大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)---淺析上汽榮威的品牌塑造策略.doc

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1、淺析上汽榮威的品牌塑造策略摘 要品牌作為一個(gè)產(chǎn)品區(qū)別與其他競爭對手產(chǎn)品的標(biāo)志,它是企業(yè)在長期的市場運(yùn)作中產(chǎn)生的一種無形資產(chǎn),對消費(fèi)者而言體現(xiàn)的是對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度,它是質(zhì)量與信譽(yù)的保證。對企業(yè)而言代表的是一種潛在的競爭力和市場價(jià)值的體現(xiàn),它為企業(yè)帶來的不僅是客戶忠誠度更是一條持久的利益鏈。如何通過對汽車進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理來提高汽車知名度和市場份額是汽車銷售的重點(diǎn),本文就此展開了研究,以榮威汽車為研究對象,分析了其品牌塑造對銷售的影響,并結(jié)合自身的專業(yè)知識(shí)給出了相關(guān)建議。關(guān)鍵詞:戰(zhàn)略品牌管理品牌塑造19A

2、bstractBrandasasymbolof?aproduct?differentfromother?competitorsintheproduct,?itis?akindofintangibleassetsofenterprises?inlong-term?intheoperationofthemarket,?reflectedonthe?consumersisthe?cognitionofproductsand?aseriesofproducts,?itisthe?qualityandcredibilit

3、yoftheguarantee,?reducesthe?consumer'spurchase?costandrisk.?Onbehalfoftheenterprises?istheembodimentof?apotential?competitivenessandmarketvalue,?it?broughttotheenterprise?isnotonlythe?customerloyalty?is?a?lastinginterest?chain.?Withthedevelopmentofsocialecon

4、omy,?people'sstandardoflivingincreased,?thecaras?commodities?havegraduallyenteredthe?homesofordinarypeople,?howto?throughstrategic?brandmanagement?fortheautomobile?to?improvevehicle?reputationandmarketshareis?thekey?forautosales,?thispapercarriesout?research

5、,?withthe?vehicleastheresearchobject,?analysesits?brand?strategic?promotion?impactonsales,?and?givestheirprofessionalknowledge?relatedsuggestions.Keywords:?strategicbrandmanagement?brandstrategy?promotion19目錄摘 要IIIAbstractIV一、緒論7(一)研究背景7(二)研究意義7二、品牌塑造理論概述9(一

6、)品牌塑造涵義9(二)品牌塑造作用9三、品牌塑造在企業(yè)的應(yīng)用分析——以上汽榮威為例11(一)汽車企業(yè)品牌塑造概述11(二)品牌塑造在榮威的應(yīng)用12四、企業(yè)品牌塑造的不足——以上汽榮威為例14(一)品牌定位不夠清晰準(zhǔn)確14(二)產(chǎn)品品質(zhì)有待提高14(三)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)實(shí)力脫鉤14(四)品牌資產(chǎn)屬性沒能得到充分體現(xiàn)15(五)產(chǎn)品與品牌定位有所偏差15五、企業(yè)品牌塑造的建議——以上汽榮威為例16(一)品牌定位準(zhǔn)確易懂16(二)做品牌貴在提高產(chǎn)品品質(zhì)16(三)結(jié)合自身實(shí)力選擇品牌戰(zhàn)略17(四)選準(zhǔn)市場定位,確定品牌戰(zhàn)略

7、17(五)加強(qiáng)企業(yè)品牌管理18結(jié)論與展望19致謝21參考文獻(xiàn)23聲明19一、緒論企業(yè)品牌塑造戰(zhàn)略向來是企業(yè)開拓市場的重要依據(jù),而汽車企業(yè)的發(fā)展同樣需要品牌推廣,以下就課題研究的背景和意義展開論述。(一)研究背景越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到一個(gè)強(qiáng)大的公司品牌能夠給公司創(chuàng)造巨大的價(jià)值,一套有效的公司品牌戰(zhàn)略能夠幫助公司建立顯著的競爭優(yōu)勢,公司品牌戰(zhàn)略能夠以更靈活和高效的方式來組織企業(yè)內(nèi)外部的資源和能力,幫助公司更好地實(shí)施和貫徹經(jīng)營戰(zhàn)略計(jì)劃,贏得重要的利益相關(guān)者尤其是股東和員工的積極支持和主動(dòng)參與,為公司及其產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)勢性的

8、品牌意識(shí)和市場地位,最終以卓越表現(xiàn)的品牌價(jià)值推動(dòng)公司價(jià)值的持續(xù)健康發(fā)展。品牌影響力已成為衡量一個(gè)企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來,我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人們生活水平得到了很大的提高。作為大宗商品的汽車也不再像以前那樣可望而不可及,汽車為人們生活水平帶來便利,擴(kuò)大人們活動(dòng)范圍的同時(shí),也逐漸走入了尋常百姓家。而縱觀我國汽車市場,汽車品牌眾多,上至數(shù)千萬級(jí)別的豪車,下至數(shù)萬元級(jí)別的微型車,涵蓋了所

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