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1、淺析上汽榮威的品牌塑造策略摘 要品牌作為一個(gè)產(chǎn)品區(qū)別與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的標(biāo)志，它是企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)作中產(chǎn)生的一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)消費(fèi)者而言體現(xiàn)的是對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證。對(duì)企業(yè)而言代表的是一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值的體現(xiàn)，它為企業(yè)帶來(lái)的不僅是客戶(hù)忠誠(chéng)度更是一條持久的利益鏈。如何通過(guò)對(duì)汽車(chē)進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理來(lái)提高汽車(chē)知名度和市場(chǎng)份額是汽車(chē)銷(xiāo)售的重點(diǎn)，本文就此展開(kāi)了研究，以榮威汽車(chē)為研究對(duì)象，分析了其品牌塑造對(duì)銷(xiāo)售的影響，并結(jié)合自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)給出了相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略品牌管理品牌塑造19
2、AbstractBrandasasymbolof?aproduct?differentfromother?competitorsintheproduct,?itis?akindofintangibleassetsofenterprises?inlong-term?intheoperationofthemarket,?reflectedonthe?consumersisthe?cognitionofproductsand?aseriesofproducts,?itisthe?qualityandcredibil
3、ityoftheguarantee,?reducesthe?consumer'spurchase?costandrisk.?Onbehalfoftheenterprises?istheembodimentof?apotential?competitivenessandmarketvalue,?it?broughttotheenterprise?isnotonlythe?customerloyalty?is?a?lastinginterest?chain.?Withthedevelopmentofsociale
4、conomy,?people'sstandardoflivingincreased,?thecaras?commodities?havegraduallyenteredthe?homesofordinarypeople,?howto?throughstrategic?brandmanagement?fortheautomobile?to?improvevehicle?reputationandmarketshareis?thekey?forautosales,?thispapercarriesout?rese
5、arch,?withthe?vehicleastheresearchobject,?analysesits?brand?strategic?promotion?impactonsales,?and?givestheirprofessionalknowledge?relatedsuggestions.Keywords:?strategicbrandmanagement?brandstrategy?promotion19目錄摘 要IIIAbstractIV一、緒論7（一）研究背景7（二）研究意義7二、品牌塑造理論
6、概述9（一）品牌塑造涵義9（二）品牌塑造作用9三、品牌塑造在企業(yè)的應(yīng)用分析——以上汽榮威為例11（一）汽車(chē)企業(yè)品牌塑造概述11（二）品牌塑造在榮威的應(yīng)用12四、企業(yè)品牌塑造的不足——以上汽榮威為例14（一）品牌定位不夠清晰準(zhǔn)確14（二）產(chǎn)品品質(zhì)有待提高14（三）品牌戰(zhàn)略與企業(yè)實(shí)力脫鉤14（四）品牌資產(chǎn)屬性沒(méi)能得到充分體現(xiàn)15（五）產(chǎn)品與品牌定位有所偏差15五、企業(yè)品牌塑造的建議——以上汽榮威為例16（一）品牌定位準(zhǔn)確易懂16（二）做品牌貴在提高產(chǎn)品品質(zhì)16（三）結(jié)合自身實(shí)力選擇品牌戰(zhàn)略17（四）選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，
7、確定品牌戰(zhàn)略17（五）加強(qiáng)企業(yè)品牌管理18結(jié)論與展望19致謝21參考文獻(xiàn)23聲明19一、緒論企業(yè)品牌塑造戰(zhàn)略向來(lái)是企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要依據(jù)，而汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展同樣需要品牌推廣，以下就課題研究的背景和意義展開(kāi)論述。（一）研究背景越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到一個(gè)強(qiáng)大的公司品牌能夠給公司創(chuàng)造巨大的價(jià)值，一套有效的公司品牌戰(zhàn)略能夠幫助公司建立顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司品牌戰(zhàn)略能夠以更靈活和高效的方式來(lái)組織企業(yè)內(nèi)外部的資源和能力，幫助公司更好地實(shí)施和貫徹經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃，贏得重要的利益相關(guān)者尤其是股東和員工的積極支持和主動(dòng)參與，為公司及其產(chǎn)
8、品創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)性的品牌意識(shí)和市場(chǎng)地位，最終以卓越表現(xiàn)的品牌價(jià)值推動(dòng)公司價(jià)值的持續(xù)健康發(fā)展。品牌影響力已成為衡量一個(gè)企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活水平得到了很大的提高。作為大宗商品的汽車(chē)也不再像以前那樣可望而不可及，汽車(chē)為人們生活水平帶來(lái)便利，擴(kuò)大人們活動(dòng)范圍的同時(shí)，也逐漸走入了尋常百姓家。而縱觀我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)品牌眾多，上至數(shù)千萬(wàn)級(jí)別的豪車(chē)，下至數(shù)萬(wàn)元級(jí)別的微型車(chē)，涵蓋了所
