大堡礁招聘網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析

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1、大堡礁招聘網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析大堡礁招聘網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析呈：網(wǎng)絡(luò)營銷課程由：營銷班：姚旺戴子銳殷志翔董園園黃嬋宋妍二〇一二年五月三日16大堡礁招聘網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析目錄●一、大堡礁簡介3二、大堡礁危機四起7（一）生態(tài)危機71、“黑帶病”：珊瑚礁死敵之一82、“白化病”：珊瑚礁死敵之二93、更多珊瑚病被發(fā)現(xiàn)9（二）金融危機的影響10三、大堡礁網(wǎng)絡(luò)營銷策略111、背景112、策略113、廣告效果124、具體內(nèi)容125、工作具體要求12四、大堡礁的世界級招聘帶來的效應(yīng)131、吸引的競聘者人數(shù)眾多132、引起了全球的關(guān)注，一度導(dǎo)致官方網(wǎng)絡(luò)癱瘓133、高效的投入產(chǎn)出比144、游客人數(shù)成比例增加，特別是中國游客

2、14五、大堡礁成功因素141、吸引力142、可信度153、關(guān)聯(lián)度154、執(zhí)行力155、傳播力15六、大堡礁后續(xù)發(fā)展策略161.重視BOLG的建設(shè)162.將護島人招聘變成長期行為163.多種促銷不斷推出174.線下營銷也要建立1716大堡礁招聘網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析大堡礁招聘網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析一、大堡礁簡介世界上有一個最大最長的珊瑚礁群，它就是有名的大堡礁——GreatBarrierReef，是世界七大自然奇景之一。它縱貫蜿蜒于澳洲的東海岸，全長2011公里，最寬處161公里。南端最遠離海岸241公里，北端離海岸僅16公里。在落潮時，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚島。大堡礁由2900個獨立的珊瑚礁石群組成

3、，堪稱為世界上最大的天然海洋公園、珊瑚水族館。大堡礁由北到南綿延二千公里，星羅棋布的熱帶島嶼，風(fēng)光明媚。明朗的氣候、美麗的珊瑚、原始的礁巖、純白的沙灘、活躍的海洋生物與種種活動，吸引了眾多游客前往一睹風(fēng)采?！　〈蟊そ甘鞘澜缟献畲蟮慕笌r體，是距今15000年前的珊瑚一點點長成的。這里是成千上萬種海洋生物的安居之所，其中包括1500種魚類、4000種軟體生物、350種珊瑚家族以及多種鳥類和海龜?shù)鹊?，?gòu)成了世界最大的生態(tài)系統(tǒng)。其海岸線由南至北延綿二千多公里，盡是罕見的海洋生物，由于這里的生態(tài)環(huán)境至今仍未受到污染和破壞，故這些生物仍保留了最原始的面貌?！　∧梢栽趧P恩斯(Cairns)、湯斯維爾(To

4、wnsville)、道格拉斯港(PortDouglas)及麥基(Mackay)等城市乘坐豪華高速郵輪前往大堡礁，船上還有海洋自然學(xué)家向您介紹大堡礁，讓您從多方面認識海洋生物，如同上了一節(jié)輕松生動的生物課，從而令您對它們更加關(guān)心及珍惜。到達目的地之后，您可坐浮船，體驗大堡礁壯麗景色；坐半潛式玻璃底游艇，從船的玻璃底部觀看海底世界；乘直升機鳥瞰大堡礁全景；在導(dǎo)游帶領(lǐng)下在島上作大自然漫步，探索雨林；潛水探奇于大堡礁水底世界，與萬千魚群共舞；碧波暢游于海灣，享受陽光與海灘?！　〈蟊そ敢院Ｑ髮W(xué)上的重要地位而聞名，當(dāng)然，對于熱愛大海的人們來說，大堡礁是個充滿幻想的地方。大堡礁在澳大利亞自古以來是與埃阿茲巖

5、相提并論的觀光勝地，傾倒了不少游客。在這里，誰都可以溶身于大海、珊瑚和魚創(chuàng)造的16大堡礁招聘網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析“樂園”中。大堡礁內(nèi)側(cè)有700余個大小島嶼，其中有幾個成為療養(yǎng)勝地，游客很多。大堡礁位于澳大利亞東北岸，是一處延綿2000公里的地段，這里景色迷人、險峻莫測，水流異常復(fù)雜，生存著400余種不同類型的珊瑚礁，其中有世界上最大的珊瑚礁，魚類1500種，軟體動物達4000余種，聚集的鳥類242種，有著得天獨厚的科學(xué)研究條件，這里還是某些瀕臨滅絕的動物物種（如人魚和巨型綠龜）的棲息地。大堡礁位于太平洋珊瑚海西部，北面從托雷斯海峽起，向南直到弗雷澤島附近，沿澳大利亞東北海岸線綿延2000余公里，總

6、面積達8萬平方公里。北部排列呈鏈狀，寬16至20公里；南部散布面寬達240公里。大堡礁水域共約有大小島嶼600多個，其中以綠島、丹客島、磁石島、海倫島、哈米頓島、琳德曼島、蜥蜴島、芬瑟島等較為有名。這些各有特色的島嶼現(xiàn)都已開辟為旅游區(qū)。大堡礁由350多種絢麗多彩的珊瑚組成，造型千姿百態(tài)，堡礁大部分沒入水中，低潮時略露礁頂。從上空俯瞰，礁島宛如一棵棵碧綠的翡翠，熠熠生輝，而若隱若現(xiàn)的礁頂如艷麗花朵，在碧波萬頃的大海上怒放。在大堡礁群中，色彩斑斕的珊瑚礁有紅色的、粉色的、綠色的、紫色的、黃色的，其形態(tài)有鹿角形、靈芝形、荷葉形、海草形，構(gòu)成一幅千姿百態(tài)的海底景觀。在這里生活著大約1500種熱帶海洋生

7、物，有海蟄、管蟲、海綿、海膽、?？?、海龜，以及蝴蝶魚、天使魚、鸚鵡魚等各種熱帶觀賞魚。1975年頒布的大堡礁海洋公園法，提出了建立、控制、保護和發(fā)展海洋公園，其中涵蓋了大堡礁98.5%的區(qū)域范圍，1981年整個區(qū)域被劃定在世界遺產(chǎn)名錄中。大堡礁屬熱帶氣候，主要受南半球氣流控制，海藻是大堡礁形成的主要因素。除土著人以外，白澳大利亞人也散居在附近島嶼，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)十分發(fā)達，并成為重要的經(jīng)濟來源。16大堡