我國汽車租賃業(yè)發(fā)展的制約因素與破解思路

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1、我國汽車租賃業(yè)發(fā)展的制約因素與破解思路　摘要：在中國成為第一汽車消費大國和居民收入快速增長的背景下，中國汽車租賃業(yè)面臨著前所未有的戰(zhàn)略機遇。然而，個人信用體系不完善、租賃車輛的事故處理不暢、缺少相應政策法規(guī)和明確的管理論文"target="_blank">行政管理部門等一系列因素制約著中國汽車租賃業(yè)的發(fā)展。為此，從優(yōu)化社會環(huán)境、做強做優(yōu)汽車租賃企業(yè)和消費者更新觀念三個方面提出破解思路。　　關鍵詞：機遇期；汽車租賃業(yè)；制約因素；對策?！　?010年中國以1806萬輛汽車銷量成為全球第一大汽車消費國，中

2、國人均GDP達到4382美元，按照發(fā)達國家汽車市場發(fā)展經(jīng)驗，當一國人均GDP超過3000美元時，汽車進入家庭消費普及化。按照R值①理論，R值在3以上為緩慢發(fā)展期，3—2為高速成長期，2—0為普及期。中國人均GDP近年年均增長9%左右，車價穩(wěn)中趨降，由此中國乘用車R值即將小于3，從而進入被國外經(jīng)驗所證明的快速發(fā)展期。然而作為國際上汽車消費的重要方式之一的汽車租賃，在中國市場發(fā)展還很緩慢，市場份額占比較小?！爸袊廛嚇I(yè)務主要集中于一線城市，上海、北京、廣州和深圳占據(jù)市場份額的一半以上。上海和深圳的租車滲透率2

3、010年達到1.2%，接近美國同期的平均值1.3%。而三線城市的租車滲透率僅有0.04%”［1］。巨大的市場拓展空間，不斷增長的汽車租賃需求，汽車的循環(huán)管理以及目前R值所處區(qū)間與發(fā)展趨勢都標志著中國汽車租賃業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期已經(jīng)到來?！　≠Y料來源：網(wǎng)易汽車（http://auto.163.com/10/0611/10/68T1QIRP000845F8.html）和國家統(tǒng)計年鑒計算而來。　　一、中國汽車租賃業(yè)的發(fā)展趨勢?！　?.廠商與租賃商的汽車循環(huán)管理趨勢?！　∵M入21世紀以來，由于環(huán)境不斷惡化，資源日益

4、短缺，生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的回收利用引起人們的高度關注。從汽車產(chǎn)業(yè)看，應對資源短缺，需要依靠整個產(chǎn)業(yè)鏈內眾多企業(yè)之間的協(xié)調與合作，汽車廠商與租賃商的循環(huán)管理正成為順應這一趨勢而產(chǎn)生的一種全新的管理方式。汽車廠商與租賃商的循環(huán)管理是通過產(chǎn)品的回收再利用，使“原材料—制造—消費—報廢”的開環(huán)不可持續(xù)過程變成了“原材料—制造—消費—回購再造—回收再生”的可持續(xù)閉環(huán)循環(huán)過程［2］182－183。成熟汽車市場國家汽車廠商將汽車租賃也作為一種營銷途徑，通過協(xié)議評估回收租賃車輛，整修后重新投放二手汽車市場?！　?.汽車租賃需

5、求的刺激動因增多?！　。?）假日出行促進租車需求。7　　乘用車租賃按照時間劃分為一年期限以內的短租和超過一年期限的長租，按駕駛人不同分為代駕和自駕。2010年中國乘用車租賃市場長期租賃占整個市場需求比重的69%，短期自駕占19%［1］，國外發(fā)達汽車市場國家正好相反，短期租賃占絕對比重，長期租賃只占很小的比例，一般在10%左右。雖然中國短期自駕租賃占比低，但增長趨勢顯著，羅蘭貝格管理咨詢公司預測2010年至2014年復合年均增長率達25%。在國內除國慶、春節(jié)黃金周以外，周末以及結合中國傳統(tǒng)節(jié)假日的三天假期，

6、龐大的有駕照沒有汽車的人群使得租車出游的細分市場在不斷擴大，這將吸引更多無車人們加入到短途自駕游市場，也會帶動汽車租賃市場的發(fā)展?！　D2汽車租賃細分市場發(fā)展趨勢圖?！　∽ⅲ篊AGR為復合年均增長率?！　≠Y料來源：羅蘭貝格管理咨詢有限公司?！　。?）汽車行業(yè)間合作模式不斷創(chuàng)新?！　∑?S品牌店以其在銷售、售后服務、品牌認識和客戶忠誠度等方面的優(yōu)勢，與汽車租賃企業(yè)進行合作發(fā)展租賃業(yè)務成為現(xiàn)實條件下中國汽車租賃業(yè)發(fā)展的模式之一。汽車租賃商通過4S品牌店現(xiàn)有的平臺和口碑效應，利用汽車租賃保障優(yōu)勢，開展營銷激活

7、潛在客戶的租賃需求，反過來租賃需求的增加又會提高經(jīng)銷商的汽車銷量。目前汽車銷售出現(xiàn)了經(jīng)銷商集團化發(fā)展趨勢，這也為不同汽車品牌的租賃合作發(fā)展模式提供了新的思路。此外汽車經(jīng)銷商集團入股汽車廠商，也為汽車行業(yè)間合作模式帶來新的思考?！　。?）汽車廠商在借鑒國外經(jīng)驗的基礎上會進入租賃行業(yè)。　　國外成功汽車租賃企業(yè)的經(jīng)驗表明，與汽車廠商合作是實現(xiàn)其飛速發(fā)展的關鍵因素之一。二者的直接合作從汽車廠商角度來看，可以促進汽車廠商體驗式營銷理念的推進，提升品牌知名度，迅速激活汽車租賃的供給，滿足不斷增長的需求，拉動汽車廠商的

8、銷售，從而擴大市場份額，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長。從汽車租賃企業(yè)角度來看，合作能夠使汽車租賃企業(yè)在新車型、價格優(yōu)勢等方面獲得保障，及時更新租賃車輛，滿足顧客多樣化的汽車租賃需求，滿足廠商試驗性租車的要求和客戶檢驗后買車的需求?！　∧壳爸袊囀袌龀Ｒ?guī)發(fā)展的現(xiàn)狀，產(chǎn)品供不應求的汽車廠商暫時沒有動力去發(fā)展汽車融資租賃業(yè)務，但從戰(zhàn)略發(fā)展角度看，汽車廠商不應錯失搶占未來汽車租賃市場的發(fā)展良機，前瞻性地拿出部分銷售利潤提前布局，謀取未來