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《康鵬櫥柜開業(yè)推廣創(chuàng)意提案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、康鵬櫥柜開業(yè)推廣創(chuàng)意提案?一、背????景：康鵬櫥柜開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。由于本品牌的高品質(zhì)高定位屬性決定了在開業(yè)之始，必須把本品牌作為溫州市高檔精品市場的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)及廣大消費者對本品牌進(jìn)行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷溫州櫥柜市場的狂瀾，推出了各種立體的創(chuàng)意活動，并以“體驗式開業(yè)典禮”為主題，打響本品牌知名度。?二、目???標(biāo)：前期以各種創(chuàng)意活動深度推廣康鵬櫥柜品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品品質(zhì)，形成品牌店未開先熱的現(xiàn)象，同時與社會各界溝通交流，建立良好關(guān)系。在開業(yè)當(dāng)
2、日，制造強大聲勢，通過各種創(chuàng)意活動制造新聞事件，整合最有效的媒體傳播宣傳方式，以此實現(xiàn)迅速打響知名度的目標(biāo)。?三、推廣概念：“康鵬”櫥柜藝術(shù)家/“康鵬”櫥柜品牌中的貴族/“康鵬”櫥柜品牌中的法拉利?四、推廣原則：體驗式開業(yè)盛典?五、五維整合推廣創(chuàng)意活動（可選）：通過與消費者感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)的五維互動體驗活動，來宣傳推廣康鵬品牌的卓越品質(zhì)。?1、感官A、現(xiàn)場精美的展區(qū)布置及物品展示，并邀請文藝界名人參與，配合現(xiàn)場相關(guān)高雅藝術(shù)表演，襯托“康鵬”櫥柜來自意大利，彰顯櫥柜藝術(shù)家氣質(zhì)。通過相關(guān)媒體的
3、發(fā)布，使消費者對本品牌有立體感官認(rèn)識B、制作“最”字櫥柜（如“最大櫥柜”“最小櫥柜”“最精櫥柜”“最具文化感櫥柜”），以此為新聞點進(jìn)行媒體炒作，制造眼球效應(yīng)。?2、情感A、廚房生活照片征集主題活動，與相關(guān)媒體合作，通過挑選或者投票進(jìn)行確認(rèn)入圍照片，并在開業(yè)當(dāng)天進(jìn)行頒獎。B、在專賣店現(xiàn)場各個系列或者區(qū)域布置所征集來的圖片展示，使消費者產(chǎn)生情感聯(lián)想，如：三世同堂（天倫之樂）、兩個人（愛情）、三口之家（親情）?3、思考A、家裝設(shè)計師現(xiàn)場咨詢B、櫥柜知識講座C、家裝設(shè)計師、櫥柜設(shè)計師與消費者及潛在消費者進(jìn)行現(xiàn)
