淺談企業(yè)的形象設(shè)計(jì)塑造

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1、萍鄉(xiāng)高等?？茖W(xué)校PINGXIANGCOLLEGE畢業(yè)論文（2010—2013年）題目淺談企業(yè)形象設(shè)計(jì)的塑造系別：經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)：經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)班級(jí)：10經(jīng)管2班學(xué)號(hào)：10321078學(xué)生姓名：李麗宏指導(dǎo)教師：馮卉萍完成日期：2012年11月6日第一章前言第一章：企業(yè)的形象設(shè)計(jì)CIS的含義第一節(jié)：CIS的發(fā)展第二節(jié)：CIS的構(gòu)成要素第三節(jié)：日本著名公司佳能canon的企業(yè)理念識(shí)別例證第二章：導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略重要性第一節(jié)：導(dǎo)入CI戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義第二節(jié)：我國(guó)企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略的誤區(qū)及面臨的困難第三章：塑

2、造企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則和策略第一節(jié)：塑造企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方法第二節(jié)：塑造企業(yè)形象設(shè)計(jì)的策略結(jié)論淺談企業(yè)形象的塑造摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，文化與經(jīng)濟(jì)緊密相連、相互滲透,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)文化的參與和支撐。隨著經(jīng)濟(jì)向高層次發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐步從價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),發(fā)展到企業(yè)知名度和影響力之間的競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)世界上許多企業(yè)都把企業(yè)形象作為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分,特別是美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)興起了CI—企業(yè)形象塑造的熱潮。成功導(dǎo)入CI戰(zhàn)略可以使員工正確認(rèn)識(shí)企業(yè)理念,形成充滿活力的整體,塑造獨(dú)特而牢固的企業(yè)形象

3、,取得社會(huì)大眾信賴并產(chǎn)生最佳的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。本文從導(dǎo)入CI戰(zhàn)略重要性、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)原則及企業(yè)形象塑造策略等方面進(jìn)行了分析和闡述第一章：企業(yè)的形象設(shè)計(jì)CIS的含義CIS的含義：CIS(司肖)是英文corporateidentitysystem的縮寫。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”，“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。司肖理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)。一個(gè)好的“司肖”將成為協(xié)助企業(yè)長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。第一節(jié)：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS的發(fā)展歷程CIS(司肖)是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，它

4、并非一蹴而就，它經(jīng)歷了一個(gè)從CI到CIS的演進(jìn)過(guò)程。CI（corporateidentity）意即企業(yè)識(shí)別，其最初只是一種統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，提高企業(yè)產(chǎn)品知名度，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售目地的手段。CI的出現(xiàn)，是工業(yè)時(shí)代企業(yè)的大量涌現(xiàn)，以及相應(yīng)的激列市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。早在20世紀(jì)初，意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開(kāi)設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī)，為了提高自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，他一方面重視企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，并使其商標(biāo)不斷完善，另一方面他還開(kāi)設(shè)了托兒所，以此舉提升企業(yè)形象。1914年，德國(guó)著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國(guó)AEG電器公

5、司的設(shè)計(jì)顧問(wèn)，并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)，包裝，便條紙和信封設(shè)計(jì)，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)起到了積極作用?！　∫陨线@些商標(biāo)，標(biāo)識(shí)統(tǒng)一設(shè)計(jì)雖還不能視為嚴(yán)格意義上的CI設(shè)計(jì)，但卻可以看作視CI覺(jué)識(shí)別的雛形?！　I正式發(fā)軔于20世紀(jì)40-50年代的美國(guó)。在此期間，美國(guó)先后有三家企業(yè)采用CI設(shè)計(jì)，他們分別是CBS公司，IBM公司和西屋電器公司，其中以IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)最為著名。因此，有人將當(dāng)時(shí)IBM公司導(dǎo)入CI計(jì)劃視為CI創(chuàng)立的標(biāo)志。　　CIS的導(dǎo)入使很多企業(yè)取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),如克萊斯公司在20世紀(jì)60年代初,一下

6、子把市場(chǎng)占有率提高了18%;1970年可口可樂(lè)公司導(dǎo)入了CIS,改造了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志,結(jié)果在世界各地掀起了CIS的熱潮.　　日本緊隨美國(guó)潮流,60-70年代引入并發(fā)展了CIS,它發(fā)展和強(qiáng)化了"理念識(shí)別",不僅創(chuàng)造了具有自己特色的CIS實(shí)踐,而且對(duì)CIS的理論作出了貢獻(xiàn).　　20世紀(jì)80年代前后,CIS傳入東南亞,我國(guó)港臺(tái)地區(qū)在70年代末導(dǎo)入CIS也取得了一定的成就.　　我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導(dǎo)入,如太陽(yáng)神集團(tuán),三九集團(tuán),健力寶,李寧運(yùn)動(dòng)用品等已取得有目共睹的戰(zhàn)績(jī).

7、近年CIS來(lái),我國(guó)出現(xiàn)了許多此CI策劃,設(shè)計(jì)等專業(yè)公司,為企業(yè)導(dǎo)入CIS,提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力作出了貢獻(xiàn).第一節(jié)：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS的構(gòu)成要素CIS基本上有三者構(gòu)成：　　1企業(yè)的理念識(shí)別(mindidentity簡(jiǎn)稱mi);　　2企業(yè)行為識(shí)別(behavioridentity,簡(jiǎn)稱bi);　　3企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visualidentity,簡(jiǎn)稱vi).一；企業(yè)的理念識(shí)別一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略,廠告,員工的價(jià)值觀等.企業(yè)的行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教

8、育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對(duì)策,研究發(fā)展等;對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公共關(guān)系,促銷活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對(duì)策,公益性,文化性活動(dòng)等.企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)包括,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ),口號(hào),吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建