廣告商標(biāo)設(shè)計知識

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1、學(xué)習(xí)資料：商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(一)商標(biāo)標(biāo)志的起源與發(fā)展　　人類運用圖形符號來傳達(dá)信息遠(yuǎn)比文字傳達(dá)信息早，它的起源要追溯到原始社會中的部族的圖騰標(biāo)志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號，可以說它是商標(biāo)標(biāo)志的萌芽。　　我國原始社會經(jīng)歷了一個漫長的時期，人們認(rèn)為自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、樹木、花草、動物等，都存在著靈魂，這就是通常說的“萬物生靈論”的人類最早的認(rèn)識觀。因此，原始部落將某一物體視作為自己的崇拜的對象，這種受原始部落崇拜的對象，后人稱之為圖騰。他們甚至認(rèn)為祖先是由圖騰對象轉(zhuǎn)世而來的，而所崇拜的這種圖騰就成為了神圣不可

2、侵犯的東西，以此來維護(hù)他們的利益和精神。我認(rèn)為，這種最早的部落圖騰的保護(hù)意識與后來用來保護(hù)商業(yè)信譽的標(biāo)志圖形的現(xiàn)象有著極其相似的連帶關(guān)系?！　≡谌祟惏l(fā)展過程中，人們運用圖形標(biāo)志作為視覺符號是不可抵擋的歷史潮流，從原始社會的部落圖騰到青銅時代的各種形式豐富的圖形符號以至奴隸社會的象形圖文等等，無一不說明圖形標(biāo)志的重要意義。同時也反映了標(biāo)志圖形作為傳達(dá)信息的工具所發(fā)揮的重要作用。中國早期的太極、八卦圖形的美感和內(nèi)涵至今仍深入民心。　　我國古代最完善的商標(biāo)目前陳列于“中國歷史博物館”，即宋代時期的山東濟南的一家“劉家老鋪”的白兔商標(biāo)

3、，尤其是在包裝上印有兔的圖案和“兔兒為記”的文字，這種命名方式和圖案在商品上的表現(xiàn)方法完全可以證明我國早期的商品保護(hù)意識和商業(yè)競爭意識已開始形成，同時也是我國的商標(biāo)設(shè)計歷史的珍貴產(chǎn)物。　　商標(biāo)真正進(jìn)入以法律形式加以保護(hù)的時代，是在歐洲工業(yè)革命時期。因工業(yè)革命經(jīng)濟發(fā)展迅猛，多次發(fā)生牌名或標(biāo)記雷同和被盜之類事情，甚至引起糾紛，在英國等一些歐洲國家的商業(yè)管理部門開始考慮以法律手段制約，英國是世界上最早出現(xiàn)商標(biāo)注冊事務(wù)所的國家，而后不少工業(yè)國家陸續(xù)開始建立商標(biāo)注冊部門用來保護(hù)經(jīng)營者的權(quán)力，這就是商標(biāo)注冊的起始階段?！　∥覈牡谝徊可虡?biāo)

4、法規(guī)誕生于公元1904年（清光緒三十年），當(dāng)時叫做《商標(biāo)注冊試辦章程》，這個章程充滿了殖民主義色彩，主要是公元1903年《中美商約》和《中日商約》的不合理條約下的產(chǎn)物，很大一部分是符合帝國主義在中國的商業(yè)利益。1932年國民黨政府又頒布了《商標(biāo)法實行綱則》，這仍然是從清政府的章程中脫胎而來的，在許多條例中仍然為帝國主義在中國經(jīng)濟利益大開綠燈。沈關(guān)生在《商標(biāo)淺讀法》一書中指出：在中國受到法律保護(hù)的商標(biāo)中，以外來商標(biāo)居多，從1904年至1923年，在天津、上海兩地在海關(guān)掛號的商標(biāo)共有25，900件，幾乎全部是外來商標(biāo)。從1928年

5、至1934年止，中外商人注冊的商標(biāo)共有24，747件，其中中國人注冊的商標(biāo)僅有7，778件，僅占32%?？梢?，舊中國的商標(biāo)注冊從某種意義上講不過是外來侵略者的一種工具而已。??????（圖1）?仰韶文化半坡型彩陶圖紋樣?。▓D2）?我國最早的劉家針鋪的石兔商標(biāo)?。▓D3）?中國古代太極八卦圖中華人民共和國成立后，我國政府開始清理整頓商標(biāo)市場，并于1950年我國政府頒布了第一部《商標(biāo)注冊暫行條例》和《商標(biāo)注冊暫行條例實施細(xì)則》，從而開始了我國商標(biāo)注冊使用和管理的推進(jìn)工作。不僅如此，我國的商標(biāo)設(shè)計事業(yè)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計

6、作品，如20世紀(jì)50年代設(shè)計上?！坝谰谩迸谱孕熊嚕袊F路標(biāo)志，“蝴蝶”牌化妝品，“英雄”筆商標(biāo)等等（見圖4）?！　∥母飼r期可以說是百業(yè)廢除，商標(biāo)注冊事業(yè)處于癱瘓狀態(tài)，商標(biāo)命名也完全是出于政治考慮，如“紅旗”、“躍進(jìn)”、“東風(fēng)”等革命口號式的居多，雷同的、抄襲的層出不窮，據(jù)有關(guān)資料顯示：僅以“長城”命名的商號與企業(yè)名稱全國就有二百余家。這種現(xiàn)象完全失去了商標(biāo)特有的功能和作用。　　改革開放以來，中國經(jīng)濟發(fā)展驚人，為適應(yīng)經(jīng)濟形勢的發(fā)展，中國企業(yè)的商標(biāo)意識大大提高，尤其是文革打入冷宮的一些知名商標(biāo)得到恢復(fù)，特別是20世紀(jì)90年代，C

7、I觀念在中國得到具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家和設(shè)計師推崇，一大批新型企業(yè)如雨后春筍般的誕生，如“海爾”、“康佳”、“長虹”、“中國銀行”、“美的”等（見圖5），同時世界著名企業(yè)也進(jìn)入中國，如“可口可樂”、“萬寶路”、“麥當(dāng)勞”、“皮爾卡丹”、“松下”等（見圖6）。中國企業(yè)跨入世界參與競爭，世界500強企業(yè)進(jìn)入中國，中國成了世界矚目的商業(yè)競爭之寶地。今日的中國已是百業(yè)興旺、繁華似錦。這是中國企業(yè)的契機，也是中國設(shè)計師的契機。（圖4）?中國近代著名標(biāo)志????????????????????????????????????（圖5）?世界著

8、名企業(yè)品牌標(biāo)志????????????????????????????????????（圖6）?中國現(xiàn)代著名企業(yè)品牌標(biāo)志????????????(二)標(biāo)志圖形的構(gòu)成　　標(biāo)志圖形簡練無比，造型千變?nèi)f化，標(biāo)志圖形設(shè)計的重要意義全在于獨特，一旦雷同，設(shè)計者與自己過意不去事小，就連商