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《是耶？非耶？——淺析注冊會計師行業(yè)的競爭》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、是耶？非耶？——淺析注冊會計師行業(yè)的競爭一、形成競爭態(tài)勢的因素 1、對CPA執(zhí)業(yè)經(jīng)濟(jì)意義的認(rèn)知 不論是職業(yè)界本身，還是公眾，都對CPA在信息時代的角色定位有了空前的一致認(rèn)識：CPA無愧為信息專家。人們認(rèn)識到：CPA的服務(wù)的確能夠高效地為社會提供信息，在物流、資本流、信息流的循環(huán)中，會計師事務(wù)所業(yè)務(wù)的展開，能夠合理有效地保證信息需求者獲得較高質(zhì)量的相關(guān)信息。與投資者自己花費大量的時間、金錢、精力去成為信息擁有者相比，CPA行業(yè)的存在極大地節(jié)約了資源，CPA的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在低成本、高效率地為資本市場服務(wù)；從社會總體資源的配置來看，節(jié)約了交易費用，大大減少了資源的浪
2、費，提高了效率，創(chuàng)造了更大社會福利；同時形成的有效市場監(jiān)督機制，也促使企業(yè)是耶？非耶？——淺析注冊會計師行業(yè)的競爭一、形成競爭態(tài)勢的因素 1、對CPA執(zhí)業(yè)經(jīng)濟(jì)意義的認(rèn)知 不論是職業(yè)界本身，還是公眾，都對CPA在信息時代的角色定位有了空前的一致認(rèn)識：CPA無愧為信息專家。人們認(rèn)識到：CPA的服務(wù)的確能夠高效地為社會提供信息，在物流、資本流、信息流的循環(huán)中，會計師事務(wù)所業(yè)務(wù)的展開，能夠合理有效地保證信息需求者獲得較高質(zhì)量的相關(guān)信息。與投資者自己花費大量的時間、金錢、精力去成為信息擁有者相比，CPA行業(yè)的存在極大地節(jié)約了資源，CPA的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在低成本、高效率地為
3、資本市場服務(wù)；從社會總體資源的配置來看，節(jié)約了交易費用，大大減少了資源的浪費，提高了效率，創(chuàng)造了更大社會福利；同時形成的有效市場監(jiān)督機制，也促使企業(yè)是耶？非耶？——淺析注冊會計師行業(yè)的競爭一、形成競爭態(tài)勢的因素 1、對CPA執(zhí)業(yè)經(jīng)濟(jì)意義的認(rèn)知 不論是職業(yè)界本身，還是公眾，都對CPA在信息時代的角色定位有了空前的一致認(rèn)識：CPA無愧為信息專家。人們認(rèn)識到：CPA的服務(wù)的確能夠高效地為社會提供信息，在物流、資本流、信息流的循環(huán)中，會計師事務(wù)所業(yè)務(wù)的展開，能夠合理有效地保證信息需求者獲得較高質(zhì)量的相關(guān)信息。與投資者自己花費大量的時間、金錢、精力去成為信息擁有者相比，
4、CPA行業(yè)的存在極大地節(jié)約了資源，CPA的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在低成本、高效率地為資本市場服務(wù)；從社會總體資源的配置來看，節(jié)約了交易費用，大大減少了資源的浪費，提高了效率，創(chuàng)造了更大社會福利；同時形成的有效市場監(jiān)督機制，也促使企業(yè)本身資源的合理配置。這就是CPA執(zhí)業(yè)的經(jīng)濟(jì)意義?！ ‘?dāng)CPA執(zhí)業(yè)的經(jīng)濟(jì)意義逐漸為人們所認(rèn)知后，CPA的地位不斷提高，使得越來越多的人加入注冊會計師行業(yè)。當(dāng)越來越多的會計師事務(wù)所出現(xiàn)的時候，競爭也日益激烈?！ ?、供求市場 近年來，隨著CPA職業(yè)隊伍的不斷擴大，會計師事務(wù)所的急劇增加，在會計服務(wù)市場上，CPA提供服務(wù)的能力有了級數(shù)的增長。脫鉤改制
5、以后，我國的會計師事務(wù)所有4800多家，業(yè)務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國內(nèi)事務(wù)所的國際五大會計師事務(wù)所的供應(yīng)市場容量同樣空前擴張。但是從需求市場來看，雖然對CPA各項服務(wù)包括審計、咨詢、稅務(wù)及其他認(rèn)證服務(wù)的需求都有所增長，但相對于供給能力，還存在著差距。尤其是合并重組高潮的到來，許多公司橫向、縱向聯(lián)合，大大減少了會計實體的數(shù)量，使得審計業(yè)務(wù)明顯萎縮，也限制了非審計業(yè)務(wù)的開展。同時，企業(yè)外購行為刺激了非鑒證服務(wù)需求的上升，種種因素導(dǎo)致了CPA業(yè)務(wù)的競爭空前激烈。 二、競爭焦點 1、價格 價格競爭的成因：客戶對于同質(zhì)服務(wù)，關(guān)心的更多的是價格。近年來，一些公司由于財務(wù)資源的外購
6、或者對本公司的會計相當(dāng)滿意，那些理性的股東就會要求減少審計費用。實際上，客戶期望通過改善財務(wù)資源，節(jié)約部分審計成本。那么對于事務(wù)所來說，如果不降價，就會面臨被更換的風(fēng)險。而且在CPA不斷拓展業(yè)務(wù)的今天，其擴大收入的手段集中在非審計業(yè)務(wù)上，如果能夠通過適當(dāng)?shù)販p少審計收入，來促進(jìn)咨詢或其他服務(wù)的增長，這顯然是會計師事務(wù)所樂意接受的。因為審計收入存在比較統(tǒng)一的收費標(biāo)準(zhǔn)，相反，咨詢作為一種增值服務(wù)，CPA能夠把握較強的議價能力?！ ∫坏﹥r格競爭或明或暗地出現(xiàn)在審計服務(wù)市場，許多事務(wù)所在低價保住原有客戶的同時，瞄準(zhǔn)那些期望降低審計成本的企業(yè)，以低價來招攬這些客戶，這樣的價格
7、競爭，即使不會損壞執(zhí)業(yè)的質(zhì)量，但對CPA行業(yè)來說，其職業(yè)福利也大大減少?！ ?、客戶 國際“五大”之一德勤會計師事務(wù)所的一位CEO－J．MichaelCook在1985年就作出精彩的描述：假如五年前，某個事務(wù)所的客戶來向我抱怨其所接受服務(wù)質(zhì)量的低劣，我會毫不猶豫地在第一時間通知那個事務(wù)所的主管；但是在今天，如果同樣的事發(fā)生，我會努力將這個客戶爭取過來。這段話包含了兩層含義：首先事務(wù)所對客戶的競爭并不是一開始就存在的；但是，CPA業(yè)務(wù)發(fā)展到今天，沒有客戶競爭意識的事務(wù)所是無法立足的。事務(wù)所的客戶需求遠(yuǎn)沒有CPA預(yù)想的那么多。CPA已經(jīng)意識到要想在競爭中取得優(yōu)勢，必
8、須在客戶的
