力帆汽車廣宣管理辦法

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1、2015年廣宣管理辦法力帆汽車廣宣管理辦法（2015版）編制單位：重慶力帆汽車銷售有限公司2015年廣宣管理辦法第一部分廣宣申請一、廣宣活動(dòng)費(fèi)用分類常規(guī)支持：經(jīng)銷商根據(jù)常規(guī)累計(jì)額度進(jìn)行廣宣活動(dòng)，力帆公司根據(jù)經(jīng)銷商的常規(guī)廣宣額度支持。常規(guī)支持原則上當(dāng)月足額投放；若有節(jié)余，轉(zhuǎn)入次月使用；但不可跨自然季度使用（力帆公司有權(quán)進(jìn)行季度清零處理）。非常規(guī)支持：力帆公司對經(jīng)銷商提報(bào)并獲力帆公司批復(fù)的方案給予非常規(guī)廣宣支持，支持金額原則上不超過活動(dòng)總金額的1/2。（注：原則上常規(guī)支持費(fèi)用不足的情況下可申請非常規(guī)支持

2、。）開業(yè)支持：1、新進(jìn)開業(yè)支持：對新進(jìn)D級及以上級別店面的經(jīng)銷商，并通過力帆公司驗(yàn)收合格后給予廣宣支持。2、新店開業(yè)支持：對現(xiàn)有經(jīng)銷商以力帆公司標(biāo)準(zhǔn)VI改建D級及以上級別店面（以下簡稱：改建店面），并通過力帆公司驗(yàn)收合格后給予廣宣支持。特殊支持：力帆公司統(tǒng)籌開展的項(xiàng)目性活動(dòng)對經(jīng)銷商進(jìn)行特殊廣宣支持。二、廣宣活動(dòng)分類及投放申報(bào)要求（一）廣宣活動(dòng)分類1、推廣活動(dòng)：店頭活動(dòng)、外展活動(dòng)。1.1、店頭活動(dòng)：新車上市發(fā)布會(huì)、店慶活動(dòng)、節(jié)假日促銷活動(dòng)、品鑒會(huì)類型等活動(dòng)；1.2、外展活動(dòng)：車展、巡展、定點(diǎn)展示活動(dòng)。

3、2、媒體活動(dòng)：平面廣告、電波廣告、戶外廣告。2.1、平面廣告：報(bào)刊、雜志、DM報(bào)（直投報(bào)刊即派發(fā)形式發(fā)行的報(bào)刊）、互聯(lián)網(wǎng)等。2.2、電波廣告：電視廣告、電臺廣告等。2.3、戶外廣告：墻體廣告、車體廣告（車身廣告、車廂內(nèi)廣告）、戶外廣告（小區(qū)、電梯、公交車站臺等廣告牌、大型高炮、立柱T型牌、樓頂立牌、燈箱廣告）、戶外視頻等。3、其他活動(dòng)：短信/彩信群發(fā)、宣傳資料（單頁、折頁、宣傳手冊）、物料（力帆公司要求制作的促銷物料）等。（二）廣宣活動(dòng)申報(bào)要求1、經(jīng)銷商須按力帆市場部要求進(jìn)行每月廣宣計(jì)劃，此計(jì)劃以外

4、的活動(dòng)將不予支持。12/312015年廣宣管理辦法2、所有廣宣活動(dòng)須在活動(dòng)執(zhí)行前，至少提前7個(gè)工作日通過卓越系統(tǒng)向力帆公司申報(bào)，逾期將不予受理。3、所有廣宣活動(dòng)申報(bào)必須按「廣宣活動(dòng)申請?zhí)顚懩０妗梗ǜ郊?）填寫，同時(shí)上傳活動(dòng)審核所需相關(guān)資料。4、申請時(shí)限限制：所有廣宣活動(dòng)方案須在活動(dòng)執(zhí)行前通過終審審批。未在活動(dòng)執(zhí)行前通過終審審批的將不予支持，直接作廢處理。5、廣宣活動(dòng)方案經(jīng)力帆公司批準(zhǔn)后，經(jīng)銷商須嚴(yán)格按照申報(bào)項(xiàng)目及批復(fù)意見執(zhí)行，不得擅自刪減或調(diào)整申報(bào)項(xiàng)目及核定費(fèi)用。6、非常規(guī)廣宣活動(dòng)費(fèi)用來源由力帆區(qū)域

