招商銀行私人銀行（廣州）開(kāi)業(yè)慶典方案

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1、09年招商銀行私人銀行廣州開(kāi)業(yè)慶典方案OPENING……非常榮幸能獲得本次向招商銀行推廣想法的機(jī)會(huì)。我們謹(jǐn)以真誠(chéng)的態(tài)度、豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的知識(shí)為貴司提供服務(wù)……關(guān)于brief，我們知道招商銀行廣州分行需要的支持是……對(duì)于招商銀行私人銀行在廣州富力中心舉行開(kāi)業(yè)慶典，要融入廣告地方特色；希望廣告公司能夠提出建議。因此，我們需要完成：公關(guān)推廣策略建議公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意策略方案的實(shí)施公關(guān)推廣策略現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群廣州文化策略？招商銀行品牌我們要從品牌、目標(biāo)人群、廣州文化找到此次公關(guān)推廣策略的契合點(diǎn)首先要明確——廣州文化特色是什么？相較于上海的小資情調(diào)，北京厚重的歷史感，廣州文化更具包容

2、性，正因?yàn)檫@種包容性使得廣州文化更偏向于市民文化“容”是廣州人文特性最具代表性的表現(xiàn)與會(huì)者是頂級(jí)富豪，各界名流尊貴時(shí)尚品位是他們的價(jià)值取向而現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群如何將廣州偏市民的“容”文化與富豪名流的尊貴、時(shí)尚、品味價(jià)值取向相結(jié)合？我們的挑戰(zhàn)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)我們找到了一個(gè)代表時(shí)尚前沿文化的詞匯“跨界”來(lái)詮釋廣州的容文化“跨界”的前世、今生當(dāng)“Crossove”這個(gè)被翻譯為“跨界”的英文單詞滿眼滿臉地出現(xiàn)在我們想得到想不到的任何領(lǐng)域時(shí)，有人開(kāi)始說(shuō)“跨界”是經(jīng)久不衰的風(fēng)潮，是制造話題最有效的工具。跨界是指勇于突破原有的規(guī)則，使得原本互不相關(guān)的元素互相交會(huì)融合，從而獲得升華。找到“

3、跨界”所有的問(wèn)題迎刃而解，因?yàn)榭缃绲谋举|(zhì)是創(chuàng)新。作為推廣策略的契合點(diǎn)他符合現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)人群的價(jià)值取向他符合招商銀行一貫的品牌特征他符合廣州人文文化特性當(dāng)川久保玲選擇與Nike走一程，山本耀司和Adidas漸漸發(fā)展成為天長(zhǎng)地久的“愛(ài)人”時(shí)，SISLEY牽手波蘭雕塑家克利斯多夫香水瓶蓋設(shè)計(jì)。LG牽手PRADA,LV為英菲尼迪跑車(chē)設(shè)計(jì)內(nèi)飾,”跨界”已經(jīng)成為頂級(jí)品牌抓眼球的殺手锏?？缃缫喑蔀椤皶r(shí)尚”“品味”“潮流”的代名詞2007年，一貫秉承創(chuàng)新的招商銀行牽手發(fā)源于瑞士的舶來(lái)品私人銀行，這本身就是一種跨界創(chuàng)新。容的另一種理解便是“跨界”，跨界雖然是近幾年的時(shí)尚詞匯，文化跨界、設(shè)

4、計(jì)跨界、藝術(shù)跨界、音樂(lè)跨界......但是早在跨界這個(gè)詞誕生之前，廣州就在演繹”跨界“這個(gè)事實(shí)了。所以用“跨界”來(lái)包裝廣州容文化一點(diǎn)都不為過(guò)秦漢時(shí)代，固有本土南岳文化與南遷中原文化跨界，嶺南文化初具雛形。海上絲綢之路開(kāi)通，嶺南作為始發(fā)地甚至是惟一通商大港，舶來(lái)異域文化與中華文明跨界，嶺南文化開(kāi)始走向繁榮。近代中國(guó)被迫打開(kāi)國(guó)門(mén)之后，廣州嶺南人得風(fēng)氣之先，競(jìng)相向西方學(xué)習(xí)現(xiàn)代科學(xué)與民主思想，成為革命的策源地。“集東西南北，融古今中外”是嶺南文化內(nèi)涵之”跨界“跨界演繹廣州“容文化”整體策略調(diào)性——“Crossover”（跨界，當(dāng)嶺南文化藝術(shù)遇上現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)）So…….主題—

