海外推廣品牌公司對比評估

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1、海外推廣品牌公司對比評估一、國外品牌公司和國內(nèi)品牌公司到底有什么不同，或者說比較優(yōu)勢與劣勢是什么？二、如何判斷一家推廣公司的國外推廣能力是否靠譜？三、能不能推薦優(yōu)秀的國外推廣公司？鑒于第三個問題存在廣告嫌疑，我會私下給予回復(fù)，公開文章中就不做表述了。今天這篇文章想和大家說說兩個方面：第一，國外品牌推廣公司與國內(nèi)品牌推廣公司在海外市場（不涉及國內(nèi)）推廣上的優(yōu)劣比較，以便關(guān)注的朋友能更清晰的確定自己的合作方向。第二，如何評估一家推廣公司的海外推廣能力是否靠譜，感興趣的朋友可以此作為選擇合作伙伴的參考。在講述國外品牌推廣公司與國內(nèi)品牌推廣公司對比分析前，請大家明確一個概念，什么是品牌推廣公司？

2、個人認(rèn)為必須具備以下條件：核心團隊（或領(lǐng)導(dǎo)層）擁有五年以上海外互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)市場推廣經(jīng)驗；BD—AM團隊擁有兩年以上海外手游App推廣經(jīng)驗，團隊內(nèi)個人均有手游App海外市場獨立推廣經(jīng)驗。不具備上述條件的推廣公司不能稱為品牌推廣公司，因為缺少市場經(jīng)驗與行業(yè)沉淀作為依托，很難面對快速更新的移動互聯(lián)網(wǎng)市場。項目國外國內(nèi)分析說明品牌影響力勝出1、國外市場經(jīng)營多年，品牌影響力強。2、大公司固有品牌，如EA。3、國人對國外品牌的認(rèn)可度較高。行業(yè)經(jīng)驗打平打平APP產(chǎn)業(yè)興起于2<#004699'>011年，整個市場處于邊發(fā)展邊完善的階段。對于擁有三年行業(yè)經(jīng)驗的公司來說，與其考察整體行業(yè)經(jīng)驗，不如考慮

3、區(qū)域經(jīng)驗來的實際，畢竟沒有哪個公司能包打全球市場。合作費用勝出1、國外品牌公司品牌增益較大，品牌成本較高。2、國外品牌公司人力成本遠超國內(nèi)。3、國外品牌公司費用超出國內(nèi)品牌公司近2<#004699'>0%，個別國內(nèi)品牌公司甚至可以低3<#004699'>0%。資源總量勝出1、國外品牌公司在地經(jīng)營，渠道資源總量占據(jù)一定優(yōu)勢。2、從互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型過來的國外品牌公司積累時間長，渠道資源總量占據(jù)優(yōu)勢。資源分配勝出1、同一時間接單量國內(nèi)品牌公司少于國外品牌公司，資源分配后可以抵消總量差距。2、國外品牌公司自有推廣任務(wù)或長期合作客戶擠占有限資源，如EA自有大量手游推廣，在此情況下EA的優(yōu)質(zhì)推廣資源只

4、會在滿足自身需求后才能供給其他推廣工作。國外市場把控打平打平1、市場雙向透明，產(chǎn)業(yè)，行業(yè)，產(chǎn)品，客戶行為等資訊都可以在網(wǎng)絡(luò)中查找比對。2、推廣工作是由渠道供應(yīng)商執(zhí)行，推廣公司并非直面市場。國外市場的把控更多的是對渠道供應(yīng)商的把控。國內(nèi)市場把控勝出1、國內(nèi)很多市場要素不透明，需要了解中國文化，了解中國市場的獨有特性。2、國內(nèi)手游市場由運營商及手游開發(fā)公司兩個群體組成，其訴求存在一定差異，這需要長期的合作研究才能有效把控。人力資源勝出1、國外人力資源高于國內(nèi)，在國內(nèi)設(shè)立辦公室或聯(lián)絡(luò)處從總量上仍然屬于增加人力成本。2、國內(nèi)品牌公司擁有豐富的人力資源，我了解的一家國內(nèi)品牌公司采用“一對一”專人專

5、案，重點客戶采用“早晚班”24小時服務(wù)制度，這種制度的人力成本國外品牌公司很難承受。溝通效率打平打平1、國外品牌公司在市場推廣反饋上擁有地理優(yōu)勢，但是與國內(nèi)客戶存在時差及溝通文化障礙的問題。2、國內(nèi)品牌公司擁有時間同步及無溝通障礙的優(yōu)勢，“一對一”及“早晚班”制度甚至可以讓雙方成為朋友。但是推廣反饋的及時性落后國外公司。3、國外、國內(nèi)品牌公司都有加分項，也都有減分項，優(yōu)劣抵消。長期合作勝出1、國外品牌公司對于開發(fā)者本身并不看重，看重的是手游產(chǎn)品，他們更多的是和產(chǎn)品在合作，而非開發(fā)者。2、國外品牌公司更重視熱點歐美市場的開發(fā)團隊，這不僅僅是開發(fā)團隊自身體量的問題，更是文化、地域、精力分配帶

6、來的慣性。3、國內(nèi)品牌公司更加注重長期合作，這表現(xiàn)在推廣過程中國內(nèi)品牌公司更愿意提供推廣咨詢和市場建議?？催^了國內(nèi)外品牌推廣公司的分項目比較，相信朋友們可以更好的根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)的品牌推廣公司（再次提醒各位，合作對象一定要從品牌公司里選?。?。在長期合作中還有一項是我個人最為看重的——品牌塑造，即為國內(nèi)的手游開發(fā)團隊塑造國外市場品牌。App最大的一個問題就是產(chǎn)品生命周期短，平均僅為3到6個月，如此短的生命周期是無法塑造市場品牌的。因此，未來手游市場的競爭將不僅僅是產(chǎn)品的競爭，更是開發(fā)團隊品牌的競爭。在如此重要的服務(wù)領(lǐng)域，目前能夠為手游開發(fā)團隊提供國外市場品牌建設(shè)的公司據(jù)我所知僅有國內(nèi)的

7、YeahMobi一家，反觀國外公司，大牌如EA，本身的品牌建設(shè)有目共睹，但是卻從不為推廣客戶提供此類服務(wù)，實在讓人失望。如果您已經(jīng)明確了選擇方向，那么接下來，我們要看看如何評估一家推廣公司的海外推廣能力。在這點上國外與國內(nèi)的品牌公司應(yīng)了“時雖殊，世雖異，而天下之理同也”的老話，可以采用共同的標(biāo)準(zhǔn)進行評估。我們可以從從業(yè)時間，團隊實力兩個方面考察。從業(yè)時間主要看這家公司海外市場推廣（互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)，App）的不間斷從業(yè)時間。從業(yè)時