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《城市形象推廣北京城市形象宣傳海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、城市形象推廣——北京城市形象宣傳海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院王端【摘要】海報(bào)作為信息傳遞、文化交流的載體，以它獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引人們的注意。起到宣傳的作用，而城市形象宣傳海報(bào)不僅能體現(xiàn)出城市的文化特色展示城市的整體形象，而且能夠促進(jìn)城市與人的文化交流。本文主要以海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)元素“圖形”為切人點(diǎn)，通過(guò)挖掘北京的文化元素，從聯(lián)想、想象的圖形創(chuàng)意方法、解構(gòu)、同構(gòu)的圖形構(gòu)成形式以及具象、抽象、綜合的圖形藝術(shù)表現(xiàn)形式，探討北京城市形象宣傳海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法。【關(guān)鍵詞】城市形象：文
2、化：創(chuàng)意思路：聯(lián)想：想象：解構(gòu)：同構(gòu)隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，為世界各地城市的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、文化交流帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文化作為城市的靈魂，對(duì)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常重要的作用。一座城市在世界化的舞臺(tái)上是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定程度是要看這個(gè)城市的文化資源、文化氛圍和文化發(fā)展水平，它是城市區(qū)域內(nèi)部物質(zhì)形態(tài)與意識(shí)形態(tài)的有機(jī)結(jié)合，包括環(huán)境文化、民俗文化、社區(qū)文化、企業(yè)文化、飲食文化、建筑文化、廣場(chǎng)文化、制度文化等內(nèi)容。這種從各種層面展現(xiàn)出來(lái)的具有區(qū)別于其它城市的文化特色，正是這個(gè)城市的魅力所在，是打造
3、城市形象的強(qiáng)大動(dòng)力。一座城市的形象，是城市最大的無(wú)形資產(chǎn)，是城市發(fā)展的戰(zhàn)略性資源。城市形象推廣，是為了推動(dòng)和加快城市發(fā)展的進(jìn)程，它不僅可以提高城市的人文環(huán)境，提高市民的歸屬感和自豪感，更重要的是能夠?yàn)槌鞘谐錆M活力，包括招商引資、人才吸引、發(fā)展旅游等，加快城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，吸引世界人民的目光并給人們留下美好的印象，這不僅要注重城市硬件和軟件的整體規(guī)劃建設(shè)，而且要以各種宣傳媒介為輔助手段對(duì)城市進(jìn)行宣傳。海報(bào)自產(chǎn)牛之日起就深受藝術(shù)和文化的影響，在現(xiàn)今充斥著各種高科技信息傳遞媒介的
4、時(shí)代，仍然占據(jù)著舉足輕重的地位。海報(bào)作為一種信息傳遞、文化交流的媒介，不僅僅是單純的媒體工具，也是社會(huì)文化的反映。海報(bào)主要是以圖形為視覺元素來(lái)進(jìn)行信息的傳播，并通過(guò)各種藝術(shù)化的表現(xiàn)手法和版面編排的形式美法則設(shè)計(jì)而成。圖形作為一種特殊的語(yǔ)言形式，在信息傳遞的過(guò)程中，具有其自身獨(dú)特的魅力。它最大的優(yōu)勢(shì)在于能夠超越國(guó)界、沒有任何語(yǔ)言的限制，能夠進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流；比文字傳達(dá)更直接，表現(xiàn)力更強(qiáng)、表現(xiàn)手法更加豐富，能給人們留下更加深刻的印象；值得一提的是，正是由于圖形具有這種很強(qiáng)的表現(xiàn)力和多
5、種多樣的表現(xiàn)手法，促使其具有感召情感的力量。圖形這種特殊的表現(xiàn)力，使得海報(bào)成為了宣傳城市形象的有效途徑之一。例如：獲得深圳市第三屆公益海報(bào)大賽一等獎(jiǎng)的作品《和諧》，被作者將這一抽象的概念概括為：謙讓、互利與融合。利用日月互補(bǔ)象征謙讓，兩圓相交象征互利，兩圓結(jié)合象征融合來(lái)闡釋“和諧”這一概念。作者巧妙的應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)裝飾元素作為視覺符號(hào)進(jìn)行重構(gòu)，牛動(dòng)形象的表達(dá)出了“和諧”這一主題的同時(shí)，也傳遞出了深厚的民族感和責(zé)任感。海報(bào)是形式與意念、審美與實(shí)用、感性與理性、藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意想
6、象和藝術(shù)表現(xiàn)，能夠傳達(dá)出一座城市的文化魅力，展示城市的整體形象、人文的發(fā)展面貌，更加能夠促進(jìn)城市與人的文化交流。1．北京城市形象宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路：城市形象是一座城市的面貌與文化內(nèi)涵的反應(yīng)。學(xué)者蒲實(shí)對(duì)城市形象做了一個(gè)比較專業(yè)和全面定義：“城市形象是城市整體化的精神與風(fēng)貌，是城市全方位、全局性的形象，是城市文化的充分展現(xiàn)，包括城市的整體風(fēng)格與面貌、城市居民的整體價(jià)值觀、精神面貌、文化水平等?！备爬ㄕf(shuō)，城市形象就是一座城市區(qū)別于其它城市的文化，通過(guò)自我形象魅力的展示，給人留下的總體印象和感受。那
7、么，建筑、風(fēng)景、教育、民俗、藝術(shù)、品牌、產(chǎn)業(yè)、飲食、交通、服務(wù)、市民生活、文化活動(dòng)、城市精神等內(nèi)容，都是構(gòu)成這種印象和感受的基本要素?？梢哉f(shuō)，城市形象宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，就是將這些能夠體現(xiàn)城市形象的基本要素通過(guò)視覺化的圖形表現(xiàn)出來(lái)。兇此，北京城市形象宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路主要在于將這些能夠充分展現(xiàn)北京城市面貌、文化與精神的相關(guān)事物或思想進(jìn)行視覺符號(hào)的提取與轉(zhuǎn)化。圖形作為視覺符號(hào)正是傳達(dá)主題思想的最重要載體。在海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的本質(zhì)就是傳遞最有價(jià)值的核心信息，通過(guò)對(duì)受眾視覺的刺激，給海報(bào)主題附加以強(qiáng)
8、大的生命力和文化影響力。我們可以對(duì)同一主題進(jìn)行發(fā)散式思維多角度想象，不同的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生不I司多個(gè)創(chuàng)意意味。例如：要設(shè)計(jì)一幅以“北京印象”為主題的城市海報(bào)，我們可以從北京的地域、經(jīng)濟(jì)、文化、民俗、飲食等方面入手，逐個(gè)細(xì)化，繼而得到許多有關(guān)北京的概念，如：政治中心、國(guó)際化、科技化、信息化、多元化、商業(yè)化、藝術(shù)化、歷史文化名城、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映、經(jīng)濟(jì)繁榮、包容性、美食的、充滿機(jī)會(huì)的、旅游城市、交通樞紐等。在這些信息內(nèi)容定位后，思考要表現(xiàn)北京的哪個(gè)方面，然后進(jìn)行素材的挖掘，構(gòu)建投射信息的
