公關(guān)策劃案例

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1、今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀公關(guān)策劃案例篇一：凡客誠(chéng)品成功的公關(guān)策劃案例分析　　題目凡客誠(chéng)品成功的公關(guān)策劃案例分析　　摘要凡客誠(chéng)品是一家根植于互聯(lián)網(wǎng)的服裝電子商務(wù)企業(yè)，成立以后迅速成為中國(guó)B2C商務(wù)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。本文對(duì)凡客誠(chéng)品成功的公關(guān)策劃案例進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，剖析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌傳播策略。通過本案例分析及其解讀，為我國(guó)公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷模式提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。關(guān)鍵詞凡客誠(chéng)品公關(guān)案例　　正文　　凡客誠(chéng)品公司簡(jiǎn)介　　XX年，凡客誠(chéng)品在一片質(zhì)疑聲中誕生，XX年，這家成立僅2

2、7個(gè)月的公司銷售額達(dá)到10億元人民幣。XX年12月10日，由德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所評(píng)選的XX年度高科技、高成長(zhǎng)亞太區(qū)500強(qiáng)在香港出爐，凡客以三年來(lái)高達(dá)29576.86%的驚人增長(zhǎng)率名列榜首。凡客誠(chéng)品是一家根植于互聯(lián)網(wǎng)的服裝電子商務(wù)企業(yè)，XX年10月18日正式運(yùn)營(yíng)，三年間凡客誠(chéng)品實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，XX年全年銷售突破20億人民幣。緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)

3、展觀公關(guān)策劃案例篇一：凡客誠(chéng)品成功的公關(guān)策劃案例分析　　題目凡客誠(chéng)品成功的公關(guān)策劃案例分析　　摘要凡客誠(chéng)品是一家根植于互聯(lián)網(wǎng)的服裝電子商務(wù)企業(yè)，成立以后迅速成為中國(guó)B2C商務(wù)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。本文對(duì)凡客誠(chéng)品成功的公關(guān)策劃案例進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)，剖析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌傳播策略。通過本案例分析及其解讀，為我國(guó)公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷模式提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。關(guān)鍵詞凡客誠(chéng)品公關(guān)案例　　正文　　凡客誠(chéng)品公司簡(jiǎn)介　　XX年，凡客誠(chéng)品在一片質(zhì)疑聲中誕生，XX年，這家成立僅27個(gè)月的公司銷售額達(dá)到10億元人民幣。XX年12月10日，由德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所評(píng)選的XX年度高科技、高成長(zhǎng)亞太區(qū)50

4、0強(qiáng)在香港出爐，凡客以三年來(lái)高達(dá)29576.86%的驚人增長(zhǎng)率名列榜首。凡客誠(chéng)品是一家根植于互聯(lián)網(wǎng)的服裝電子商務(wù)企業(yè)，XX年10月18日正式運(yùn)營(yíng)，三年間凡客誠(chéng)品實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，XX年全年銷售突破20億人民幣。緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　凡客誠(chéng)品是一家根植于互聯(lián)網(wǎng)的服裝電子商務(wù)企業(yè)，XX年10月18日正式運(yùn)營(yíng)，三年間凡客誠(chéng)品實(shí)現(xiàn)了300%的增

5、長(zhǎng)，XX年全年銷售突破20億人民幣，XX年預(yù)計(jì)將突破60億。凡客誠(chéng)品（北京）科技有限公司公關(guān)經(jīng)理李劍雄在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)多年，見證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服裝電子商務(wù)發(fā)展?！　「鶕?jù)第三方研究數(shù)據(jù)，XX年上半年，公司在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域位居第四位，僅次于京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜，為前四名中惟一的自有品牌網(wǎng)購(gòu)企業(yè)。凡客誠(chéng)品在09年已經(jīng)通過了國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證，多項(xiàng)軟件制作權(quán)，所有的應(yīng)用包括前臺(tái)、倉(cāng)儲(chǔ)、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)全部都是自主開發(fā)的。凡客誠(chéng)品帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)服裝B2C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效推動(dòng)國(guó)內(nèi)服裝紡織行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升廣計(jì)劃。5月4日，平面廣告大量占據(jù)北京、上海、廣州、深

6、圳的公交站站牌、地鐵站燈箱、公交車身，凡客誠(chéng)品的品牌知名度也瞬間大幅提升?！　》部驼\(chéng)品從網(wǎng)購(gòu)男裝起步，XX年6月25日正式上線女裝產(chǎn)品，此后，品類拓展到男裝、女裝、鞋、童裝、配飾、家居六大產(chǎn)品線，現(xiàn)已超過3萬(wàn)種。XX年，凡客誠(chéng)品推出的主打單品29元VT、59元帆布鞋、絲襪等產(chǎn)品，得到網(wǎng)民的追捧。XX年秋天推出的運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣、防寒服以及99元起的雪地靴，也得到了廣大用戶的歡迎。　　XX年11月16日，中科三方發(fā)布第五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知、消費(fèi)行為及滿意度調(diào)查報(bào)告。報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，凡客誠(chéng)品的用戶滿意度在所有主流網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)中以6.09分（7分為滿分

7、）排名第一，受到了絕大多數(shù)用戶的肯定。　　第一部分公關(guān)策劃背景綜述　　1.公關(guān)方面，針對(duì)不同的階段，傳播了以下信息：緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀　　認(rèn)知期--使目標(biāo)受眾了解電影和產(chǎn)品基本信息，對(duì)凡客產(chǎn)生初步關(guān)注；　　興趣激發(fā)期--使目標(biāo)受眾了解凡客文化，將消費(fèi)者對(duì)凡客體、明星的興趣過渡到凡客產(chǎn)品上，并開始思考產(chǎn)品興趣和利益關(guān)注點(diǎn)；　　深度溝通誘導(dǎo)期-

8、通過信息全面散播，使目標(biāo)受眾主動(dòng)接受信息內(nèi)容，并對(duì)凡客產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行主動(dòng)搜集?！　?.公關(guān)人群定位：愛時(shí)尚快時(shí)尚愛創(chuàng)新愛花樣　　作為互聯(lián)