5、—主題根據(jù)“嶺南文化藝術(shù)”和“現(xiàn)代時(shí)尚藝術(shù)”“招商銀行私人銀行”特征結(jié)合，為活動(dòng)帶來(lái)亮點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)將亮點(diǎn)放大，喚醒記憶點(diǎn)。布置——圍繞“嶺南文化藝術(shù)”“現(xiàn)代時(shí)尚潮流”進(jìn)行場(chǎng)地布置，跨時(shí)代布置，令主題氛圍無(wú)處不在。環(huán)節(jié)——將“跨界”發(fā)揮到極致；表演節(jié)目圍繞“跨界”而特別指定，建立消費(fèi)者背后的品牌支持力。推廣主題無(wú)界珍藏，嶺南風(fēng)尚—招商銀行私人銀行廣州開(kāi)業(yè)慶典暨嶺南跨界藝術(shù)賞備選主題：丹青墨舞嶺南薈嶺南丹青珍品尊賞全力打造屬于招商銀行廣州文化盛典創(chuàng)意策略第一部分——布置亮點(diǎn)區(qū)域分配：迎賓區(qū)簽到區(qū)展示區(qū)會(huì)議區(qū)迎賓區(qū)——美人迎賓古今跨界—西關(guān)小姐與現(xiàn)代時(shí)裝藝術(shù)的碰撞西關(guān)小姐

6、，代表著近代廣州最風(fēng)雅和繁華的生活。根據(jù)主題，身穿融入現(xiàn)代元素旗袍的西關(guān)小姐，在門(mén)口將嘉賓引入會(huì)場(chǎng)。猶如時(shí)光穿梭，她們必將成為全場(chǎng)靚麗風(fēng)景AV配合：著名廣州小調(diào)《步步高》在迎賓區(qū)播放，將西關(guān)風(fēng)情襯托出來(lái)。2.簽到區(qū)——傳承佳話文化跨界—傳統(tǒng)佳話的創(chuàng)新演繹紅袖添香：嘉賓簽到時(shí)，由身著古典服飾的美女為來(lái)賓碾磨金墨在巨型紙扇上進(jìn)行簽到，將紅袖添香佳話現(xiàn)場(chǎng)重新詮釋。簽到后，“紅袖”美女將為來(lái)賓送上一份精美禮品——嶺南畫(huà)工藝紙扇。展示區(qū)——嶺南名家畫(huà)展藝術(shù)跨界—嶺南畫(huà)與現(xiàn)代裝置藝術(shù)的聚首在展示區(qū)展示嶺南畫(huà)派山水畫(huà)。它有如下特點(diǎn)：一、主張創(chuàng)新，以嶺南特有景物豐富題材；二、主張寫(xiě)

7、實(shí)，引入西洋畫(huà)派；三、博取諸家之長(zhǎng)；四、發(fā)揚(yáng)了國(guó)畫(huà)的優(yōu)良傳統(tǒng)，在繪畫(huà)技術(shù)上，一反勾勒法而用“沒(méi)骨法”，用“撞水撞粉”法，以求其真。承國(guó)畫(huà)傳統(tǒng)，與時(shí)俱進(jìn)名家推薦：關(guān)山月、黎雄才、楊之光、趙少昂、楊善深、林風(fēng)俗、陳勇將、賴少奇、林墉、高其峰、高劍父、方楚雄等大師作品關(guān)山月(1912.9—2000.7)，原名關(guān)澤霈，中國(guó)現(xiàn)代畫(huà)家。中華人民共和國(guó)建立后，他先后擔(dān)任中南文藝學(xué)院教授兼中南文聯(lián)美術(shù)部副部長(zhǎng)、中南美術(shù)專(zhuān)科學(xué)校教授兼副校長(zhǎng)、廣州美術(shù)學(xué)院教授兼副院長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、美協(xié)廣東分會(huì)主席、廣東畫(huà)院院長(zhǎng)。關(guān)山月在藝術(shù)上堅(jiān)持嶺南畫(huà)派的革新主張，追求畫(huà)面的時(shí)代感和生活