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《虎門服裝產(chǎn)業(yè)競爭策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、桂林理工大學碩士學位論文分類號：密級：編號：桂林理工大學碩士研究生學位論文虎門服裝產(chǎn)業(yè)競爭策略分析TheanalysisofthecompetitivestrategyofHumenclothingindustry學位類別MBA研究生王海彬?qū)W號212010556研究方向戰(zhàn)略研究導師王若晨職稱副教授企業(yè)導師職稱2013年10月11日I萬方數(shù)據(jù)桂林理工大學碩士學位論文II萬方數(shù)據(jù)桂林理工大學碩士學位論文摘要虎門服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于1978年，正值我國決定實施改革開放，同時歐美、港澳臺等發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移時期?；㈤T在市場和政府力量的雙
2、重作用下成功的承接了港澳臺等服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過30多年的發(fā)展，虎門服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。目前，虎門全鎮(zhèn)有服裝企業(yè)2500多家，服裝從業(yè)人員約30萬，服裝生產(chǎn)量達到2.5億件，年銷售額超200億元，出口額4億美元?；㈤T服裝企業(yè)在國內(nèi)外設(shè)有專賣店，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國，產(chǎn)品暢銷全國，遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區(qū)，形成了設(shè)計、生產(chǎn)、銷售一體化完善的服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。同時，服裝相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)也得到了極大的發(fā)展?；㈤T憑借著強大的經(jīng)濟實力，成為全國十強縣鎮(zhèn)之一，并連續(xù)多年成為廣東經(jīng)濟實力最強縣鎮(zhèn)。但是2008年，全球金融危機后，全球?qū)嶓w
3、經(jīng)濟需求不振，虎門服裝企業(yè)出現(xiàn)訂單減少，中小企業(yè)停產(chǎn)、歇業(yè)的情況。這場全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)也暴露虎門服裝產(chǎn)業(yè)存在的問題。由于人民幣連續(xù)多年升值，勞動力價格上漲等因素，虎門服裝的廉價競爭優(yōu)勢在喪失，并且中低端市場競爭慘烈。同時虎門服裝缺乏大品牌，品牌建設(shè)滯后，市場創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新人才短缺，企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。虎門服裝雖然仍有強大的發(fā)展?jié)摿?，但是卻面臨著諸多的困境，需要采取有效的策略來應對。本文通過運用PEST分析法對虎門服裝所處的環(huán)境進行了分析；運用波特“五力模型”對虎門服裝產(chǎn)業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境進行分析，分析了虎門服裝的內(nèi)部優(yōu)勢
4、與劣勢；運用SWOT分析法找出了虎門服裝采取的競爭策略方案：虎門鎮(zhèn)政府應采取多種措施扶持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如完善產(chǎn)業(yè)集群，大力扶持童裝發(fā)展；虎門服裝產(chǎn)業(yè)應實施品牌意識引導，大力扶持和創(chuàng)建大品牌，強品牌，提高品牌附加值；積極推廣新技術(shù)在服裝企業(yè)中的應用，提供服裝企業(yè)生產(chǎn)率；大力發(fā)展服裝企業(yè)電子商務平臺；打造國家級創(chuàng)新平臺，實施創(chuàng)新工程，提高虎門服裝企業(yè)創(chuàng)新能力；落實引進人才、培養(yǎng)人才與留住人才措施，提高虎門服裝人才的儲備。關(guān)鍵詞：服裝，品牌，創(chuàng)新，競爭，策略III萬方數(shù)據(jù)桂林理工大學碩士學位論文AbstractThedevelopm
5、entofHumengarmentindustrybeganin1978,whenChinadecidedtoimplementthereformandopeningup,atthesametime,EuropeandtheUnitedStates,HongKongandMacaoandotherdevelopedareaindustrytransferperiod.Humendoubleactioninthemarketandthegovernmentunderthepowerofsuccesstoundertakethetr
6、ansferofHongKongandMacaoandotherclothingindustry.After30yearsofdevelopment,theapparelindustryofHumenhasbeengrowing.Atpresent,thetownhasmorethan2000garmententerprises,about250000employees,Garmentproductionreached200million,withannualsalesofover12billionYuan,withexport
7、smorethan3billion.Humengarmententerpriseswithstoresathomeandabroad,thesalesnetworkhascoveredthewholecountry,thebest-sellingproducts,exportedtoEuropeandtheUnitedStates,SoutheastAsiamorethan40countriesandregions,formedacompletenetworkofgarmentindustrystructuredesign,pr
8、oduction,salesintegration.Atthesametime,relatedclothingindustryhasalsobeenagreatdevelopment.Humenwithastrongeconomicstrength,thecou
