企業(yè)戰(zhàn)略管理理論演變及發(fā)展趨勢(shì)

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1、企業(yè)戰(zhàn)略管理理論演變及發(fā)展趨勢(shì)建議：學(xué)習(xí)第一章后閱讀企業(yè)戰(zhàn)略管理理論于20世紀(jì)50年代起源于西方，它基于這樣一種認(rèn)識(shí)，即企業(yè)應(yīng)連續(xù)不斷地注視內(nèi)部及外部的事件與趨勢(shì)，以便必要時(shí)及時(shí)做出調(diào)整，因此它是研究企業(yè)如何動(dòng)態(tài)地適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化的理論。企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。經(jīng)典戰(zhàn)略管理理論階段：以安德魯斯和安索夫?yàn)榇砣宋锏慕?jīng)典戰(zhàn)略管理理論是建立在對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上的。它分析了企業(yè)組織的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和環(huán)境給企業(yè)所提供的機(jī)會(huì)、威脅(即SW0T分析法)，并在此基礎(chǔ)上確定企業(yè)如何制定戰(zhàn)略。經(jīng)典戰(zhàn)略管理理論為企業(yè)戰(zhàn)略的制定提供了一整套基本的思路和程序，特別是SWOT

2、分析法的運(yùn)用充分體現(xiàn)了組織內(nèi)外部關(guān)系對(duì)戰(zhàn)略形成的重要性。此理論在二十世紀(jì)六七十年代掀起了多元化的發(fā)展的高潮，但經(jīng)典的戰(zhàn)略理論也有很大的局限性。首先，其重點(diǎn)是分析和推理，隱含的前提是企業(yè)高層管理者可以對(duì)未來(lái)環(huán)境進(jìn)行可靠的預(yù)測(cè)，制定合理的戰(zhàn)略并加以貫徹執(zhí)行，這一前提與經(jīng)營(yíng)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)相適應(yīng)。但隨著經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不確定性越來(lái)越強(qiáng)，只運(yùn)用該理論己很難隨環(huán)境變化及時(shí)地做出戰(zhàn)略決策。其次，經(jīng)典的戰(zhàn)略理論只是方向性和框架性的，SWOT法也沒(méi)有給出分析優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅的具體方法，因此顯得有些空洞、抽象，可操作性不強(qiáng)。以定位為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略管理理論階段在整個(gè)20世紀(jì)80年代，波特的

3、著作《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》對(duì)戰(zhàn)略管理的理論和實(shí)踐產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，形成了以定位為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略管理理論。在《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書(shū)中，波特運(yùn)用了產(chǎn)業(yè)組織理論中的產(chǎn)業(yè)分析方法，提出了五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型。他認(rèn)為，特定產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)由五種力量決定：現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者，潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，替代產(chǎn)品的威脅，供應(yīng)商的議價(jià)力量，購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)力量。這五種力量的綜合作用隨產(chǎn)業(yè)的不同而不同，隨產(chǎn)業(yè)的變化而變化，結(jié)果就使不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展時(shí)期具有不同的利潤(rùn)水平。因此，如何通過(guò)五種競(jìng)爭(zhēng)力量的分析確定合適的定位就成了企業(yè)取得優(yōu)良業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，波特提出了企業(yè)在特定產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)通用戰(zhàn)略，即總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略

4、和目標(biāo)集聚戰(zhàn)略，這是企業(yè)所獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的三個(gè)基點(diǎn)。波特的戰(zhàn)略理論也有其局限性。首先，在產(chǎn)業(yè)分析中，波特忽略了企業(yè)內(nèi)部條件的差異，認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在很大程度上依賴于對(duì)高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)的正確選擇，因此往往誘導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入自身并不熟悉的領(lǐng)域或采取無(wú)關(guān)多元化戰(zhàn)略。而事實(shí)上，同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的利潤(rùn)差異并不比產(chǎn)業(yè)間的利潤(rùn)差異小。其次，波特的價(jià)值鏈分析雖然提供了尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效方法，但并沒(méi)有指出如何根據(jù)重要性原則確定企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。20世紀(jì)90年代以后的戰(zhàn)略管理理論20世紀(jì)90年代以后，不少通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)形成的大企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題，多元化的熱潮也開(kāi)始消退。其原因主要是隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，企業(yè)經(jīng)營(yíng)

5、環(huán)境的不確定性日益增大。產(chǎn)業(yè)邊界日益模糊，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性日益下降，以恰當(dāng)定位獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變得越來(lái)越難以持續(xù)：在這種嚴(yán)重的挑戰(zhàn)面前，企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論研究出現(xiàn)了子大新趨勢(shì)：一是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理論重點(diǎn)開(kāi)始由以定位為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)向以資源為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)觀，并出現(xiàn)了核心能力理論：二是強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略形成巾的學(xué)習(xí)觀、認(rèn)為惟一可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是比對(duì)手更快的學(xué)習(xí)能力，其形成的方法是建立學(xué)習(xí)型組織：三是采用全新的視角．20世紀(jì)90年代以前的戰(zhàn)略理論都比較偏重討論競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，隨著環(huán)境的日益動(dòng)態(tài)化，創(chuàng)新和創(chuàng)造未來(lái)日益成為企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的重點(diǎn)，在此背景下，超越競(jìng)爭(zhēng)成為戰(zhàn)略管理理論發(fā)展的

6、一個(gè)新熱點(diǎn)。核心能力理論1990年，普扣哈拉德和哈默在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表《公司的核心能力》一文，1994年兩人又合著《競(jìng)爭(zhēng)大未來(lái)》，正式提出了核心能力理論，構(gòu)成了20世紀(jì)90年代西方最熱門(mén)的企業(yè)戰(zhàn)略理論。他們認(rèn)為，一個(gè)公司可以獲得超出市場(chǎng)平均水平的利潤(rùn)，原因在于它能夠比競(jìng)爭(zhēng)者更好地掌握和利用某些核心能力：因此，企業(yè)要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須尋找最有價(jià)值的核心能力：而核心能力是企業(yè)長(zhǎng)期積累而形成的一種獨(dú)特能力．難以模仿復(fù)制或超越，并具有持久性，是企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的源泉。在核心能力理論的指引下，戰(zhàn)略聯(lián)盟、供應(yīng)鏈管理等戰(zhàn)略方法被普遍認(rèn)同和采用：這些方法是在運(yùn)用波特價(jià)值鏈分析并確定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的

7、基礎(chǔ)上，進(jìn)一步找到核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)即核心能力，在經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中充分利用核心能力以保證企業(yè)的長(zhǎng)期生存和持久發(fā)展。學(xué)習(xí)型組織理論彼得·圣吉1990年的著作《第五項(xiàng)修煉》從組織的角度對(duì)戰(zhàn)略管理理論進(jìn)行了闡釋。作者認(rèn)為，戰(zhàn)略管理的最終日的是動(dòng)態(tài)適應(yīng)環(huán)境的變化，而組織學(xué)習(xí)就是適應(yīng)環(huán)境變化的有效方法。對(duì)于企業(yè)的成敗興衰具有舉足輕重的影響。尤其是在已經(jīng)到來(lái)的信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，組織學(xué)習(xí)變得特別重要：作者也具體提出了成為學(xué)習(xí)型組織所必須具備的五項(xiàng)修煉：自我超越、改善心智