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《淺析上汽榮威的品牌塑造策略畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺析上汽榮威的品牌塑造策略摘 要品牌作為一個產(chǎn)品區(qū)別與其他競爭對手產(chǎn)品的標(biāo)志，它是企業(yè)在長期的市場運作中產(chǎn)生的一種無形資產(chǎn)，對消費者而言體現(xiàn)的是對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它是質(zhì)量與信譽的保證。對企業(yè)而言代表的是一種潛在的競爭力和市場價值的體現(xiàn)，它為企業(yè)帶來的不僅是客戶忠誠度更是一條持久的利益鏈。如何通過對汽車進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理來提高汽車知名度和市場份額是汽車銷售的重點，本文就此展開了研究，以榮威汽車為研究對象，分析了其品牌塑造對銷售的影響，并結(jié)合自身的專業(yè)知識給出了相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略品牌管理品牌塑造19Ab
2、stractBrandasasymbolof?aproduct?differentfromother?competitorsintheproduct,?itis?akindofintangibleassetsofenterprises?inlong-term?intheoperationofthemarket,?reflectedonthe?consumersisthe?cognitionofproductsand?aseriesofproducts,?itisthe?qualityandcredibilityo
3、ftheguarantee,?reducesthe?consumer'spurchase?costandrisk.?Onbehalfoftheenterprises?istheembodimentof?apotential?competitivenessandmarketvalue,?it?broughttotheenterprise?isnotonlythe?customerloyalty?is?a?lastinginterest?chain.?Withthedevelopmentofsocialeconomy
4、,?people'sstandardoflivingincreased,?thecaras?commodities?havegraduallyenteredthe?homesofordinarypeople,?howto?throughstrategic?brandmanagement?fortheautomobile?to?improvevehicle?reputationandmarketshareis?thekey?forautosales,?thispapercarriesout?research,?wi
5、ththe?vehicleastheresearchobject,?analysesits?brand?strategic?promotion?impactonsales,?and?givestheirprofessionalknowledge?relatedsuggestions.Keywords:?strategicbrandmanagement?brandstrategy?promotion19目錄摘 要IIIAbstractIV一、緒論7（一）研究背景7（二）研究意義7二、品牌塑造理論概述9（一）品牌塑造
6、涵義9（二）品牌塑造作用9三、品牌塑造在企業(yè)的應(yīng)用分析——以上汽榮威為例11（一）汽車企業(yè)品牌塑造概述11（二）品牌塑造在榮威的應(yīng)用12四、企業(yè)品牌塑造的不足——以上汽榮威為例14（一）品牌定位不夠清晰準(zhǔn)確14（二）產(chǎn)品品質(zhì)有待提高14（三）品牌戰(zhàn)略與企業(yè)實力脫鉤14（四）品牌資產(chǎn)屬性沒能得到充分體現(xiàn)15（五）產(chǎn)品與品牌定位有所偏差15五、企業(yè)品牌塑造的建議——以上汽榮威為例16（一）品牌定位準(zhǔn)確易懂16（二）做品牌貴在提高產(chǎn)品品質(zhì)16（三）結(jié)合自身實力選擇品牌戰(zhàn)略17（四）選準(zhǔn)市場定位，確定品牌戰(zhàn)略17（五）加
7、強企業(yè)品牌管理18結(jié)論與展望19致謝21參考文獻(xiàn)23聲明19一、緒論企業(yè)品牌塑造戰(zhàn)略向來是企業(yè)開拓市場的重要依據(jù)，而汽車企業(yè)的發(fā)展同樣需要品牌推廣，以下就課題研究的背景和意義展開論述。（一）研究背景越來越多的企業(yè)認(rèn)識到一個強大的公司品牌能夠給公司創(chuàng)造巨大的價值，一套有效的公司品牌戰(zhàn)略能夠幫助公司建立顯著的競爭優(yōu)勢，公司品牌戰(zhàn)略能夠以更靈活和高效的方式來組織企業(yè)內(nèi)外部的資源和能力，幫助公司更好地實施和貫徹經(jīng)營戰(zhàn)略計劃，贏得重要的利益相關(guān)者尤其是股東和員工的積極支持和主動參與，為公司及其產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)勢性的品牌意識和市場
8、地位，最終以卓越表現(xiàn)的品牌價值推動公司價值的持續(xù)健康發(fā)展。品牌影響力已成為衡量一個企業(yè)實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。近年來，我國社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們生活水平得到了很大的提高。作為大宗商品的汽車也不再像以前那樣可望而不可及，汽車為人們生活水平帶來便利，擴大人們活動范圍的同時，也逐漸走入了尋常百姓家。而縱觀我國汽車市場，汽車品牌眾多，上至數(shù)千萬級別的豪車，下至數(shù)萬元級別的微型車，涵蓋了所
