報(bào)刊購(gòu)買(mǎi)人群分析

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1、購(gòu)買(mǎi)人群分析；有些讀者選擇何種報(bào)紙是他們興趣愛(ài)好所致，有些則是工作需要，更有甚者是被社會(huì)影響及普及率而影響，報(bào)刊存在的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義也是因?yàn)樽x者的選擇和閱讀才會(huì)更上一層樓，變得越來(lái)越有可視性。　　通過(guò)調(diào)查顯示，愛(ài)看雜志的讀者，９７％的人是自費(fèi)訂閱。其中在報(bào)刊亭零買(mǎi)的占了３８％。調(diào)查還顯示，購(gòu)買(mǎi)期刊的人當(dāng)中男性占了一大半，達(dá)到了７１％，女性?xún)H占２９％。從這個(gè)比例當(dāng)中可以看出男性對(duì)精神產(chǎn)品的需求程度。男人都關(guān)心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關(guān)心的是時(shí)事政治、專(zhuān)業(yè)技術(shù)、文摘，而女性大多關(guān)心的是時(shí)尚、服裝服飾、休閑娛樂(lè)等。這就

2、給報(bào)刊的分類(lèi)整理和統(tǒng)計(jì)提供了依據(jù)。在調(diào)查中一系列數(shù)據(jù)表示，上下班高峰時(shí)，買(mǎi)報(bào)的人群中女的居多，報(bào)亭每小時(shí)賣(mài)出30份；中午則是男性女性比例相當(dāng)，報(bào)亭每小時(shí)賣(mài)出48份；而平時(shí)多為男性，每小時(shí)賣(mài)出60份?！　≡谶@三個(gè)時(shí)段的調(diào)查中，讀者年齡及職業(yè)也都不相同，上下班高峰時(shí)，讀者平均年齡為25歲，職業(yè)多為公司職員；中午平均年齡為32歲，職業(yè)多為國(guó)企人員；平時(shí)平均年齡27歲，職業(yè)多為私營(yíng)企業(yè)職員和私營(yíng)小老板?！　∮纱诵∮浲茰y(cè)，上下班高峰時(shí)期買(mǎi)報(bào)的人群，多半是想了解社會(huì)最新發(fā)展以及國(guó)家大事，中午買(mǎi)報(bào)的人群多半是想了解地方以及社會(huì)新聞，平時(shí)買(mǎi)報(bào)

3、的人群多半是為了娛樂(lè)消遣，為滿(mǎn)足個(gè)人興趣愛(ài)好而進(jìn)行選擇性購(gòu)買(mǎi)?！　≌{(diào)查研究還表明了三個(gè)不同時(shí)間段的各報(bào)刊，還有各個(gè)雜志的銷(xiāo)售排名也有所區(qū)別。　　上下班高峰時(shí)段，報(bào)紙排名前十位的分別有《楚天都市報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《武漢晨報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《參考消息》、《法制在線》、《足球報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》?！　≈形鐒t是，報(bào)紙排名前十位的分別有《足球報(bào)》、、《青年報(bào)》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《體壇周報(bào)》、《參考消息》、《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。　　平時(shí)又是，報(bào)紙排名前十位的分別有《足球報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《申報(bào)》、《參考消息》、《長(zhǎng)

4、江商報(bào)》、《法制在線》、《故事林》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方周末》?！　拇隧?xiàng)調(diào)查中我們不難看出，早晚報(bào)在讀者人群中的確占有一定的閱讀市場(chǎng)，不少被調(diào)查的讀者表示早報(bào)、晚報(bào)是現(xiàn)在生活中不可缺少的一部分精神食糧?！　〔⑶易x者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊品種也比以前有了一個(gè)質(zhì)與量的飛躍，無(wú)論是從報(bào)刊外觀形式還是其內(nèi)容之豐富，都成為讀者們選擇閱讀該報(bào)刊的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)之一?！　”徽{(diào)查的部分讀者還紛紛表示，他們選擇所購(gòu)買(mǎi)的報(bào)刊，不僅要印刷精美，內(nèi)容吸引人，并且價(jià)格也要合理，這些現(xiàn)在都成了他們選擇的根本依據(jù)。當(dāng)然報(bào)刊還必須有一定的價(jià)值及閱讀性，讀者能從

5、報(bào)刊中獲取什么樣的有用的信息業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)考量報(bào)刊購(gòu)買(mǎi)性的重要準(zhǔn)則之一。讀者工作時(shí)段的不同，工作崗位的不同，致使他們錯(cuò)開(kāi)買(mǎi)報(bào)時(shí)間段，還有就是讀者關(guān)注對(duì)象及興趣不同，也導(dǎo)致了他們購(gòu)買(mǎi)不同報(bào)刊的原因。讀者群的學(xué)歷、知識(shí)積累也是他們選擇何種報(bào)刊的原因之一?！　∽x者群的學(xué)歷文化與讀者購(gòu)買(mǎi)的報(bào)刊的形式內(nèi)容是成一定比例的，一般購(gòu)買(mǎi)《南方周末》等深入調(diào)查的報(bào)刊多為有較高學(xué)歷的人群，而《青年報(bào)》、《新民晚報(bào)》等則是一般市民會(huì)訂閱或購(gòu)買(mǎi)的報(bào)刊，其新聞內(nèi)容豐富及時(shí)是讀者們致力于購(gòu)買(mǎi)的主要原因之一。購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)刊的人群多為上班白領(lǐng)一族及金融行業(yè)的

6、工作人員。在建行工作的讀者李先生笑著坦言：“在銀行工作，多少都得關(guān)注一下新聞實(shí)事動(dòng)態(tài)，了解國(guó)家時(shí)局，不僅是職責(zé)所需也是經(jīng)濟(jì)敏感度所致。