5、主任在活動(dòng)審核意見中注明，經(jīng)理室在審核時(shí)可根據(jù)區(qū)域企劃和區(qū)域主任審核意見最終確定費(fèi)用來源。7、單獨(dú)物料制作原則上只支持公司要求制作物料的費(fèi)用，且只能申報(bào)常規(guī)支持。當(dāng)月（季度）力帆公司要求制作物料的費(fèi)用須在當(dāng)月內(nèi)或季度內(nèi)第一個(gè)月內(nèi)進(jìn)行申報(bào)，逾期不予審批。8、活動(dòng)方案中的餐飲、讓利等不可控費(fèi)用由經(jīng)銷商自行承擔(dān)。9、經(jīng)銷商在廣宣作業(yè)執(zhí)行前如遇不可抗因素，可調(diào)整媒體投放時(shí)間、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間，并須在廣宣作業(yè)執(zhí)行前至少2個(gè)工作日向力帆公司提出書面更改申請（附件2），批準(zhǔn)后方可執(zhí)行（超過更改時(shí)限，所產(chǎn)生的費(fèi)用由經(jīng)銷

6、商自行承擔(dān)）。經(jīng)銷商每月只有兩次變更機(jī)會(huì)。12/312015年廣宣管理辦法3、廣宣活動(dòng)投放要求及申報(bào)所需附件活動(dòng)類型廣告類型要求系統(tǒng)申報(bào)時(shí)所需上傳的附件資料推廣活動(dòng)店頭活動(dòng)1、由經(jīng)銷商在店內(nèi)（專營、專賣）組織的一些新車發(fā)布、店慶活動(dòng)、節(jié)假日促銷讓利活動(dòng)、品鑒會(huì)等活動(dòng)。2、店頭活動(dòng)僅對搭建物料及相關(guān)活動(dòng)道具進(jìn)行支持，不支持餐飲、讓利等不可控費(fèi)用。需上傳物料搭建明細(xì)表（包含物料名稱、規(guī)格、數(shù)量、價(jià)格）車展活動(dòng)1、由地方媒體或汽車行業(yè)相關(guān)單位組織的具有一定規(guī)模和影響力的展會(huì)，對沒有地方媒體或汽車行業(yè)相關(guān)單

7、位組織（即沒有主辦方）的車展，不在支持范圍內(nèi)。2、車展原則上只支持展位費(fèi)和搭建費(fèi)用，B展及以上車展促銷單頁按10000張/天限額支持。3、區(qū)域主任及業(yè)務(wù)經(jīng)理參與商定場地價(jià)格并對各項(xiàng)費(fèi)用的真實(shí)性負(fù)責(zé)。油費(fèi)路線圖（須標(biāo)注有各站點(diǎn)名稱、總公里數(shù)、車輛數(shù)）定、巡展1、巡展指由經(jīng)銷商組織以車隊(duì)形式在小區(qū)、集市、城鄉(xiāng)等人流量集中的場所進(jìn)行的流動(dòng)展示。2、定展指由經(jīng)銷商自行組織在廣場、商場、超市、大學(xué)等人流量集中的場所進(jìn)行的靜態(tài)展示。3、巡、定展原則上只支持油費(fèi)、展具費(fèi)用、場地費(fèi)用和促銷單頁費(fèi)用，促銷單頁費(fèi)用按1

8、000張/天的限額進(jìn)行支持；巡、定展中的場地費(fèi)只予支持有正規(guī)報(bào)價(jià)的場地費(fèi)用，類似城管、保安、私人等收取的費(fèi)用不予支持。4、由業(yè)務(wù)經(jīng)理參與商定場地標(biāo)準(zhǔn)并對各項(xiàng)費(fèi)用的真實(shí)性負(fù)責(zé)。詳見表一《定、巡展系統(tǒng)申報(bào)要求》媒體活動(dòng)墻體廣告1、縣級及以下市場允許發(fā)布墻體廣告。2、單塊墻體廣告規(guī)格不小于2m*3m,即6㎡/塊。3、使用力帆公司提供的統(tǒng)一標(biāo)版；若需另行設(shè)計(jì)廣告版面或更改廣告主題，則須隨當(dāng)月廣宣活動(dòng)方案提報(bào)，經(jīng)力帆公司批準(zhǔn)后方可投放。4、若投放墻體廣告數(shù)量超過5塊，必須在墻體