我國汽車租賃業(yè)發(fā)展的制約因素與破解思路

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1、我國汽車租賃業(yè)發(fā)展的制約因素與破解思路摘要：在中國成為第一汽車消費(fèi)大國和居民收入快速增長的背景下，中國汽車租賃業(yè)面臨著前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇。然而，個人信用體系不完善、租賃車輛的事故處理不暢、缺少相應(yīng)政策法規(guī)和明確的管理論文"target="_b1ank"〉行政管理部門等一系列因素制約著中國汽車租賃業(yè)的發(fā)展。為此，從優(yōu)化社會環(huán)境、做強(qiáng)做優(yōu)汽車租賃企業(yè)和消費(fèi)者更新觀念三個方面提出破解思路。關(guān)鍵詞：機(jī)遇期；汽車租賃業(yè)；制約因素；對策。XX年中國以1806萬輛汽車銷量成為全球第一大汽車消費(fèi)國，中國人均GD

2、P達(dá)到4382美元，按照發(fā)達(dá)國家汽車市場發(fā)展經(jīng)驗，當(dāng)一國人均GDP超過3000美元時，汽車進(jìn)入家庭消費(fèi)普及化。按照R值①理論，R值在3以上為緩慢發(fā)展期，3—2為高速成長期，2—0為普及期。中國人均GDP近年年均增長9%左右，車價穩(wěn)中趨降，由此中國乘用車R值即將小于3,從而進(jìn)入被國外經(jīng)驗所證明的快速發(fā)展期。然而作為國際上汽車消費(fèi)的重要方式之一的汽車租賃，在中國市場發(fā)展還很緩慢，市場份額占比較小?！爸袊廛嚇I(yè)務(wù)主要集中于一線城市，上海、北京、廣州和深圳占據(jù)市場份額的一半以上。上海和深圳的租車滲透率X

3、X年達(dá)到1.2%，接近美國同期的平均值1.3%。而三線城市的租車滲透率僅有0.04%”[1]。巨大的市場拓展空間，不斷增長的汽車租賃需求，汽車的循環(huán)管理以及目前R值所處區(qū)間與發(fā)展趨勢都標(biāo)志著中國汽車租賃業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期己經(jīng)到來。資料來源：網(wǎng)易汽車(http://auto.163.com/10/0611/10/68T1QIRP000845F8.html)和國家統(tǒng)計年鑒計算而來。一、中國汽車租賃業(yè)的發(fā)展趨勢。1.廠商與租賃商的汽車循環(huán)管理趨勢。進(jìn)入21世紀(jì)以來，由于環(huán)境不斷惡化，資源日益短缺，生產(chǎn)

4、企業(yè)對產(chǎn)品的回收利用引起人們的高度關(guān)注。從汽車產(chǎn)業(yè)看，應(yīng)對資源短缺，需要依靠整個產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)眾多企業(yè)之間的協(xié)調(diào)與合作，汽車廠商與租賃商的循環(huán)管理正成為順應(yīng)這一趨勢而產(chǎn)生的一種全新的管理方式。汽車廠商與租賃商的循環(huán)管理是通過產(chǎn)品的回收再利用，使“原材料一制造一消費(fèi)一報廢”的開環(huán)不可持續(xù)過程變成了“原材料一制造一消費(fèi)一回購再造一回收再生”的可持續(xù)閉環(huán)循環(huán)過程[2]182-1830成熟汽車市場國家汽車廠商將汽車租賃也作為一種營銷途徑，通過協(xié)議評估回收租賃車輛，整修后重新投放二手汽車市場。2.汽車租賃需求的

5、刺激動因增多。(1)假日出行促進(jìn)租車需求。乘用車租賃按照時間劃分為一年期限以內(nèi)的短租和超過一年期限的長租，按駕駛?cè)瞬煌譃榇{和自駕。XX年中國乘用車租賃市場長期租賃占整個市場需求比重的69%，短期自駕占19%[1],國外發(fā)達(dá)汽車市場國家正好相反，短期租賃占絕對比重，長期租賃只占很小的比例，一般在10%左右。雖然中國短期自駕租賃占比低，但增長趨勢顯著，羅蘭貝格管理咨詢公司預(yù)測XX年至n年復(fù)合年均增長率達(dá)25%o在國內(nèi)除國慶、春節(jié)黃金周以外，周末以及結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)假日的三天假期，龐大的有駕照沒有汽

6、車的人群使得租車出游的細(xì)分市場在不斷擴(kuò)大，這將吸引更多無車人們加入到短途自駕游市場，也會帶動汽車租賃市場的發(fā)/PCO圖2汽車租賃細(xì)分市場發(fā)展趨勢圖。注：CAGR為復(fù)合年均增長率。資料來源：羅蘭貝格管理咨詢有限公司。(1)汽車行業(yè)間合作模式不斷創(chuàng)新。汽車4S品牌店以其在銷售、售后服務(wù)、品牌認(rèn)識和客戶忠誠度等方面的優(yōu)勢，與汽車租賃企業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展租賃業(yè)務(wù)成為現(xiàn)實條件下中國汽車租賃業(yè)發(fā)展的模式之一。汽車租賃商通過4S品牌店現(xiàn)有的平臺和口碑效應(yīng)，利用汽車租賃保障優(yōu)勢，開展?fàn)I銷激活潛在客戶的租賃需求，反過

7、來租賃需求的增加又會提高經(jīng)銷商的汽車銷量。目前汽車銷售出現(xiàn)了經(jīng)銷商集團(tuán)化發(fā)展趨勢，這也為不同汽車品牌的租賃合作發(fā)展模式提供了新的思路。此外汽車經(jīng)銷商集團(tuán)入股汽車廠商，也為汽車行業(yè)間合作模式帶來新的思考。(1)汽車廠商在借鑒國外經(jīng)驗的基礎(chǔ)上會進(jìn)入租賃行業(yè)。國外成功汽車租賃企業(yè)的經(jīng)驗表明，與汽車廠商合作是實現(xiàn)其飛速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。二者的直接合作從汽車廠商角度來看，可以促進(jìn)汽車廠商體驗式營銷理念的推進(jìn)，提升品牌知名度，迅速激活汽車租賃的供給，滿足不斷增長的需求，拉動汽車廠商的銷售，從而擴(kuò)大市場份額

8、，最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。從汽車租賃企業(yè)角度來看，合作能夠使汽車租賃企業(yè)在新車型、價格優(yōu)勢等方面獲得保障，及時更新租賃車輛，滿足顧客多樣化的汽車租賃需求，滿足廠商試驗性租車的要求和客戶檢驗后買車的需求。目前中國汽車市場超常規(guī)發(fā)展的現(xiàn)狀，產(chǎn)品供不應(yīng)求的汽車廠商暫時沒有動力去發(fā)展汽車融資租賃業(yè)務(wù)，但從戰(zhàn)略發(fā)展角度看，汽車廠商不應(yīng)錯失搶占未來汽車租賃市場的發(fā)展良機(jī)，前瞻性地拿出部分銷售利潤提前布局，謀取未來市場的占有率，在借鑒國外先進(jìn)汽車國家租賃經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷探索創(chuàng)新中國汽車租賃盈利模式。(2)金