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《市場營銷理論與實務(wù)授課教案(部分)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、=安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務(wù)上課時間第一教學(xué)周（第一次課）課題第1章市場營銷學(xué)認(rèn)知1.1理解營銷學(xué)中的關(guān)鍵概念教學(xué)目的通過教學(xué)，使學(xué)生理解市場營銷的含義，明確市場營銷涉及的核心概念，該學(xué)科的研究對象及內(nèi)容，了解其發(fā)展史。教學(xué)重點市場營銷與市場營銷學(xué)的含義、研究對象、內(nèi)容。教學(xué)難點市場營銷涉及的核心概念教學(xué)方法講授法教學(xué)內(nèi)容提綱介紹課程的性質(zhì)、特點、教學(xué)計劃1.1市場營銷與市場營銷學(xué)1.1.1市場營銷的基本含義1.1.2市場營銷涉及的核心概念1）需要、欲望和需求2）產(chǎn)品3）價值、滿意和質(zhì)量4）交換、交易和關(guān)系5）市場6
2、）市場營銷者1.1.3市場營銷學(xué)的研究對象與主要內(nèi)容1.1.4國外市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展1）萌芽階段2）發(fā)展與應(yīng)用階段3）形成和鞏固階段4）完善和創(chuàng)新階段1.1.5我國市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展1）引進和傳播階段2）研究、形成、發(fā)展和應(yīng)用階段1.1.6學(xué)習(xí)、研究市場營銷學(xué)的意義課堂小結(jié)教學(xué)后記學(xué)生能對本課程的作用有足夠的重視，學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度端正，參與討論發(fā)言積極，能自覺積極思考。教學(xué)氣氛良好。=安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務(wù)上課時間第一教學(xué)周（第二次課）課題第1章市場營銷學(xué)認(rèn)知1.2市場了解中國市場營銷的發(fā)展歷程教學(xué)目的通過
3、教學(xué)，使學(xué)生全面認(rèn)識、理解市場的含義，掌握市場的分類，能聯(lián)系實際分析當(dāng)代市場的特征。教學(xué)重點市場概念、分類。教學(xué)難點當(dāng)代市場特征教學(xué)方法講授法教學(xué)內(nèi)容提綱復(fù)習(xí)提問：1.2市場1.2.1市場概念1）市場的含義2）營銷市場市場=人口＋購買力＋購買欲望1.2.2市場的類型1）市場范圍2）市場客體3）市場狀況4）競爭程度5）流通環(huán)節(jié)6）購買目的1.2.3當(dāng)代市場的特征1）市場的科技化2）市場的國際化3）市場的軟化4）市場的綠化5）市場的標(biāo)準(zhǔn)化6）市場的差別化7）市場的替代化8）市場的高級化舉例加以說明；課堂小結(jié)。教學(xué)后記=學(xué)生能積極參與課堂討論，能積極思考
4、；結(jié)合案例教學(xué)，學(xué)生對專業(yè)性較強的概念有一定認(rèn)知；教學(xué)效果良好。安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務(wù)上課時間第二教學(xué)周（第一次課）課題第1章市場營銷學(xué)認(rèn)知1.3清楚西方市場營銷觀念的演變教學(xué)目的通過教學(xué)，使學(xué)生理解市場營銷觀念在市場營銷活動中的重要性，了解市場營銷觀念的發(fā)展演變過程及具體內(nèi)容。教學(xué)重點市場營銷觀念的含義及其發(fā)展演變過程。教學(xué)難點新、舊營銷觀念的聯(lián)系與區(qū)別教學(xué)方法講授法教學(xué)內(nèi)容提綱復(fù)習(xí)舊課，導(dǎo)入新課1.3市場營銷觀念解釋概念，說明其重要性1.3.1生產(chǎn)觀念1.3.2推銷觀念1.3.3市場營銷觀念1.3.4生態(tài)營銷
5、觀念1.3.5社會營銷觀念新舊營銷觀念的區(qū)別出發(fā)點方法產(chǎn)銷關(guān)系目的舊企業(yè)擅長的產(chǎn)品推銷與宣傳以產(chǎn)定銷獲得短期利潤新顧客需要整體營銷活動以銷定產(chǎn)，產(chǎn)需結(jié)合滿足需要，獲長期利潤前者為賣方市場，后者為買方市場。課堂小結(jié)教學(xué)后記=由于專業(yè)性較強，老師應(yīng)該多采用案例教學(xué)，在案例分析與討論中鞏固專業(yè)知識。安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務(wù)上課時間第二教學(xué)周（第二次課）課題第1章市場營銷學(xué)認(rèn)知1.3市場營銷觀念教學(xué)目的通過教學(xué)，使學(xué)生明確現(xiàn)代營銷觀念所包含的具體內(nèi)容及發(fā)展趨勢，并運用實例進行分析、論證。教學(xué)重點綠色營銷觀念，大市場營銷觀念
6、。教學(xué)難點4C營銷觀念教學(xué)方法講授法、練習(xí)法教學(xué)內(nèi)容提綱復(fù)習(xí)提問：講授新課1.3.6綠色營銷觀念1.3.7大市場營銷觀念4Ps＋2Ps政治力量；公共關(guān)系1.3.8突出4C營銷觀念1）真正重視消費者2）了解消費者為滿足其需要而會付出的成本3）如何給消費者方便以購得商品4）應(yīng)當(dāng)考慮怎樣溝通課堂小結(jié)總結(jié)本章內(nèi)容布置本章作業(yè)=教學(xué)后記學(xué)生討論問題,老師后總結(jié),收到了良好的教學(xué)效果。安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務(wù)上課時間第三教學(xué)周（第一次課）課題第2章營銷信息與營銷環(huán)境分銷2.1熟知市場營銷信息的收集方法教學(xué)目的通過教學(xué)，使學(xué)生明
7、確市場營銷信息的含義、特征及其在營銷活動中的重要性，明確其包含的內(nèi)容，初步掌握信息的管理。教學(xué)重點市場營銷信息的概念、特征、內(nèi)容。教學(xué)難點市場營銷信息的管理教學(xué)方法講授法、討論法教學(xué)內(nèi)容提綱=介紹本章內(nèi)容、學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1市場營銷信息2.1.1市場營銷信息的作用1）市場營銷信息的含義2）市場營銷信息的特征3）市場營銷信息的功能作用2.1.2市場營銷信息的內(nèi)容商品供求及其變化；商品價格及變化；市場競爭情況及變化；技術(shù)進步和新產(chǎn)品開發(fā)；國際市場及變化；與市場營銷有關(guān)的其他信息2.1.3市場營銷信息的管理1）市場營銷信息的搜集2）市場營銷信息的加工3）市場
8、營銷信息的傳輸和儲存4）建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)課堂小結(jié)教學(xué)后記由于專業(yè)性較強,采用老師引出問題，學(xué)生討論問題,老師后總結(jié),收
