東莞虎門服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展分析

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1、東莞理工學(xué)院本科畢業(yè)論文論文題目：東莞虎門服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展分析學(xué)生姓名：學(xué)號：系別：專業(yè)班級：指導(dǎo)教師姓名及職稱：起止時間：2013年3月——2013年6月摘要虎門是我國著名的“中國女裝名鎮(zhèn)”和全國最活躍之一的服裝批銷中心。在經(jīng)濟全球化浪潮里，虎門服裝業(yè)面臨種種新的機遇與嚴峻的挑戰(zhàn)。如何綜合虎門服裝業(yè)的條件，抓住機遇和贏得挑戰(zhàn)是值得思考的問題。關(guān)鍵詞虎門服裝現(xiàn)狀發(fā)展AbstractHumenisChina'sfamous"women'sclothingnametowninChina"forcenterandoneofthemostactiveclothing.Intheeconomi

2、cglobalizationtide,humenclothingindustryisfacingnewopportunitiesandseverechallenges.Howcomprehensivethehumenclothingindustryconditions,seizetheopportunityandtowinthechallengeisworththinkingabout.Keywords:humenclothingindustry;currentsituation;development目錄1引言12虎門服裝業(yè)的發(fā)展歷程12.1虎門服裝產(chǎn)業(yè)簡介12.2虎門服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之

3、路12.3獨特的發(fā)展模式13虎門服裝產(chǎn)業(yè)的影響因素23.1世界和國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響23.2虎門服裝的SWTO分析24.服裝發(fā)展遇到瓶頸45.虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)升級45.1產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級“路漫漫”45.2虎門產(chǎn)業(yè)升級平臺的措施56結(jié)論6參考文獻6致謝61引言東莞是國內(nèi)外知名的制造業(yè)名城，在它發(fā)展歷程中，出現(xiàn)了很多經(jīng)典的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，而虎門服裝產(chǎn)業(yè)就是一個經(jīng)典的代表。經(jīng)過20多年的發(fā)展，虎門服裝已走過了從“無牌——貼牌——創(chuàng)牌——名牌”的過程。虎門服裝品牌正在這里誕生、聚集、發(fā)展、升華。東莞虎門服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀值得我們?nèi)シ治鋈ヌ骄浚谑澜缃?jīng)濟增速放緩，國內(nèi)GDP增速下降的大環(huán)境下

4、，虎門服裝又是如何考慮它的發(fā)展之路。2虎門服裝業(yè)的發(fā)展歷程2.1虎門服裝產(chǎn)業(yè)簡介作為國內(nèi)外知名的“中國服裝名城”，虎門鎮(zhèn)是東莞鎮(zhèn)域經(jīng)濟的典型代表，2011年當?shù)貙崿F(xiàn)生產(chǎn)總值347.38億元，并蟬聯(lián)廣東鎮(zhèn)域經(jīng)濟綜合發(fā)展力首位?；㈤T擁有“中國服裝名城”、“中自女裝名城”、“國家火炬計劃東莞市虎門服裝設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“廣東省東莞服裝產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”等響當當?shù)姆Q號，虎門鎮(zhèn)集聚了2000多家服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)，從業(yè)人員近30萬人，年產(chǎn)服裝2.52億件(套)。2011年銷售總額達212億元，稅收貢獻約17億元?；㈤T服裝不僅國內(nèi)暢銷，而且還銷往東南亞、歐美等40多個國家。2.2虎門服裝產(chǎn)業(yè)

5、的發(fā)展之路虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)端最早的當屬“服裝批發(fā)市場”，富民時裝城是代表。該時裝城1993年由虎門政府投資興建，2011年，富民商場入圍2010-2012年東莞市工業(yè)商貿(mào)龍頭企業(yè)名錄。富民時裝城建立后，黃河時裝城、大瑩服裝城、面料城、服裝機械城等相繼出現(xiàn)，即將建成的“虎門地一大道”更是70萬平方米的巨無霸。在這些專業(yè)市場的支撐和帶動下，目前，有“中國服裝名城”、“中國女裝名鎮(zhèn)”之稱的虎門鎮(zhèn)，擁有上規(guī)模服裝企業(yè)1250家，服裝業(yè)年銷售額達200億元，年出口額達4億美元。在品牌培養(yǎng)之路上，虎門也是收獲頗豐，以純是最典型的代表。以純原來在富民時裝城做批發(fā)，2007年，它以品牌加盟的形式參加了第二

6、屆虎門服交會，此后踏上了品牌發(fā)展之路，以新時代靚麗的風(fēng)姿走南闖北，足跡遍布全國，乃至遠行國際?，F(xiàn)在虎門服裝的靚麗品牌不勝枚舉，松鷹、依米奴等都是其中的佼佼者。目前，虎門擁有中國馳名商標1個、中國名牌產(chǎn)品3個、廣東省著名商標11個、廣東省名牌13個、集體商標1個。2.3獨特的發(fā)展模式虎門服裝發(fā)展到今天的規(guī)模，走過了一條與眾不同的道路，有著自己獨特的發(fā)展模式，可稱為“虎門模式”77，這個模式有四個明顯特點：一是先造市后造廠?；㈤T服裝自發(fā)形成集市，再由鎮(zhèn)政府引導(dǎo)，營造環(huán)境，建造大市場，構(gòu)筑“燕巢”，成為市場集群。市場成熟了做旺了，廣大商戶鋪主，為了減少中間環(huán)節(jié)，直接進入市場，減少成本，賺取更多

7、的利潤，便紛紛開廠，自己生產(chǎn)加工服裝，形成了前店后廠的模式。二是制造集群效應(yīng)?；㈤T服裝生產(chǎn)企業(yè)集群，銷售市場集群，品牌集群，從業(yè)者集群，配套服務(wù)集群，以集群培育市場，以總體品牌效應(yīng)統(tǒng)領(lǐng)市場，以規(guī)模的擴張和量的覆蓋占領(lǐng)市場。三是立足平民路線。虎門服裝以大眾化的休閑服切入市場，以中低檔價格贏得顧客。休閑服隨意輕松，具有親和力，中低檔價格適合中國大多數(shù)普通民眾的消費水平。四是個性鮮明獨特?；㈤T服裝大多以女裝為主，5000多個品牌，90%是