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《某果汁飲料推廣策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、可立芝什果冰《飲料推廣策劃方案》Xxx系Xx班xx學(xué)號(hào)xxxxxxxxofficiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictranspo
2、rtservicesisnotyetestablished關(guān)于飲料的調(diào)查問(wèn)卷1、您的性別（）A男B女2、您的年齡段（）A20歲以下B20~30歲C30~40歲D40~50歲E50歲以上3、請(qǐng)問(wèn)你對(duì)以下飲料的好感度康師傅（）A很不滿意B不滿意C一般D滿意E很滿意哇哈哈（）A很不滿意B不滿意C一般D滿意E很滿意匯源（）A很不滿意B不滿意C一般D滿意E很滿意農(nóng)夫果園（）A很不滿意B不滿意C一般D滿意E很滿意4、請(qǐng)問(wèn)您喜歡什么類型的飲料（）A果蔬或果汁味B混合味C茶味D能量飲料E碳酸類5、您會(huì)在什么原因下選擇飲料（）A口渴B親朋好友推薦C廣告D口味可口E外觀F其他6、您對(duì)飲料的價(jià)格感覺(jué)如何（）A很
3、不滿意B不滿意C一般D滿意E很滿意7、您對(duì)能接受的飲料價(jià)格（）A2~3元B3~4元C4~5元D5元以上8、您有喝飲料的習(xí)慣嗎（）A天天都在買B經(jīng)常買C偶爾買D幾乎不喝飲料9、您在購(gòu)買飲料時(shí)，最在意什么（）A價(jià)格B包裝C口味D品牌10、您常在哪里購(gòu)買飲料（）A便利店B超市C冷飲吧感謝您對(duì)本次調(diào)查的參與officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibi
4、ncityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished產(chǎn)品市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷環(huán)境分析近年來(lái)中國(guó)果汁飲料行業(yè)呈高速發(fā)展勢(shì)態(tài)，2009年中國(guó)共計(jì)生產(chǎn)果汁飲料產(chǎn)品達(dá)1447.6萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)22.42%；中商情報(bào)局網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2004—2009年，我國(guó)果汁飲料零售規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率在15%以上，2009年中國(guó)果汁飲料銷售量達(dá)到118.57億升，市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)800億元
5、。二、消費(fèi)者分析從收入特征看，隨著收入的增加，對(duì)果汁飲料的消費(fèi)人數(shù)增加。家庭月收入達(dá)到1500元后，果汁飲料市場(chǎng)滲透率開(kāi)始高于平均水平，這說(shuō)明1500元/月的家庭是果汁飲料消費(fèi)的決策支撐點(diǎn)。從市場(chǎng)份額看，月收入1000—2500元的家庭占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的61.7%，說(shuō)明廣大工薪階層是果汁飲料消費(fèi)的主力軍。不同年齡、不同性別的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買果汁飲料也是不同的。在果汁飲料消費(fèi)者的總體構(gòu)成中，女性占54.1%，男性占45.9%。從產(chǎn)品性格特征來(lái)看，果汁飲料女性化色彩較濃，因此更受女性尤其年輕單身女性的歡迎。在女性消費(fèi)者種果汁飲料的市場(chǎng)滲透率達(dá)43.8%；而男性的市場(chǎng)滲透率只有34.7%，可以說(shuō)，女性消
6、費(fèi)者撐起了果汁飲料的大半江山。果汁飲料消費(fèi)者表現(xiàn)出明顯的年輕化特征。對(duì)15—18歲的青少年，市場(chǎng)滲透率達(dá)到48.9%；隨著年齡的升高，市場(chǎng)滲透率逐漸下降；但由于人口基數(shù)大，20—40歲的消費(fèi)者占據(jù)了果汁飲料61.3%?？梢?jiàn)對(duì)中老年市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不應(yīng)忽視。產(chǎn)品市場(chǎng)定位一、產(chǎn)品分析1）高檔——是全新概念飲料包裝，由環(huán)保高新材料制成，阻隔性高；2）方便——軟性袋式配合時(shí)下流行的吸嘴式設(shè)計(jì)，可以在雙手不方便時(shí)叼在嘴里吸著喝；3）好喝——這款產(chǎn)品是含有豐富果汁喝果粒的健康飲料果汁香甜，果粒飽滿有口感；二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1）統(tǒng)一“鮮橙多”廣告語(yǔ)：統(tǒng)一鮮橙多，多C多漂亮。統(tǒng)一“鮮橙多”在廣告、促銷等方面不遺余
7、力，針對(duì)其女性消費(fèi)的主導(dǎo)市場(chǎng)，喊出嘹亮的“多喝多漂亮”的口號(hào)，在全國(guó)范圍開(kāi)展了轟轟烈烈的有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，獎(jiǎng)品從佳能數(shù)碼相機(jī)到數(shù)千元化妝品，猛打“漂亮”賺錢牌。力保“鮮橙多”officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscom
