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《市場營銷實務(wù)授課計劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、青島港灣職業(yè)技術(shù)學(xué)院2013～2014學(xué)年第一學(xué)期授課計劃課程名稱市場營銷實務(wù)授課教師焦授青學(xué)時安排總學(xué)時48授課班級12汽車營銷課堂教學(xué)23教材名稱市場營銷實驗23教材主編陳華平參觀0出版社湖南師范大學(xué)出版社復(fù)習(xí)2教參名稱市場營銷案例精選分析考核方式大作業(yè)成績評定比例3:7本課程的教學(xué)目的與要求本課程的教學(xué)目的是培養(yǎng)適應(yīng)基層營銷工作需要的應(yīng)用性人才。本課程的教學(xué)目的與要求：學(xué)生通過對本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)當(dāng)達到如下基本要求：1、能夠運用營銷觀念和基本的營銷戰(zhàn)略對日常所見到的營銷活動進行辨別、評判。2、能夠運用營銷知識對某種產(chǎn)品進行簡單的營銷策劃。3、對于個別學(xué)生能夠?qū)δ撤N產(chǎn)品完成創(chuàng)業(yè)計
2、劃的設(shè)計本課程的教學(xué)重點與難點第一章市場營銷導(dǎo)論重點：1、市場營銷實質(zhì)2、市場營銷核心概念難點：1、市場營銷與推銷的區(qū)別2、五個營銷觀念的適用范圍7第二章市場分析重點：1、微觀環(huán)境要素與營銷的關(guān)系2、宏觀環(huán)境要素與營銷的關(guān)系3、SWOT分析法難點：1、環(huán)境因素的判斷2、SWOT分析法第三章目標(biāo)市場營銷重點：1、市場細分方法2、目標(biāo)市場選擇策略3、三大定位策略難點：1、市場細分方法2、目標(biāo)市場評估3、多維定位第四章產(chǎn)品策略重點：1、產(chǎn)品組合策略2、產(chǎn)品生命周期各階段的特征3、品牌與包裝策略難點：1、產(chǎn)品整體概念2、產(chǎn)品生命周期各階段營銷要點3、品牌與包裝策略第五章價格策略重點：1、影
3、響定價的主要因素2、各種定價方式的計算公式3、主要定價策略7難點：1、價格需求彈性2、定價策略與其他策略的協(xié)調(diào)第六章分銷渠道重點：1、分銷渠道類型2、影響分銷渠道選擇的因素分析3、渠道管理難點；1、分銷渠道策略2、分銷渠道管理第七章促銷策略重點：1、促銷組合的兩種基本策略2、人員推銷業(yè)務(wù)素質(zhì)培養(yǎng)3、廣告管理內(nèi)容4、銷售促進形式難點：1、影響促銷組合的因素2、人員推銷管理3、廣告效果評價第八章市場營銷信息重點：1、擬定問卷2、案頭調(diào)研的步驟3、面訪4、市場數(shù)據(jù)調(diào)整5、市場預(yù)測的方法難點：1、問卷提問的技巧2、檢索方法73、網(wǎng)上調(diào)查4、調(diào)研報告的撰寫5、市場預(yù)測的方法第九章服務(wù)營銷重點
4、：1、服務(wù)營銷組合2、服務(wù)質(zhì)量管理3、服務(wù)的有形展示難點：服務(wù)質(zhì)量管理教學(xué)進程表周次起止時間授課章節(jié)與內(nèi)容摘要學(xué)時數(shù)分配講課習(xí)題課實驗上機1從9月9日至9月13日第一章市場營銷導(dǎo)論（認知培養(yǎng)）——營銷重要性認識案例分析——營銷重要性認識交流訓(xùn)練1122從9月16日至9月20日第二章市場分析：市場調(diào)研技能培養(yǎng)（一）——營銷調(diào)研立題——調(diào)查計劃制定113從9月23日至9月27日第二章市場分析（二）——調(diào)查問卷設(shè)計——實地問卷調(diào)查（課外）1375從10月7日至10月11日第二章市場分析（三）——調(diào)查問卷統(tǒng)計——《市場營銷調(diào)研報告》撰寫136從10月14日至10月18日第三章目標(biāo)市場營銷：
5、市場開發(fā)分析技能培養(yǎng)（一）——市場細分表設(shè)計與分析117從10月21日至10月25日第三章目標(biāo)市場營銷（二）——市場定位圖設(shè)計與分析——《市場開發(fā)分析報告》撰寫228從10月28日至11月1日第四章市場競爭戰(zhàn)略：競爭者分析技能培養(yǎng)（一）——運用SWOT分析法分析個人發(fā)展戰(zhàn)略119從11月4日至11月8日第四章市場競爭戰(zhàn)略（二）——運用SWOT分析法分析市場競爭者2210從11月11日至11月15日第五章產(chǎn)品策略：product——品牌名稱、標(biāo)志設(shè)計1111從11月18日至11月22日第六章價格策略：price——價格計劃方案設(shè)計2212從11月25日至11月第七章分銷渠道：plac
6、e——分銷計劃方案設(shè)計11729日13從12月2日至12月6日第八章促銷策略：promotion——促銷計劃方案設(shè)計2214從12月9日至12月13日4P營銷計劃綜合（一）——產(chǎn)品營銷計劃報告案例分析1115從12月16日至12月20日4P營銷計劃綜合（二）——產(chǎn)品營銷計劃報告撰寫2216從12月23日至12月27日第十章服務(wù)營銷——服務(wù)營銷案例分析1118從1月6日至1月10日復(fù)習(xí)2任課教師簽字焦授青制表日期2013年8月19日教研室意見教研室主任：年月日系部意見系部主任：年月日7教務(wù)處意見教務(wù)處處長：年月日7
