東莞虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展分析

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1、東莞理工學(xué)院本科畢業(yè)論文論文題目：東莞虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展分析學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：系別：專(zhuān)業(yè)班級(jí)：指導(dǎo)教師姓名及職稱(chēng)：起止時(shí)間：2013年3月——2013年6月摘要虎門(mén)是我國(guó)著名的“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”和全國(guó)最活躍之一的服裝批銷(xiāo)中心。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮里，虎門(mén)服裝業(yè)面臨種種新的機(jī)遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何綜合虎門(mén)服裝業(yè)的條件，抓住機(jī)遇和贏得挑戰(zhàn)是值得思考的問(wèn)題。關(guān)鍵詞虎門(mén)服裝現(xiàn)狀發(fā)展AbstractHumenisChina'sfamous"women'sclothingnametowninChina"forcenterandoneofthem

2、ostactiveclothing.Intheeconomicglobalizationtide,humenclothingindustryisfacingnewopportunitiesandseverechallenges.Howcomprehensivethehumenclothingindustryconditions,seizetheopportunityandtowinthechallengeisworththinkingabout.Keywords:humenclothingindustry;currentsitu

3、ation;development目錄1引言12虎門(mén)服裝業(yè)的發(fā)展歷程12.1虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介12.2虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路12.3獨(dú)特的發(fā)展模式13虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的影響因素23.1世界和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響23.2虎門(mén)服裝的SWTO分析24.服裝發(fā)展遇到瓶頸45.虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)升級(jí)45.1產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)“路漫漫”45.2虎門(mén)產(chǎn)業(yè)升級(jí)平臺(tái)的措施56結(jié)論6參考文獻(xiàn)6致謝61引言東莞是國(guó)內(nèi)外知名的制造業(yè)名城，在它發(fā)展歷程中，出現(xiàn)了很多經(jīng)典的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，而虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)經(jīng)典的代表。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，虎門(mén)服裝已走過(guò)了從“無(wú)牌

4、——貼牌——?jiǎng)?chuàng)牌——名牌”的過(guò)程。虎門(mén)服裝品牌正在這里誕生、聚集、發(fā)展、升華。東莞虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀值得我們?nèi)シ治鋈ヌ骄?，在世界?jīng)濟(jì)增速放緩，國(guó)內(nèi)GDP增速下降的大環(huán)境下，虎門(mén)服裝又是如何考慮它的發(fā)展之路。2虎門(mén)服裝業(yè)的發(fā)展歷程2.1虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介作為國(guó)內(nèi)外知名的“中國(guó)服裝名城”，虎門(mén)鎮(zhèn)是東莞鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的典型代表，2011年當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值347.38億元，并蟬聯(lián)廣東鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展力首位?；㈤T(mén)擁有“中國(guó)服裝名城”、“中自女裝名城”、“國(guó)家火炬計(jì)劃東莞市虎門(mén)服裝設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省東莞服裝產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)”

5、等響當(dāng)當(dāng)?shù)姆Q(chēng)號(hào)，虎門(mén)鎮(zhèn)集聚了2000多家服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)，從業(yè)人員近30萬(wàn)人，年產(chǎn)服裝2.52億件(套)。2011年銷(xiāo)售總額達(dá)212億元，稅收貢獻(xiàn)約17億元?；㈤T(mén)服裝不僅國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)，而且還銷(xiāo)往東南亞、歐美等40多個(gè)國(guó)家。2.2虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)端最早的當(dāng)屬“服裝批發(fā)市場(chǎng)”，富民時(shí)裝城是代表。該時(shí)裝城1993年由虎門(mén)政府投資興建，2011年，富民商場(chǎng)入圍2010-2012年?yáng)|莞市工業(yè)商貿(mào)龍頭企業(yè)名錄。富民時(shí)裝城建立后，黃河時(shí)裝城、大瑩服裝城、面料城、服裝機(jī)械城等相繼出現(xiàn)，即將建成的“虎門(mén)地一大道”更是70萬(wàn)平方

6、米的巨無(wú)霸。在這些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的支撐和帶動(dòng)下，目前，有“中國(guó)服裝名城”、“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”之稱(chēng)的虎門(mén)鎮(zhèn)，擁有上規(guī)模服裝企業(yè)1250家，服裝業(yè)年銷(xiāo)售額達(dá)200億元，年出口額達(dá)4億美元。在品牌培養(yǎng)之路上，虎門(mén)也是收獲頗豐，以純是最典型的代表。以純?cè)瓉?lái)在富民時(shí)裝城做批發(fā)，2007年，它以品牌加盟的形式參加了第二屆虎門(mén)服交會(huì)，此后踏上了品牌發(fā)展之路，以新時(shí)代靚麗的風(fēng)姿走南闖北，足跡遍布全國(guó)，乃至遠(yuǎn)行國(guó)際?，F(xiàn)在虎門(mén)服裝的靚麗品牌不勝枚舉，松鷹、依米奴等都是其中的佼佼者。目前，虎門(mén)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品3個(gè)、廣東省著名商標(biāo)11個(gè)、廣東

7、省名牌13個(gè)、集體商標(biāo)1個(gè)。2.3獨(dú)特的發(fā)展模式虎門(mén)服裝發(fā)展到今天的規(guī)模，走過(guò)了一條與眾不同的道路，有著自己獨(dú)特的發(fā)展模式，可稱(chēng)為“虎門(mén)模式”77，這個(gè)模式有四個(gè)明顯特點(diǎn)：一是先造市后造廠(chǎng)?；㈤T(mén)服裝自發(fā)形成集市，再由鎮(zhèn)政府引導(dǎo)，營(yíng)造環(huán)境，建造大市場(chǎng)，構(gòu)筑“燕巢”，成為市場(chǎng)集群。市場(chǎng)成熟了做旺了，廣大商戶(hù)鋪主，為了減少中間環(huán)節(jié)，直接進(jìn)入市場(chǎng)，減少成本，賺取更多的利潤(rùn)，便紛紛開(kāi)廠(chǎng)，自己生產(chǎn)加工服裝，形成了前店后廠(chǎng)的模式。二是制造集群效應(yīng)?；㈤T(mén)服裝生產(chǎn)企業(yè)集群，銷(xiāo)售市場(chǎng)集群，品牌集群，從業(yè)者集群，配套服務(wù)集群，以集群培育市場(chǎng)，以總體品

8、牌效應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)，以規(guī)模的擴(kuò)張和量的覆蓋占領(lǐng)市場(chǎng)。三是立足平民路線(xiàn)?；㈤T(mén)服裝以大眾化的休閑服切入市場(chǎng)，以中低檔價(jià)格贏得顧客。休閑服隨意輕松，具有親和力，中低檔價(jià)格適合中國(guó)大多數(shù)普通民眾的消費(fèi)水平。四是個(gè)性鮮明獨(dú)特?；㈤T(mén)服裝大多以女裝為主，5000多個(gè)品牌，90%是