駕乘舒適體驗(yàn)和頂級的設(shè)計(jì),引人注目的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)精準(zhǔn)，舒適的操控舒適可變的乘坐空間融合V型前臉和動感設(shè)計(jì)理念的全新設(shè)計(jì)語言具備Autohold功能的“電子駐車系統(tǒng)”(EPB)(僅在REIZ豪華版具備)從先進(jìn)的懸掛系統(tǒng)，精致的內(nèi)部設(shè)計(jì)到出色的空調(diào)系統(tǒng)和諸
5、多人性化的高科技配置，邁騰提供了全方位的舒適體驗(yàn)。隨著邁騰的上市，中國將是大眾汽車推出新一代FSI發(fā)動機(jī)的首發(fā)市場。新一代FSI發(fā)動機(jī)的優(yōu)點(diǎn)在于：動力輸出提高10%燃油消耗降低5%低速扭距提高15%為迎接綠色奧運(yùn)，全面滿足歐4排放標(biāo)準(zhǔn)歐洲NCAP碰撞實(shí)驗(yàn)5星標(biāo)準(zhǔn)并且符合目前全球任何安全標(biāo)準(zhǔn)更安全的“剎車除水系統(tǒng)”（目前國內(nèi)只在奔馳E級車具備）重量不變而強(qiáng)度增加30%的新材料科技智能無鑰啟動（KES)(在進(jìn)口3.2配備),頂級防盜（目前國只在奔馳C級車具備）人車合一的舒適操控體驗(yàn)強(qiáng)勁充沛的動力表現(xiàn)后顧無憂的駕乘保障邁騰3.2LV6核心目標(biāo)客戶
6、定位在：“聲望攀比”人群。地位&舒適Status&Comfort現(xiàn)代，性能，卓越Modernity,PerformanceandExcellence生活方式&技術(shù)Lifestyle&Technology多功能性&經(jīng)濟(jì)Versatility&Economy低預(yù)算&耐久性LowBudget&Durability生活質(zhì)量&效率Lifequality&Efficiency新潮&樂趣Cool&Fun聲望&攀比Prestige&Competition傳統(tǒng)豪華TraditionalLuxury中層Middle Middle中上層Upper Middle上
7、層High社會階層現(xiàn)代Modern傳統(tǒng)Traditional價值取向SocialStatusValue OrientationsMagotanFBU3.2LV6MarketingCommunicationTargetCarpreferenceLifestyleCharacteristicsShow-offIndividualPricesensitivenessAvg.ageMediaconsumptionDisplayoffinancialsuccessThelatestonly;opentonewcarconceptsCountryofo
8、riginimportantMoney=socialstatusandtheirpursuitultimategoalsManyworkaholicsPrestige&Compe
