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《市場營銷理論與實務授課教案(部分)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、=安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務上課時間第一教學周（第一次課）課題第1章市場營銷學認知1.1理解營銷學中的關鍵概念教學目的通過教學，使學生理解市場營銷的含義，明確市場營銷涉及的核心概念，該學科的研究對象及內(nèi)容，了解其發(fā)展史。教學重點市場營銷與市場營銷學的含義、研究對象、內(nèi)容。教學難點市場營銷涉及的核心概念教學方法講授法教學內(nèi)容提綱介紹課程的性質(zhì)、特點、教學計劃1.1市場營銷與市場營銷學1.1.1市場營銷的基本含義1.1.2市場營銷涉及的核心概念1）需要、欲望和需求2）產(chǎn)品3）價值、滿意和質(zhì)量4）交換、交易和關系5）市場6）市場營銷者1.1.3市場營
2、銷學的研究對象與主要內(nèi)容1.1.4國外市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展1）萌芽階段2）發(fā)展與應用階段3）形成和鞏固階段4）完善和創(chuàng)新階段1.1.5我國市場營銷學的形成和發(fā)展1）引進和傳播階段2）研究、形成、發(fā)展和應用階段1.1.6學習、研究市場營銷學的意義課堂小結教學后記學生能對本課程的作用有足夠的重視，學生的學習態(tài)度端正，參與討論發(fā)言積極，能自覺積極思考。教學氣氛良好。=安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務上課時間第一教學周（第二次課）課題第1章市場營銷學認知1.2市場了解中國市場營銷的發(fā)展歷程教學目的通過教學，使學生全面認識、理解市場的含義，掌握市場的分類，能
3、聯(lián)系實際分析當代市場的特征。教學重點市場概念、分類。教學難點當代市場特征教學方法講授法教學內(nèi)容提綱復習提問：1.2市場1.2.1市場概念1）市場的含義2）營銷市場市場=人口＋購買力＋購買欲望1.2.2市場的類型1）市場范圍2）市場客體3）市場狀況4）競爭程度5）流通環(huán)節(jié)6）購買目的1.2.3當代市場的特征1）市場的科技化2）市場的國際化3）市場的軟化4）市場的綠化5）市場的標準化6）市場的差別化7）市場的替代化8）市場的高級化舉例加以說明；課堂小結。教學后記=學生能積極參與課堂討論，能積極思考；結合案例教學，學生對專業(yè)性較強的概念有一定認知；教學效果良好。安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院
4、教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務上課時間第二教學周（第一次課）課題第1章市場營銷學認知1.3清楚西方市場營銷觀念的演變教學目的通過教學，使學生理解市場營銷觀念在市場營銷活動中的重要性，了解市場營銷觀念的發(fā)展演變過程及具體內(nèi)容。教學重點市場營銷觀念的含義及其發(fā)展演變過程。教學難點新、舊營銷觀念的聯(lián)系與區(qū)別教學方法講授法教學內(nèi)容提綱復習舊課，導入新課1.3市場營銷觀念解釋概念，說明其重要性1.3.1生產(chǎn)觀念1.3.2推銷觀念1.3.3市場營銷觀念1.3.4生態(tài)營銷觀念1.3.5社會營銷觀念新舊營銷觀念的區(qū)別出發(fā)點方法產(chǎn)銷關系目的舊企業(yè)擅長的產(chǎn)品推銷與宣傳以產(chǎn)定銷獲得短期利潤
5、新顧客需要整體營銷活動以銷定產(chǎn)，產(chǎn)需結合滿足需要，獲長期利潤前者為賣方市場，后者為買方市場。課堂小結教學后記=由于專業(yè)性較強，老師應該多采用案例教學，在案例分析與討論中鞏固專業(yè)知識。安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務上課時間第二教學周（第二次課）課題第1章市場營銷學認知1.3市場營銷觀念教學目的通過教學，使學生明確現(xiàn)代營銷觀念所包含的具體內(nèi)容及發(fā)展趨勢，并運用實例進行分析、論證。教學重點綠色營銷觀念，大市場營銷觀念。教學難點4C營銷觀念教學方法講授法、練習法教學內(nèi)容提綱復習提問：講授新課1.3.6綠色營銷觀念1.3.7大市場營銷觀念4Ps＋2Ps政治力
6、量；公共關系1.3.8突出4C營銷觀念1）真正重視消費者2）了解消費者為滿足其需要而會付出的成本3）如何給消費者方便以購得商品4）應當考慮怎樣溝通課堂小結總結本章內(nèi)容布置本章作業(yè)=教學后記學生討論問題,老師后總結,收到了良好的教學效果。安徽商貿(mào)職業(yè)技術學院教師授課教案課程名稱市場營銷理論與實務上課時間第三教學周（第一次課）課題第2章營銷信息與營銷環(huán)境分銷2.1熟知市場營銷信息的收集方法教學目的通過教學，使學生明確市場營銷信息的含義、特征及其在營銷活動中的重要性，明確其包含的內(nèi)容，初步掌握信息的管理。教學重點市場營銷信息的概念、特征、內(nèi)容。教學難點市場營銷信息的管理教學方法講授
7、法、討論法教學內(nèi)容提綱=介紹本章內(nèi)容、學習目標2.1市場營銷信息2.1.1市場營銷信息的作用1）市場營銷信息的含義2）市場營銷信息的特征3）市場營銷信息的功能作用2.1.2市場營銷信息的內(nèi)容商品供求及其變化；商品價格及變化；市場競爭情況及變化；技術進步和新產(chǎn)品開發(fā)；國際市場及變化；與市場營銷有關的其他信息2.1.3市場營銷信息的管理1）市場營銷信息的搜集2）市場營銷信息的加工3）市場營銷信息的傳輸和儲存4）建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)課堂小結教學后記由于專業(yè)性較強,采用老師引出問題，學生討論問題,老師后總結,收
