名人虛假廣告問題調(diào)研

《名人虛假廣告問題調(diào)研》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、名人虛假廣告問題調(diào)研姓名：尹成龍院系：國際法學院學號：2007301091調(diào)研方式：網(wǎng)上調(diào)研上網(wǎng)收索相關名人虛假廣告，收集整理，并對名人虛假廣告問題進行調(diào)查研究。緒論當今，名人做廣告已屢見不鮮。由于名人具有極高的社會知名度，利用名人做廣告容易拉近產(chǎn)品或服務與消費者的心理距離，增加其在消費群體中的親和力，并能迅速提升產(chǎn)品品牌的知名度，給廣告主帶來經(jīng)濟利益，這就是名人廣告效應。時下，聘請名人做廣告成為許多廣告主的選擇，而名人廣告也越來越多的充斥著人們的生活，然而，這些廣告在取得巨大經(jīng)濟效益的同時，有一部分已經(jīng)超越了真實廣告的界限，成為虛假廣告，產(chǎn)生了極為惡劣的社會影

2、響。對于名人虛假廣告的法律責任，我國相關法律法規(guī)沒有明確規(guī)定，對其規(guī)制更多的是通過道德譴責和輿論壓力。然而，對名人的虛假廣告行為僅靠道德自律這種途徑是很難取得成效的，這也導致當前名人虛假廣告泛濫的重要原因。因此對于名人虛假廣告法律責任的相關問題進行研究具有一定得理論與實踐意義。名人虛假廣告的現(xiàn)狀近年來，名人涉嫌虛假廣告的情況比較嚴重。在對眾多的名人虛假廣告進行比較之后，我發(fā)現(xiàn)名人虛假廣告主要有以下幾種問題：一是名人沒有親身體驗過所宣傳的產(chǎn)品卻在廣告中夸稱其使用效果好；二是在醫(yī)療服務和藥品廣告中虛假宣傳、夸大療效，誘導消費者就醫(yī)購藥；三是名人做的保健食品廣告違法宣

3、傳療效；四是一些名人做的廣告背后設有陷阱。而形式則主要有：“現(xiàn)身說法”，以消費者的身份對其進行吹捧；“娛樂訪談”，以娛樂節(jié)目的方式向觀眾直銷商品。以下就是對近年來相關知名人士所作的虛假廣告的收集整理：1.郭德綱代言“排油茶”直到今日，郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語的“藏秘排油茶”的廣告赫然印在北京很多公交車身和廣告牌上。然而，消費者投訴，此產(chǎn)品竟是在有關部門查不到廣告批號和衛(wèi)生許可證的“黑戶”，即涉嫌發(fā)布違法廣告，又涉嫌違規(guī)生產(chǎn)。2.葛優(yōu)代言“億霖木業(yè)”億霖木業(yè)傳銷案已被定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”，被該公司“合作造林”騙局誘惑的投資者達兩萬

4、多人，公司非法所得高達16億元。葛優(yōu)就因“代言人”的身份被視為“幫兇”，受到公眾的諸多指責。3.劉嘉玲代言“SK-II”在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。一位聽信廣告的女士在使用了該護膚品后，因皮膚出現(xiàn)了瘙癢和灼痛而將劉嘉玲告上了法庭。理由便是劉嘉玲拍攝的這則廣告存在宣傳誤導。而不久SK-Ⅱ就被查出有違禁成分，被下架查封，也引起了消費者的退貨風潮。4.李宇春代言“電腦”李宇春走紅后代言商品從飲料到牙膏，從手機到電腦，不一而足。去年國內(nèi)首起“假迅馳”訴訟案和西安消費者孟先生也以所購電腦涉嫌虛假宣傳案件，

5、涉及的電腦正是李宇春主頁在2005年正式代言的國產(chǎn)品牌。5.文清代言“眼保姆”由她代言治療近視的醫(yī)療器械的“眼保姆”，在廣告中含有大量不科學的表示功效的斷言和保證，同時還聲稱“產(chǎn)品銷售現(xiàn)場場面壯觀、多家護眼中心產(chǎn)品斷貨”等，夸大其詞廣告語，因涉嫌欺騙和誤導消費者被投訴，后被北京市工商局曝光。文清被指有失道德，代言違法廣告惹來網(wǎng)上指責聲不斷。7.陳小藝代言“口服液”　　陳小藝在鏡頭前喊兒子：“笨熊，喝！”這就是為三精牌葡萄糖酸鈣口服溶液做的廣告，而這則廣告因其用語暗指“不喝就笨”而引起廣泛爭議，有許多家長投訴要求更改，而在改掉有爭議的用語后，此次該廣告又因內(nèi)容不規(guī)

6、范還是被有關部門叫停。原因就是陳小藝和她的兒子以消費者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容違規(guī)。6唐國強代言“不孕不育醫(yī)院”　2004年，全國20家電視臺以“集體轟炸”的形式頻頻播出由唐國強、解曉東主演的廣告片，讓很多人記住了北京新興醫(yī)院——這個專治不孕不育的醫(yī)院。而之后，媒體揭露，北京新興醫(yī)院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發(fā)全國媒體關注此事，唐國強、解曉東兩位明星也遭到質(zhì)疑。05年，他們代言的北京新興醫(yī)院電視廣告被北京市列為十大虛假廣告之一。7.鄧婕代言的“三鹿奶粉”“三鹿奶粉事件”可謂是影響巨大。它不僅爆出了奶制品行業(yè)的黑幕，更使名

7、人虛假廣告問題再次被人們所關注。我之所以列舉上述這七則名人虛假廣告，是因為其在眾多名人虛假廣告中具有代表性。這也說明了我國名人虛假廣告泛濫的嚴重程度。許多明星在利益的驅(qū)動下，儼然已淪為虛假廣告的工具。而隨著名人虛假廣告被媒體的不斷曝光，社會公眾對名人的信任感也不斷下降，社會公信力不斷受到挑戰(zhàn)。名人虛假廣告產(chǎn)生的主要原因一、名人虛假廣告產(chǎn)生的主要原因其實產(chǎn)生名人虛假廣告的因素有很多，比如行業(yè)本身的監(jiān)管不力、行政監(jiān)督不力等，但究其最主要原因有兩點：1、是利益驅(qū)動。廣告主利用名人代言虛假廣告，名人明知或應知廣告虛假仍然代言或推薦，按照美國經(jīng)濟學家巴格瓦蒂的觀點，雙方的

8、行為都是“直接的非生產(chǎn)性