鄰水縣旅游發(fā)展狀況調研報告

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1、鄰水縣旅游產業(yè)發(fā)展狀況調研主題：鄰水縣旅游產業(yè)發(fā)展調研調研團隊：重慶工商大學鄰水實習團旅游產業(yè)發(fā)展課題組調研組長：牟偉調研成員：溫琛、馬祥、劉曉春、李麗君目錄(一)鄰水旅游發(fā)展戰(zhàn)略總體分析31、指導思想32、總體定位33、戰(zhàn)略目標44、競爭戰(zhàn)略45、設施改善46、空間結構57、主要策略58、保障措施5(二)鄰水旅游資源分析（現狀）51、鄰水旅游資源基本狀況52、景區(qū)基礎設施建設；7(三)鄰水旅游市場推廣分析71、鄰水旅游市場游客容量統(tǒng)計（總量、本地游客與外來游客比例）；72、游客對鄰水旅游資源的市場偏好（休閑度假、親近自然、人文歷史等）；73、市場推廣總體思路

2、；74、市場推廣策略（CIS系統(tǒng)、平面和視頻廣告、新媒體、公共關系、營業(yè)推廣、人員推銷、事件營銷等）。8(四)鄰水旅游服務產業(yè)要素分析81、鄰水旅游服務業(yè)（交通、住宿、餐飲、旅行社行業(yè)等）。82、服務質量(軟件：導游、景區(qū)人員、賓館人員等)。8(五)鄰水旅游商品開發(fā)分析91、鄰水旅游商品開發(fā)概況；92、鄰水旅游商品開發(fā)策略；9(六)在鄰水旅游者的行為特征及其影響因素調查問卷數據分析11鄰水縣旅游產業(yè)發(fā)展調研報告旅游業(yè)是當今世界最具發(fā)展活力和潛力的新興產業(yè)，自“二戰(zhàn)”后規(guī)模興起至今不過數十年歷史。其對全球經濟的貢獻已超過汽車業(yè)、石油業(yè)、電子業(yè)和農業(yè)，被譽為“朝陽

3、產業(yè)”。旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產業(yè)，資源消耗低，帶動系數大，就業(yè)機會多，綜合效益好。據“世界旅游組織”測算，旅游業(yè)直接收入1元，相關行業(yè)可增收4.3元；旅游業(yè)直接就業(yè)1名人員，社會可新增5個就業(yè)機會。加大旅游產業(yè)的投入、加快旅游資源的開發(fā)可以為一個地方帶來“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數效應，其拉動第三產業(yè)發(fā)展的作用巨大。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，產業(yè)體系日趨完善。當前我國正處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，日益增長的大眾化、多樣化消費需求為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的機遇。在我國旅游產業(yè)的發(fā)展熱潮中，鄰水有著自己得天獨厚的旅游資源。鄰水有當年華鎣山游擊隊戰(zhàn)斗

4、遺址；號稱“川西峨眉，川東華鎣”的華鎣山佛教圣地；集峰叢、森林、積雪、云海為一體的華鎣山石林；避暑勝地華鎣山森林公園；碧波萬頃、島嶼縈回的“千島洪湖”；巨壁摩天、曲折通幽的小南海；青山相傍、綠水環(huán)繞的涼山溫泉；氣勢磅礴、白練飛漱的望月瀑布群；“生物活化石”倒須溝桫欏林，有撲朔迷離、景物薈萃的九峰溶洞群。縣委縣政府決定加快融入重慶1小時經濟圈，全力打造重慶旅游休閑度假基地。加快鄰水旅游業(yè)的發(fā)展，建立主要客源地、目的地城市及景區(qū)之間的新格局，進而做強、做大鄰水旅游產業(yè)，真正把鄰水建成重慶的后花園和休閑旅游基地，成了值得我們深思和要立即著手解決的問題。(一)鄰水旅游

5、發(fā)展戰(zhàn)略總體分析1、指導思想以市場需求為導向；以具強度較大的比較優(yōu)勢資源開發(fā)為重點，推出有現實意義的特色產品；實現一種政府引導，企業(yè)投入，社會參與，旅游開發(fā)與區(qū)域經濟增長有機結合，相互促進；社會、經濟與生態(tài)良性循環(huán)、持續(xù)發(fā)展的模式。合理構建其旅游業(yè)發(fā)展的產業(yè)結構和布局，將自身發(fā)展納入四川旅游總體發(fā)展軌道，以高起點、高層次獲取快速高效發(fā)展。2、總體定位根據鄰水縣現有經濟發(fā)展情況、未來發(fā)展趨勢和國家產業(yè)政策，綜合考慮產業(yè)的關聯(lián)帶動作用和產業(yè)的生產率因素，旅游業(yè)的產業(yè)定位是：近期將旅游業(yè)作為鄰水縣經濟發(fā)展的戰(zhàn)略性產業(yè)優(yōu)先發(fā)展，并逐漸培育為鄰水縣第三產業(yè)的龍頭，最終成

6、為本縣經濟發(fā)展的支柱產業(yè)之一。3、戰(zhàn)略目標把鄰水縣建設成為重慶環(huán)城游憩帶上的一處特色體驗旅游基地，使之成為重慶休閑度假旅游的后花園、成渝旅游經濟合作的重心所在，具體而言：生活層面：重慶環(huán)城游憩帶上的休閑體驗勝地經濟層面：重慶“一小時經濟圈”的消費能量釋放區(qū)文化層面：臍橙農業(yè)文化展示區(qū)與革命紅色文化輻射區(qū)通過以上的幾個層面實現資源的可持續(xù)利用，實現旅游產業(yè)與其他產業(yè)的協(xié)調發(fā)展，實現旅游產業(yè)內部的協(xié)調發(fā)展，實現旅游業(yè)的產業(yè)化。4、競爭戰(zhàn)略雖然說鄰水具有區(qū)位優(yōu)勢，是四川省離重慶最近的一個縣，但是旅游資源相對重慶和四川而言具有一定的不利因素，所以要吸引顧客來鄰水休閑度

7、假，就必須采取一定的策略，主要有以下幾個產品策略——產品多樣化策略；產品整合策略；產品文化內涵拓展策略價格策略——淡旺季價格差別策略；產品價格差別策略；多種票制策略；優(yōu)惠計劃策略；低價入市策略銷售渠道策略——最重要的分銷渠道（旅行社）；專業(yè)媒體者的間接銷售渠道；面對購買者的直接銷售渠道；規(guī)劃區(qū)內旅游供給者均為不可忽視的直接銷售渠道綠色營銷策略——利用華鎣山大峽谷、御臨河小三峽、大洪湖、桫欏林及萬峰山等生態(tài)旅游產品，采取綠色營銷的策略，吸引回歸大自然的游客。以上策略主要以廣安、南充、達州等周邊市場為主，以聚人氣為主，重點追求客源數量的增長，同時提供實惠的旅游產品

8、；深化旅游資源的宣傳。5、設施改善隨著