公關(guān)策劃方案案例

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1、(項鏈mp3）公關(guān)策劃方案Necklace項目背景隨著科技的不斷發(fā)展，電子技術(shù)也有了新的進步，mp3等小型電子產(chǎn)品也新品倍出，不論從外型還是功能上都有了新的突破。necklace(項鏈mp3)就是一款新型的產(chǎn)品。產(chǎn)品介紹necklace是一款新型的mp3，它外型簡潔、精致、時尚，外表經(jīng)過特殊材料和工藝處理，就像一個水晶，不易被刮花。永遠(yuǎn)保持新鮮陪伴你。它機身雖小，但功能全面，一切操作均為感應(yīng)式，試聽效果好，讓您全方位感受唯美音樂。價格適中，符合大眾消費。公關(guān)目的1）推出necklace（項鏈mp3），為其銷

2、售打開市場，讓更多的人認(rèn)識，了解這一產(chǎn)品。為其今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2）滿足人們對mp3的需求，讓更多的消費者在享受音樂的同時，也能展現(xiàn)魅力和時尚。3）打開國內(nèi)市場，達到銷售產(chǎn)品的目的。活動主題音樂常伴美麗依舊產(chǎn)品的定位necklace體現(xiàn)美麗與時尚，它主要定位于愛音樂、愛美麗的年輕人。necklace是華麗與實用的完美結(jié)合，帶給你不一樣的視聽效果。音樂常伴，美麗依舊媒體選擇電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)電視：可選擇一些娛樂節(jié)目較多電視臺，符合年輕人的口味，引起受眾的關(guān)注（如湖南電視臺，鳳凰衛(wèi)視等）。雜志：在時尚雜志

3、、周刊上刊登產(chǎn)品相關(guān)信息和圖片。網(wǎng)絡(luò):發(fā)布消息，告知該產(chǎn)品在國內(nèi)上市消息，并做產(chǎn)品介紹（價格、功能等）。具體方案第一階段：新聞發(fā)布會召開新聞發(fā)布會，邀請知名報社記者前來參加，并將此事發(fā)布到網(wǎng)上，增加知名度。會上由公司代表發(fā)言，做產(chǎn)品相關(guān)信息的介紹，說明necklace各款將在國內(nèi)上市。為愛音樂、愛時尚的年輕人帶來別樣的試聽盛宴。邀請記者提問，并把同步新聞公布于網(wǎng)上，加大影響力。第二階段音樂PK大賽前期準(zhǔn)備:邀請音樂專業(yè)人士參加大賽評選，成立大賽籌備小組進行宣傳和組織工作（在各大院校進行宣傳，召集參賽人員等）

4、。制訂大賽舉辦具體時間，做好準(zhǔn)備工作。大賽主題:音樂常伴，美麗依舊。音樂常伴，美麗依舊音樂常伴，美麗依舊大賽具體內(nèi)容:面向全國各地召集參賽人員，根據(jù)地區(qū)劃分賽區(qū)。對每個賽區(qū)評選音樂時尚達人。大賽最終評選出前十名，頒發(fā)紀(jì)念獎杯，對于前三名給予物質(zhì)獎勵，并贈送necklace一臺。音樂常伴，美麗依舊大賽重要一項，要求晉級前十名的音樂達人，佩戴necklace走秀，展現(xiàn)necklace美麗與時尚的主題。這樣更能貼近消費者，是真實的生活之美，吸引消費者。大賽獲獎?wù)哂僧?dāng)?shù)毓敬眍C獎，體現(xiàn)公司貼近消費者的一面，從而樹

5、立良好形象。經(jīng)費預(yù)算媒體宣傳費：電視廣告費，報紙、雜志刊登費。新聞發(fā)布會所需費用。大賽所需經(jīng)費：相關(guān)人員工資，專家出場費，會場布置（設(shè)備材料費等），大賽的物質(zhì)獎品，贈送necklace，媒體宣傳費。效果評估1）網(wǎng)絡(luò)觀看2）輿論評估3）媒體評估4）問卷評估