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1、今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀城市形象推廣策劃書篇一：項城城市形象策劃及推廣方案 蓮 花 古 韻 現(xiàn)代項城 河南財經(jīng)政法大學(xué)文化傳播系 指導(dǎo)老師：王魯昌 小組成員:劉俊 姜青青 胡言 杜永彬 史凱園 1 目錄第一部分項城城市形象分析……………………………………………..3-10 一、中國城市營銷面面觀……………………………………………3-6 二、區(qū)域城市形象比較………………………………………………6-7 三、緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文
2、明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀項城城市形象主要資源…………………………………………7-9 四、項城城市形象SWOT分析………………………………………10第二部分項城城市形象定位…………………………………………….10-14 一、項城城市形象定位…………………………………………………...10 二、定位依據(jù)……………………………………………………………11-14 三、定位闡釋…………
3、……………………………………………………14第三部分項城城市形象打造構(gòu)想……………………………………………15第四部分項城城市形象傳播策略……………………………………….16-28 一、公關(guān)策略………………………………………………………16-19 二、廣告策略………………………………………………………19-24 三、其他策略……………………………………………………….25-28第五部分緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)
4、下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀媒體策略………………………………………………………..28-30 一、媒體選擇與組合…………………………………………………….28 二、媒體排期…………………………………………………………….29 第六部分資金預(yù)算…………………………………………………………..30附件 一、策略具體方案…………………………………………………………..31-34 二、項城城市形象調(diào)查問卷………………………………………………..35-372 第一部分項城城市形象分析 一、中國城市發(fā)展面面觀 （一）中國
5、城市發(fā)展取得的成就 ?。?）、工業(yè)迅速崛起，帶動了城市的經(jīng)濟增長； ?。?）、農(nóng)業(yè)逐漸繁榮，為城市的進一步發(fā)展提供了后續(xù)保障； ?。?）、第三產(chǎn)業(yè)的興起，為流動人口提供了更多的就業(yè)崗位，一定程度上解 決了城市發(fā)展與人口增長的矛盾；緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀 ?。?）、交通條件得到不斷改善，城市各項基礎(chǔ)設(shè)施也逐步得到完善，為城市 的進一步發(fā)展提供了有力保證
6、； ?。?）、科技的日益進步，文化的逐步發(fā)展，促進了城市文明大跨步的向前飛躍，既為城市發(fā)展提供了精神動力，也為城市發(fā)展提供了技術(shù)保障?！ 。ǘ┲袊鞘邪l(fā)展過程中存在的問題 雖然中國城市的發(fā)展取得了一系列巨大的成就，但是，我們同時也不 得不看到，在城市的發(fā)展建設(shè)中存在的一系列問題和弊端： 3 （三）中國城市營銷與外國存在的差距 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高和市場經(jīng)濟體制不斷深化，城市的開放程度越來越高，城市與外界的交往越來越多。城市作為服務(wù)市民、服務(wù)周邊的一個有機體，也越來越意識到整合資源統(tǒng)一籌劃，多手段提高在國內(nèi)外公眾中的知名度，提高城市綜合
7、競爭力，塑造和提升自身形象的重要性。因此，在內(nèi)外力作用下，城市營銷理論也就應(yīng)運而生并逐漸成為城市管理者的共識，但高度和經(jīng)驗與國外城市相比還是有差距?！ ?緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級文明單位活動為載體切實加強思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動今年以來我們在上級黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅持以鄧小平理論和三個代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實科學(xué)發(fā)展觀 （四）縮小差距的方法 ?。?）、根據(jù)城市自身情況，適合做國際推廣的就做國際推廣，不適合做的，應(yīng)該了解國外是如何運作的，應(yīng)關(guān)注國際情形。 ?。?）、協(xié)同好與政府部門和社會部門的關(guān)
8、系，提高民間參與的力度?！ 。?）、樹立長遠(yuǎn)目標(biāo)，提高城市營銷的戰(zhàn)
