某功能飲料上市推廣方案

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1、某功能飲料上市推廣方案KUSTN

2、2013·11.14策劃目的>>讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)，認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、功效。>>縮短新產(chǎn)品推廣周期，盡快進(jìn)去成長期，創(chuàng)造效益。>>使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用欲望，逐步將其培養(yǎng)成品牌忠誠者。>>提高品牌忠誠度和美譽(yù)度。迅速、廣泛、高認(rèn)知度、低費(fèi)用一、消費(fèi)者與市場二、新品上市策略三、市場營銷推廣四、預(yù)算及服務(wù)模式框架（一）、消費(fèi)者與市場市場功能性飲料有著很大的市場，市場競爭進(jìn)入白熱化，近年來功能飲料層出不窮，如：紅牛、脈動(dòng)、尖叫、啟力、黑卡6小時(shí)。市場目前，我過功能飲料正處在一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)

3、可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。目前市場上眾多功能飲料品牌，主要競爭為：紅牛、脈動(dòng)。消費(fèi)觀消費(fèi)者隨著社會經(jīng)濟(jì)的增長，消費(fèi)者的需求變的越來越挑剔。購買群體80、90后已經(jīng)成為最主要的購買力，同時(shí)也是口碑傳播的主題，社會大眾傳播的載體。意向轉(zhuǎn)變現(xiàn)在，要達(dá)成購買意向除了滿足需求之外，還要加上炫耀的的資本、賣場形象，是否原生態(tài)等作用。定位人群：學(xué)生、運(yùn)動(dòng)族、上班族、駕車族。（一）、新品上市策略策略立品牌

4、塑造品牌信心找內(nèi)涵

5、獨(dú)特的功能性分界線

6、獨(dú)有的價(jià)值訴求步驟渠道、媒介選擇第一階段產(chǎn)品價(jià)值挖掘第二階段活動(dòng)、媒介推廣第三階段上市造勢運(yùn)動(dòng)第四階段模式一

7、個(gè)產(chǎn)品一個(gè)創(chuàng)意廣告一個(gè)媒介一個(gè)互動(dòng)廣告一個(gè)活動(dòng)一個(gè)宣傳模式一個(gè)渠道一個(gè)營銷政策（三）、市場營銷推廣媒體推廣媒體宣傳方向

8、社區(qū)廣告、渠道廣告、校園廣告、廣場廣告、公司廣告廣告宣傳載體

9、①、報(bào)紙、戶外等軟硬廣告（少量）。②、互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式，植入性廣告。③、微博宣傳方式傳播。④、公關(guān)事件傳播。⑤、渠道公關(guān)宣傳方式傳播。營銷活動(dòng)營銷活動(dòng)1：新品上市推介會營銷活動(dòng)2：校園營銷系列活動(dòng)營銷活動(dòng)3：白領(lǐng)營銷系列活動(dòng)營銷活動(dòng)4：主題系列促銷活動(dòng)營銷活動(dòng)5：捆綁銷售營銷活動(dòng)6：贊助運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)（四）、預(yù)算及服務(wù)模式媒體推廣媒體宣傳方向

10、社區(qū)廣告、渠道廣告、校園廣告、廣場廣告、公司廣

11、告廣告宣傳載體

12、①、報(bào)紙、戶外等軟硬廣告（少量）。②、互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式，植入性廣告。③、微博宣傳方式傳播。④、公關(guān)事件傳播。⑤、渠道公關(guān)宣傳方式傳播。