4、場溝通交流?4、行動A、聯(lián)合其他櫥柜品牌進(jìn)行“最佳櫥柜導(dǎo)購”評選活動B、反串導(dǎo)購，通過顧客與導(dǎo)購的角色反串活動評選，可深度進(jìn)行品牌及產(chǎn)品宣傳，使客戶對本品牌有深度的理解。C、邀請老客戶現(xiàn)身說法，進(jìn)行老客戶現(xiàn)場酬謝，贈送精美禮品，以此延續(xù)以往良好的口碑宣傳D、促銷活動，開業(yè)期間前100名購買者可享受相關(guān)優(yōu)惠或贈送大禮包F、邀請知名人士或老客戶參與現(xiàn)場剪彩活動，并發(fā)表簡短言論，以此啟動口碑宣傳?5、關(guān)聯(lián)A、與消費者認(rèn)同的商品品牌進(jìn)行品牌相關(guān)性互聯(lián)，如意大利紅酒、法拉利等品牌聯(lián)系的宣傳，通過新聞發(fā)布會及開幕
5、酒會，使消費者對本品牌的高端定位產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性認(rèn)識。B、舉辦以廚房生活為主題的跨行業(yè)文化沙龍C、愛心慈善捐贈活動，倡導(dǎo)本品牌的健康及社會責(zé)任感D、相應(yīng)櫥柜套系以意大利城市命名或櫥柜套系命名征集，吸引消費者參與文化氛圍的理解互動體驗?五、推廣步驟1、前期——開業(yè)前兩個月A、廚房生活原創(chuàng)照片征集活動發(fā)布及執(zhí)行B、“最佳櫥柜導(dǎo)購”評選活動發(fā)布及執(zhí)行C、消費者與導(dǎo)購的角色反串評選活動及執(zhí)行D、媒體發(fā)布征集“康鵬”櫥柜老客戶參與開業(yè)盛典E、康鵬櫥柜套系命名征集?2、中期——開業(yè)典禮期間A、開業(yè)剪彩B、開業(yè)典禮及新聞
6、發(fā)布C、各種活動征集結(jié)果發(fā)布及頒獎典禮D、“最”字櫥柜展示E、以意大利城市命名的精裝櫥柜系列現(xiàn)場展示及媒體發(fā)布F、促銷活動發(fā)布G、現(xiàn)場設(shè)計師咨詢及小型講座活動H、慈善捐贈儀式I、??與電視臺《團購樂翻天》欄目合作?3、后期——開業(yè)典禮后一個月A、廚房生活沙龍活動B、準(zhǔn)顧客服務(wù)回訪活動C、與電視臺《人家燒》欄目長期合作宣傳推廣???另案:●推廣概述◇宗旨：讓消費者了解康鵬櫥柜品牌產(chǎn)品的高性價比◇原則：吸引客戶到門店現(xiàn)場進(jìn)行了解◇方法：短期促銷與長期廣告相結(jié)合◇策略：廣告與現(xiàn)場促銷體驗相結(jié)合，延續(xù)以往良好
7、的口碑宣傳◇整合：康鵬櫥柜開業(yè)推廣三步曲——前期炒作→中期開業(yè)宣傳促銷→后期品牌推廣維系?●第一步：康鵬差異化優(yōu)勢信息炒作◇通過報紙媒體炒作溫州櫥柜行業(yè)不良行為及潛規(guī)則在價格、質(zhì)量方面進(jìn)行媒體炒作及追擊，公布行內(nèi)價錢高利潤秘密◇????軟文：“是誰在掏空你廚房裝修的腰包？”“溫州櫥柜行業(yè)進(jìn)入微利時代！”“是誰在標(biāo)榜櫥柜原裝進(jìn)口？”?●第二步：康鵬開業(yè)信息宣傳促銷◇目的：吸引客戶了解康鵬櫥柜品質(zhì)，延續(xù)第一步炒作氛圍，并針對性進(jìn)行顛覆性促銷宣傳系列軟文推廣：◇“見過用鋼琴板做的櫥柜嗎？”◇“高性價比櫥柜品
8、牌康鵬櫥柜登陸溫州”◇“康鵬十年鑄就卓越品質(zhì)”◇“致準(zhǔn)廚房裝修家庭的一封信”“櫥柜高性價比價格表單”◇“為了你全家，值得你再等??天”◇促銷口號：“來就送，買更送，送到你拿不動，還有意外驚喜等著你！”與都市報或商報廣告合作，前兩百名參觀新店開張者贈送《溫州商報》或《溫州都市報》全年報紙?！笪逄资袌鰞r值兩萬元以上低價櫥柜為開業(yè)炒作噱頭，吸引人氣◇軟文主標(biāo)題：準(zhǔn)廚房裝修家庭撞大運?副標(biāo)題：康鵬開業(yè)，五套超低價櫥柜花落誰家？◇內(nèi)容：開業(yè)當(dāng)天登記在案客戶通過篩選
